Ordmærke som logo: kendte eksempler og sådan designer du et

Et ordmærke er et logo, der kun består af typografi: brandets navn, sat på en karakteristisk måde, uden et separat ikon. Google, FedEx, Coca-Cola, Sony og Visa bruger alle ét. Et ordmærke virker bedst til korte navne, der er lette at udtale, fordi folk lærer navnet, hver gang de ser logoet. For at designe ét starter du med en skrifttype, der matcher brandets karakter, og tilpasser den så: justér et bogstav, stram afstanden, forbind to tegn, indtil det tilhører dig, og ingen font kan gengive det.

Ordmærke vs bogstavmærke, symbol og kombinationsmærke

Ordmærke bruges nogle gange i flæng med logotype. Begge betyder et logo bygget af navnet i typografi. De andre almindelige logotyper adskiller sig ved, hvad de viser.

Kendte eksempler på ordmærker, og hvorfor de virker

Læg mærke til, at Supreme-vejen afhænger lige så meget af boksen og farven som af fonten. Et ordmærke sat i en populær skrifttype uden anden tilpasning er let at efterligne. Kendte brandfonte viser, hvor mange store brands der får tegnet deres egne.

Hvornår et ordmærke er det rigtige logo

• Navnet er kort: omkring fire til ti bogstaver passer fint i små størrelser.
• Navnet er nyt: et ordmærke lærer folk det, mens et symbol alene ville bede dem huske noget, de endnu ikke har lært.
• Navnet er karakteristisk: et opfundet eller usædvanligt ord gør mere af logoets arbejde for dig.
• Du skal hurtigt videre: et godt ordmærke er hurtigere at designe og lettere at anvende end et symbolsystem.

Er navnet langt eller beskrivende, virker et ordmærke stadig som hovedlogo, men planlæg et bogstavmærke eller monogram til favicons og profilbilleder fra første dag. Logovarianter gennemgår hele sættet.

Sådan designer du et ordmærke

1. 1

   Beskriv karakteren med tre ord

   For eksempel »varm, præcis, lokal«. Hvert valg af skrifttype testes mod dem, ikke mod personlig smag.

2. 2

   Sæt navnet i 20 skrifttyper

   Serif, sans, geometrisk, humanistisk, skråskrift, slab, med versaler og små bogstaver. Navnets egne bogstaver vil favorisere nogle stilarter; et ord fuld af runde bogstaver ser meget anderledes ud i en smal skrift.

3. 3

   Udvælg tre, og tjek licensen

   Sørg for, at fontens licens tillader brug i logoer og ændringer. Fontlicenser forklarer, hvad du skal kigge efter.

4. 4

   Tilpas én eller to ting

   Tegn et karakteristisk bogstav om, tilføj en ligatur mellem to tegn, beskær en afslutning, eller brug mellemrummet mellem bogstaverne. Én klar idé slår fem små.

5. 5

   Sæt afstanden i hånden

   Fontens standardafstand er lavet til brødtekst. Et ordmærke kræver optisk afstand, par for par. Kerning viser hvordan.

6. 6

   Konvertér til konturer, og test

   Lav teksten om til vektorformer, så den aldrig afhænger af en installeret font, og test den lille, stor, på mørkt, på lyst og i én farve.

Test dit ordmærke i rigtige størrelser

Et ordmærke, der ser fantastisk ud i din skærms bredde, kan falde fra hinanden i et favicons bredde. Test det dér, hvor det faktisk skal bo, og tjek, at det stadig kan læses i én flad farve. Logostørrelser har hele listen.

Dit ordmærke på en baggrund

Ordmærker er enkle, så omgivelserne bærer meget af brandets følelse. Et enkelt navn på en karakteristisk baggrund er en stærk, enkel identitet: typografien er din, og det er udtrykket omkring den også.

Det er idéen bag en Mark i Gradiently: en levende baggrund, der har præcis én ejer, når du sikrer dig den, så udtrykket omkring dit ordmærke er dit alene. At eje en Mark er en registrering hos Gradiently, ikke et varemærke; at beskytte selve navnet er et separat skridt. Logo på en gradientbaggrund gennemgår kontrast og placering, og lettering vs typografi hjælper, hvis du skal beslutte, om navnet skal tegnes eller sættes.