Blå farve betydning: tillid, ro og hvordan brands bruger den

Den betydning af blå, de fleste deler, er tillid og ro: blå er himlen på en klar dag og dybt vand, så den antyder rum, stabilitet og dybde. I branding signalerer den kompetence og pålidelighed, og derfor læner banker, softwarevirksomheder og hospitaler sig så kraftigt op ad den. De associationer er indlærte frem for medfødte, og de ændrer sig med nuancen: marineblå føles formel, koboltblå føles energisk, lyseblå føles mild. Kontekst og kultur forskyder dem yderligere, som afsnittene nedenfor viser.

Hvad hver nuance af blå betyder

At spørge, hvad blå betyder, er lidt som at spørge, hvad musik betyder. Svaret afhænger af, hvilken blå. Lysstyrke og mætning ændrer stemningen mere end farvetonen, et punkt, farvepsykologi gør generelt.

Blå i historien: fra kostbar til hverdagslig

I lang tid var blå svær at fremstille. Det fineste blå pigment i europæisk maleri, ultramarin, blev malet af lapis lazuli, der blev udvundet i det nuværende Afghanistan, og det var til tider mere værd end guld. Malere reserverede det ofte til Jomfru Marias kåbe, hvilket var med til at knytte blå til hellighed og værdi.

• Tidligt i 1700-tallet: Berlinerblåt, et af de første moderne syntetiske pigmenter, bliver fremstillet i Berlin. Det giver senere Hokusais Den store bølge dens dybe blå toner.
• 1820'erne: et syntetisk ultramarin udvikles i Frankrig, og det kostbare blå bliver til at betale.
• Det tyvende århundrede: konventionen om blå til drenge og lyserød til piger sætter sig fast; tidligere råd havde varieret.
• 2009: kemikere ved Oregon State University opdager YInMn-blå, det første nye uorganiske blå pigment i omkring to århundreder.

Den rejse forklarer meget. Blå begyndte som en luksus og blev den mest pålidelige, mindst kontroversielle farve, der findes, hvilket er præcis den rolle, den spiller i branding i dag.

Betydningen af blå i forskellige kulturer

Blå er mindre splittende på tværs af kulturer end rød eller hvid, men den bærer stadig lokal betydning. Nogle få, der har betydning, hvis dit arbejde rejser:

• Tyrkiet, Grækenland og det østlige Middelhav: den blå nazar, også kaldet det onde øje, er et tegn på beskyttelse.
• Hinduistisk tradition: Krishna og Vishnu vises som regel med blå hud, hvilket knytter blå til det guddommelige og det uendelige.
• Jødedommen: blå optræder i striberne på mange bønnesjaler og i Israels flag og bærer en følelse af det hellige.
• Engelsktalende lande: blå betyder også tristhed, som i feeling blue, og "blue chip" betyder sikker og værdifuld.
• Internationale organer: FN og EU bruger begge blå flag, hvilket tilføjer en følelse af neutralitet og samarbejde.

For det bredere billede, også om rød, hvid og sort, læs farvers betydning i forskellige kulturer.

Blå i branding: betroet og overfyldt

Blås ry for pålidelighed er reelt nok til, at hele kategorier vælger den som standard: banker, forsikring, betalinger, sociale netværk, software. IBM's kælenavn er bogstaveligt talt Big Blue. Fordelen er øjeblikkelig tryghed. Prisen er, at et blåt logo i en blå kategori er meget svært at skelne fra naboerne, det problem, der beskrives i hvorfor alle feeds ligner hinanden.

Hvis du vil have blås ro uden at ligne alle andre blå brands, betyder overfladen lige så meget som hex-koden. En Gradiently Mark er en levende blå baggrund, og når du har sikret dig en, er det kun dig, der kan eksportere med den, så dine opslag læses som dine, selv i en overfyldt kategori. Sådan vælger du brandfarver dækker resten af beslutningen.

Blå paletter og gradienter til brands

Om kontrast: mættede blå toner er mørkere, end de ser ud. Ren blå #0000FF når 8,59:1 mod hvid og marineblå #1E3A8A 10,36:1, så hvid tekst fungerer godt. Lyseblå #A7C7E7 når kun 1,75:1 med hvid, så par den i stedet med en mørk marineblå. Farvekontrast forklarer tærsklerne, og blå gradienter har flere koder.