Markedsføring for byggefirmaer: fra byggepladsen til feedet

God markedsføring for byggefirmaer begynder på byggepladsen. Kunder hyrer håndværkere, de stoler på vil møde op, holde tidsplanen og aflevere en ren finish, og det mest overbevisende bevis er en jævn optegnelse af rigtige projekter, der skrider frem. Fotografér fremdriften fra samme sted hver uge, post den som en nummereret serie, tilføj rekrutterings- og sikkerhedsopslag i samme udtryk, og sørg for, at varevognen, pladsskiltet og feedet tydeligt er ét firma.

En ugentlig opslagsrytme for et byggefirma

Folk på pladsen har travlt, så planen skal være enkel nok til at overleve en våd tirsdag. Tre opslag om ugen er rigeligt, og hvert enkelt kommer af noget, der allerede er sket.

Projektopdateringer fra byggepladsen

Det mest overbevisende, et byggefirma kan vise, er tid, der går. Vælg et udsigtspunkt på dag ét, fra naboens side af hegnet, et hjørne af stilladset eller gaden, og tag billedet præcis derfra hver fredag. Over nogle måneder bliver serien en timelapse, der sælger din pålidelighed bedre end nogen påstand.

1. 1

   Fastlæg udsigtspunktet

   Markér det med maling, eller notér et pejlemærke. Samme højde, samme objektiv, liggende eller stående hver gang.

2. 2

   Spørg først kunden

   Aftal skriftligt, at du må poste projektet, og om gaden eller husnummeret må vises. Mange foretrækker, at du lader være.

3. 3

   Nummerér ugerne

   »Uge 6: etagebjælker på plads« fortæller historien på et øjeblik og får folk til at komme tilbage til uge 7.

4. 4

   Hold billedet identisk

   Samme layout, samme skrift, samme hjørne til logoet på hver opdatering, så det eneste, der ændrer sig, er bygningen.

5. 5

   Slut med afsløringen

   En karrusel med aflevering, der løber fra den tomme grund til overdragelsen, med én linje fra kunden, hvis vedkommende gerne vil give den.

Før og efter-opslag dækker afleveringskarrusellen, og indhold bag kulisserne har ideer til de stille uger.

Rekrutteringsopslag i byggeriet, der giver ansøgninger

Dygtige håndværkere er svære at finde, og mange af dem hører om stillinger på Facebook, LinkedIn og via mund til mund frem for jobsider. Et rekrutteringsopslag skal besvare de spørgsmål, en god håndværker stiller, før vedkommende skriver: hvilket fag, hvor, hvor stabilt, hvordan aflønnet og hvordan man ansøger. Udelad »rockstjerne«-sprog og sig det ligeud.

Del stillingen igen som story med et link, og fastgør den øverst på din profil, mens den er åben. Stories om, at I søger folk og rekrutteringsopslag har flere layouts.

Sikkerhedsopslag i byggeriet, der viser dine standarder

Kunder, hovedentreprenører og kommende medarbejdere vil alle se, at du kører en sikker plads. Generiske advarselsgrafikker gør ikke meget. Vis dine egne folk, der gør det ordentligt: morgenbriefingen, en ryddelig og afspærret plads, nye medarbejdere til introduktion, en kollega, der færdiggør et førstehjælpskursus. Hold alle sikkerhedsoplysninger korrekte og i tråd med din egen politik og lokale regler.

Branding af byggefirma: varevogn, pladsskilt og feed

Et lokalt byggefirmas brand lever på varevogne, pladsskilte, hegn, arbejdstøj, tilbud og fakturaer længe før nogen besøger din side. Når de ligner fem forskellige firmaer, ser virksomheden mindre ud, end den er. Vælg én stærk farve, én skrifttype og én logoplacering, og brug dem overalt.

Stærk kontrast betyder mere for et byggefirma end for de fleste brands, fordi en varevogn læses på afstand og i al slags vejr. Test dine farver som miniature på en telefon og fra den anden side af en parkeringsplads. Farvekontrast og tilgængelighed forklarer tallene bag.

Til varevognen og hegnet beder du din skiltemaler om de præcise panelmål og designer efter dem. Gradiently tager imod specialstørrelser fra 200 til 8.000 pixels, så et langt hegnsbanner kan bære samme baggrund og skrift som dine opslag. Med Pro tilføjer print-PDF'en beskæring og skæremærker til trykkeriet, og ét opslag skaleres fra Instagram til Facebook og LinkedIn i ét trin. Til lokale anmeldelser og henvendelser kan du holde dine Google Business-opslag i samme udtryk.