Kendte brandskrifttyper og hvad de fortæller dig

De mest kendte brandskrifttyper falder i tre grupper. Nogle brands tager en klassisk skrifttype som Helvetica eller Futura og bruger den med stor disciplin. Nogle bestiller en skrifttype til sig selv, som Airbnb gjorde med Cereal og Netflix med Netflix Sans. Og nogle af de bedst kendte logoer, som Coca-Colas, er slet ikke skrifttyper, men håndtegnede bogstaver. Hver vej siger noget om brandet, og hver rummer en lære om at vælge din.

Kendte brandskrifttyper i overblik

Klassiske skrifttyper brugt med disciplin

Johnston blev tegnet af Edward Johnston til Londons undergrundsbane og blev første gang brugt i 1916. Den blev tegnet om som New Johnston i 1979 og er blevet opfrisket siden, men de samme bogstaver løber stadig hen over skilte, kort og plakater. Den påvirkede også Gill Sans, tegnet af Eric Gill, der havde arbejdet sammen med Johnston. Læren er udholdenhed: en skrifttype, der bruges overalt i et århundrede, bliver en del af, hvordan folk forestiller sig et sted.

Helvetica, udgivet i 1957, blev standarden for skilte i New Yorks metro og optræder i utallige virksomhedslogoer, blandt andet American Apparels. Futura, tegnet af Paul Renner i 1927, sidder i Louis Vuittons ordmærke og i en tung skråstillet udgave i Supremes boxlogo. Den er også skrifttypen på den plakette, Apollo 11 efterlod på Månen. Gotham af Hoefler & Frere-Jones blev bredt kendt gennem Barack Obamas kampagne i 2008.

Ingen af disse brands ejer sin skrifttype. Deres kendetegn kommer af, hvor strengt de bruger den: de samme vægte, den samme afstand, de samme layouts, hver gang. Det er den vej, de fleste små brands bør tage. Brandskrifttyper gennemgår, hvordan du vælger en.

Hvorfor store brands bestiller egne skrifttyper

Da Google redesignede sit logo i 2015, introducerede det Product Sans, en enkel geometrisk sans, der virker som et lille appikon og et stort skilt. Airbnb Cereal og Netflix Sans kom begge i 2018 og blev lavet sammen med skrifttypestøberiet Dalton Maag. Netflix havde tidligere brugt Gotham, og de vidt omtalte grunde til skiftet omfattede licensomkostninger i Netflix' skala. Apple introducerede San Francisco med Apple Watch og flyttede derefter sine andre enheder over til den, IBM udgav IBM Plex i 2017 som open source, og Uber, YouTube og BBC introducerede alle deres egne skrifttyper omkring samme tid.

For et lille brand er en egen skrifttype sjældent pengene værd. Læs skrifttypelicenser, før du vælger en kommerciel skrifttype, så du ved, hvor du må bruge den.

Logoer, der er bogstaver og ikke skrifttyper

Logoet for Coca-Cola er spencerskrift, skrevet i hånden i 1880'erne af Frank Mason Robinson, bogholder for drikkens opfinder, John Pemberton. Logoet for Disney er tegnet ud fra en stiliseret udgave af Walt Disneys underskrift. Ingen af dem kan skrives på et tastatur, for ingen af dem er en skrifttype: hver er én tegning. Håndtegnede bogstaver giver et logo en form, ingen andre har, men du har stadig brug for en skrifttype til alt det andet. Bogstavtegning vs. typografi forklarer forskellen, og design af ordmærke dækker, hvordan du bygger et logo af skrift.

Gratis skrifttyper med en lignende fornemmelse

Du kan låne fornemmelsen fra et kendt valg uden at kopiere brandet. Disse gratis skrifttyper på Google Fonts har en familielighed med velkendte skrifttyper og kan bruges kommercielt under deres åbne licenser.

/* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */
:root {
  --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
  --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
}

h1, h2, h3 {
  font-family: var(--font-heading);
  font-weight: 600;
  letter-spacing: -0.01em;
}

body {
  font-family: var(--font-body);
  font-weight: 400;
  line-height: 1.5;
}

Hvad kendte brandskrifttyper lærer et lille brand

1. 1

   Vælg efter din stemme

   Geometriske skrifttyper føles moderne og venlige, neutrale grotesker føles rolige og troværdige, og serifskrifttyper med høj kontrast føles redaktionelle og luksuriøse. Serif vs. sans serif dækker det grundlæggende.

2. 2

   Brug én familie, to på det højeste

   De fleste kendte brands kører på en enkelt familie i få vægte. Par en anden kun, når den har en klar opgave. Se skrifttypepar.

3. 3

   Fastlæg vægte og størrelser

   Skriv, hvilken vægt der er til overskrifter, og hvilken til brødtekst, og hold dig til det.

4. 4

   Brug den overalt i årevis

   Genkendelse kommer af gentagelse og ikke af, at skrifttypen er sjælden.

I Gradiently rummer brandkittet en overskrifts- og en brødtekstskrifttype, herunder skrifttypefiler, du uploader, og Designer bruger dem på hvert design, den lægger ud. Bogstavbehandlinger som Kontur, Indre linje og Dybde giver en overskrift karakter uden at tilføje en tredje skrifttype.