Kort fortalt
- De fleste feeds ligner hinanden, fordi de fleste brands begynder med de samme skabeloner, presets, stockteksturer og trendy farvepar.
- Folk genkender et brand på dets udtryk i øjeblikket, før de læser et ord, så et opslag, der kunne tilhøre hvem som helst, yder mindre, end det burde.
- Byttetesten er enkel: skjul dit logo, læg dine opslag ved siden af en konkurrents, og spørg, om en fremmed kan skelne dem fra hinanden.
- Vil du skille dig ud på sociale medier, så hold nogle få ting faste overalt, for eksempel et materiale, en typografisk stemme og en layoutvane, og lad ord og formater variere.
- Farve alene er nem at låne. Et ensartet materiale, en tekstur eller en måde at bevæge sig på er langt sværere at kopiere.
På denne side
Vil du skille dig ud på sociale medier, så hold op med at begynde dér, hvor alle andre begynder. De fleste feeds ligner hinanden, fordi de fleste brands bygger deres opslag af de samme få skabelonfamilier, de samme gradientpresets og de samme stockteksturer og så flytter rundt på dem. Vejen ud er et udtryk, du ejer: et lille sæt visuelle valg, først og fremmest ét materiale, som er helt ens overalt, hvor du poster, så folk ved, at det er dig, før de læser et ord.
Det handler ikke om dårlig smag. Det er regning. Når et meget stort antal mennesker designer ud fra det samme bibliotek af baggrunde, holder baggrundene op med at tilhøre nogen. Et opslag kan være velskrevet og velsat og stadig virke som »et opslag« frem for »dit«.
Derfor nærmer feeds sig det samme udtryk
Designværktøjer gjorde det nemt for enhver at lave noget ordentligt på få minutter. Det var en ægte gave, og den havde en bivirkning: når alle vælger fra samme hylde, kommer alles ordentlige resultater til at ligne hinanden. Fire kræfter skubber feeds sammen.
- Fælles skabeloner. De mest populære layouts er populære, fordi tusindvis af mennesker bruger dem, og netop derfor viser de ikke længere, hvem der har lavet opslaget.
- Standardpresets. De første gradienter, skrifter og filtre, et værktøj tilbyder, bliver brugt langt mere end resten.
- Trends. Et farvepar eller en tekstur bliver moderne og breder sig gennem en kategori på en sæson.
- Kopiering af det, der virker. Brands holder øje med konkurrenterne og låner det, der ser ud til at klare sig godt, så en kategori langsomt lander på én stil.
En cafés opslag på en populær skabelon…
…og en revisors på den samme. Byt ordene, og ingen ville opdage det.
Genkendelsen sker, før man læser
I et feed beslutter folk, om de vil stoppe op, i øjeblikket før de læser. Det, de registrerer i det øjeblik, er form, farve, kontrast og tekstur. Hvis de signaler svarer til hundrede andre konti, skal dine ord gøre hele arbejdet, og ord er langsommere end udseende.
Brands, der er nemme at få øje på, gentager som regel et lille antal signaler igen og igen. Marketingfolk kalder dem særprægede brandelementer: den farve, form, det materiale eller den lyd, folk forbinder med ét brand uden at have brug for navnet. På sociale medier er de mest nyttige visuelle, og de tåler at blive set småt og hurtigt.
| Signal | Det lægger folk mærke til | Hvor nemt det er at kopiere |
|---|---|---|
| En enkelt brandfarve | Opslagets overordnede farvetone | Nemt: en farvevælger kræver ét klik |
| En gradient i to farver | Overgangen og dens retning | Nemt: ofte allerede et preset |
| En typografisk stemme | Overskrifternes form og vægt | Middel: skrifter deles, kombinationer sjældnere |
| En layoutvane | Hvor ordene står, og margenerne | Middel |
| Et materiale | Korn, lys, dybde og overfladens opførsel | Svært: det ligger i, hvordan det gengives |
| En måde at bevæge sig på | Hvordan baggrunden driver i video | Svært |
Byttetesten: find ud af, om dit feed er udskifteligt
Find ud af, hvor du står, før du ændrer noget. Det tager omkring ti minutter og er mere ærligt end enhver mavefornemmelse.
- 1
Saml ni nye opslag
Tag dine seneste ni opslag og ni fra to konkurrenter eller konti i samme kategori.
- 2
Skjul de oplagte spor
Dæk logoer, brugernavne og produktfotos til. Lad baggrunde, typografi og layout stå.
- 3
Bland dem, og vis dem til nogen
Bland dem sammen, og bed en person uden for dit team om at sortere dem efter konto.
- 4
Notér, hvad der afslørede dig
Hvis personen sorterede dine rigtigt, så skriv ned, hvilket signal der gjorde det. Det signal er et aktiv: pas på det.
- 5
Notér, hvad der gik i ét
Hvis personen ikke kunne sortere dem, så skriv ned, hvad dine opslag har til fælles med de andre: skabelonen, gradienten, skriften. Det er de første ting, du skal skifte ud.
Det skal du holde fast, og det må ændre sig
At skille sig ud betyder ikke, at alle opslag ser ens ud. Et feed af kloner er lige så let at glemme som et feed af fremmede. Tricket er at lægge nogle få ting helt fast og variere alt andet frit, og det er kernen i brandkonsistens.
Hold fast overalt
- Ét materiale eller én gradientidentitet, gengivet på samme måde
- Én skrift til overskrifter og én til tekst
- Margener, og hvor ordene som regel står
- Én accentfarve, brugt sparsomt
- Måden, bevægelse opfører sig på i video
Lad det variere
- Ordene og budskabet
- Formatet: opslag, story, header, thumbnail
- Skabelonen til hver opgave: menu, event, citat
- Hvilken del af materialet der er synlig
- Fotos og produkter
Skriv den faste liste ned i en kort brandstilguide, så ingen skal genskabe den efter hukommelsen. Brug den derefter på hele den kommende uges opslag på én gang i stedet for at nærme dig den ét opslag ad gangen.
Ej et materiale, ikke kun en farve
Farve er det første, folk låner. Et materiale er langt sværere: et bestemt korn, en særlig lyskvalitet, den måde, en overflade ser ud til at folde sig eller gløde på, brugt konsekvent. Det er det, der får et opslag til at se ud, som om det kommer samme sted fra som det forrige, selv når layout og ord er helt anderledes. Kornede gradienter og branding med gradienter går mere i dybden med at bygge et.
Ét materiale på et opslag i feedet…
…og på en story. Andet layout, anden opgave, umiskendeligt samme afsender.
Det er idéen bag en Mark i Gradiently: et levende materiale af farver, tekstur, lys, korn og bevægelse, som tilhører én ejer ad gangen. Alle design, du laver, bærer den, fra opslag til bannere til video. Før en ny Mark udgives, bliver den sammenlignet med alle andre, og alt, der ligger for tæt på, afvises, så det udtryk, du sikrer dig, ikke allerede findes i en andens feed. Du kan designe gratis med enhver Mark og se, om den føles som dig.
GR·9CJ9·KW
Naples Orchard
Se denne MarkSpørgsmål, folk stiller
Hvorfor ligner alle brands på Instagram hinanden?
Fordi de fleste begynder med de samme skabeloner, gradientpresets, stockteksturer og trendy farvepar. Når en hel kategori designer fra én hylde, nærmer resultaterne sig hinanden.
Hvordan gør jeg mit feed på sociale medier genkendeligt?
Hold nogle få ting faste overalt, for eksempel ét materiale eller én gradientidentitet, én overskriftsskrift og en layoutvane, og lad ord og formater skifte. Genkendelse kommer af at gentage de få signaler.
Er det dårligt for mit brand at bruge skabeloner?
Nej. Skabeloner sparer tid og er fine til struktur. Problemet opstår, når skabelonens baggrund og stil er det mest genkendelige ved dit opslag, fordi tusindvis af andre deler dem.
Hvad er den hurtigste måde at skille sig ud på sociale medier?
Skift det mest delte element i dine opslag, som regel et gradientpreset eller en stockbaggrund, ud med ét udtryk, du bruger konsekvent, og som ingen andre i din kategori bruger.
Hvor lang tid tager det, før et nyt udtryk bliver genkendt?
Der findes ikke noget fast tal, men genkendelse bygges op gennem gentagelse. Brug det nye udtryk på alle opslag og formater frem for at blande gammelt og nyt, og test igen efter en måned.
Skrevet af Gradiently
Holdet bag Gradiently, et designværktøj bygget om Marks: levende gradienter, der får alt, du designer, til at ligne dig.
Se vores profil
