Kort fortalt
- De mest genkendelige brandfarver virker, fordi de har været brugt konsekvent i lang tid, ikke fordi selve nuancen er speciel.
- Coca-Cola-rød, Tiffany-blå og Cadbury-lilla viser styrken i at eje én farve inden for en kategori.
- IKEAs blå og gule og McDonald's røde og gule viser, at et fast par kan være lige så genkendeligt som én farve.
- Googles fire farver og Instagrams gradient viser, at et system med flere farver kan være karakteristisk, hvis rækkefølgen og blandingen ligger fast.
- Et lille brand kan låne metoden bag berømte paletter: én ledende farve, strenge roller til resten og års gentagelse.
På denne side
De bedste eksempler på brandfarver, fra Coca-Colas røde til Tiffanys blege blå, har én ting til fælles: en farve valgt tidligt og derefter gentaget, i samme rolle, i årtier. Ingen af dem er en hemmelig nuance. Det, de lærer os, er metode. Eje én farve eller én fast kombination i din kategori, giv alle andre farver en streng opgave, og hold ved længe efter, du er træt af den.
Nedenfor er fem lektioner, hver hentet fra vidt dokumenterede paletter. Farveprøverne er omtrentlige skærmfarver til illustration, ikke officielle brandkoder.
Lektion 1: eje én farve i din kategori
Coca-Cola har brugt rød i langt over hundrede år, på flasker, lastbiler, køleskabe og skilte. Tiffany & Co. gjorde sin rødkælkeblå så central, at farven er et registreret varemærke i USA og har sin egen Pantone-nuance, 1837 Blue, opkaldt efter grundlæggelsesåret. Cadbury har brugt lilla siden begyndelsen af 1900-tallet og udkæmpede en lang retssag i Storbritannien for at registrere en bestemt nuance til chokolade, som virksomheden til sidst tabte i ankesagen.
Læg mærke til, at UPS gjorde brun, en farve de fleste marketingfolk ville undgå, til en styrke ved at bruge den på hver eneste varevogn og uniform, og endda spørge »What can Brown do for you?« i sin reklame. Lektionen: i din kategori slår en uventet farve brugt overalt en moderne farve brugt nogle gange. Om du kan beskytte en farve juridisk, er et særskilt spørgsmål, som kan man varemærkeregistrere en farve tager op.
Lektion 2: et fast par er lige så stærkt
IKEA bruger blå og gul, det svenske flags farver, så varehusene læses som svenske fra motorvejen. McDonald's parrer rød og gul. John Deere parrer grøn og gul så konsekvent, at »John Deere-grøn« bruges som farvenavn i sig selv. I hvert tilfælde er ingen af farverne usædvanlige. Det er parret, brugt sammen hver gang, folk genkender.
Det lærer det os
Farver
Det lærer det os
Farver
Det lærer det os
Det lærer det os
Lektion 3: et system med flere farver kræver en fast rækkefølge
Google bruger blå, rød, gul og grøn, og rækkefølgen i ordmærket har været genkendelig gennem hvert redesign. Microsofts logo er fire firkanter i orangerød, grøn, blå og gul, altid i samme opstilling. Mange farver kan være karakteristiske, men kun når sættet, rækkefølgen og proportionerne ligger fast. En regnbue, der blandes om hver gang, virker generisk.
Lektion 4: en gradient kan være en brandfarve
Da Instagram redesignede sit ikon i 2016, erstattede det et brunt kamera med en varm gradient fra gul og orange via magenta til lilla. Gradienten blev brandfarven: du kan genkende den på et lille ikon eller et kæmpe billboard. Berømte gradientlogoer ser på flere eksempler.
linear-gradient(45deg, #feda75 0%, #fa7e1e 25%, #d62976 50%, #962fbf 75%, #4f5bd5 100%)Gradienter er sværere at eje end flade farver, fordi de er lette at efterligne, som den her viser. Det er det problem, Gradiently er bygget omkring: en Mark er en gradient og et materialeudtryk med præcis én ejer ad gangen, skabt af Gradiently og kontrolleret mod alle andre Marks, så ingen to ser ens ud.
Lektion 5: bryd kategoriens konvention med vilje
Bankverdenen har længe læent sig op ad blå toner, og derfor stak den britiske banks Monzos varme koralrøde kort så hurtigt ud. T-Mobile byggede sin identitet på magenta på et teleområde fuldt af blå og røde toner, og moderselskabet har forsvaret den magenta i retten mere end én gang. Hvis alle konkurrenter bruger samme farve, er det billigste måde at skille sig ud på at vælge en anden. Farvepsykologi forklarer associationerne; konventionen forklarer, hvorfor det virker at bryde dem.
Det, folk kopierer
- Den præcise nuance fra et berømt brand
- Den farve, der er på mode i år
- En ny palet til hver kampagne
- Fem farver brugt i lige store mængder
Det, der faktisk virker
- En farve, der er usædvanlig i din kategori
- Et valg, du stadig vil træffe om ti år
- Én palet gentaget, til den er din
- Én ledende farve, resten i strenge støtteroller
Sådan bruger du lektionerne i et lille brand
- 1
Skriv konkurrenternes farver ned
Tag skærmbilleder af ti profiler i din kategori. Den farve, der mangler, er din mulighed.
- 2
Vælg en ledende farve eller et par
Én farve, du sætter på alt, eller et fast par. Sådan vælger du brandfarver har hele metoden.
- 3
Giv de andre opgaver
En bund, et blæk til tekst og én accent. 60-30-10-reglen er et godt udgangspunkt for proportionerne.
- 4
Skriv koderne ned
Hex, RGB, CMYK og en Pantone-reference, så hvert trykkeri og hver udvikler får samme farve. Se brandfarvekoder.
- 5
Gentag det i årevis
Genkendelse kommer af gentagelse. Skift ordene og billederne, ikke farverne.
Et lille brand, der bruger metoden: én ledende farvefamilie, ét blæk og én accent, gentaget på hvert opslag.
Spørgsmål, folk stiller
Hvad er nogle berømte eksempler på brandfarver?
Coca-Cola-rød, Tiffany-blå, Cadbury-lilla, UPS-brun, IKEAs blå og gule, McDonald's røde og gule og Googles fire farver hører til de bedst kendte.
Hvorfor er brandfarver så genkendelige?
For det meste gennem lang, konsekvent brug i samme rolle. Selve nuancen betyder mindre end gentagelsen.
Hvor mange farver skal et brand have?
Én ledende farve eller et fast par, plus en bund, et blæk og en accent, er nok til de fleste brands.
Kan jeg bruge samme farve som et berømt brand?
At bruge en lignende farve er almindeligt, men nogle farver er beskyttet inden for deres kategori, og hvis du kopierer et berømt brands palet, ligner du en efterligning. Vælg en farve, der er usædvanlig blandt dine egne konkurrenter.
Kan en gradient være en brandfarve?
Ja. Instagrams ikongradient fra 2016 er et velkendt eksempel. Rækkefølgen og blandingen af farver skal ligge fast, for at den kan genkendes.
Skrevet af Gradiently
Holdet bag Gradiently, et designværktøj bygget om Marks: levende gradienter, der får alt, du designer, til at ligne dig.
Se vores profil