Grundlæggende logodesign: enkle logoer, der holder

Godt logodesign handler om nogle få grundprincipper: hold det enkelt nok til at blive genkendt på et sekund, få det til at fungere i én farve, tjek det i bittesmå størrelser, og vælg en stil, der passer til virksomheden frem for trenden. Start med navnet, skitsér på papir, design i sort-hvid, og tilføj først farve, når formen holder alene. Et logo, der består de test, holder i mange år.

Det hjælper også at holde logoets opgave i proportion. Det signerer dit arbejde; det behøver ikke forklare din forretning. Farver, skrift og de baggrunde, du bruger hver dag, gør lige så meget for at gøre et brand genkendeligt, som visuel identitet forklarer.

De fem typer logo

Er dit navn kort, er et ordmærke ofte det stærkeste og billigste valg at få rigtigt, fordi hele arbejdet ligger i bogstaverne.

Principper for logodesign, der får et logo til at holde

• Enkelt. Færre former betyder hurtigere genkendelse og færre ting, der kan gå galt, når logoet bliver formindsket, broderet eller trykt i én farve.
• Karakteristisk. Se på ti konkurrenters logoer. Kunne dit bytte plads med et af dem, så fortsæt.
• Én farve først. Et logo skal fungere i helt sort og helt hvidt, før det får en palet.
• Skalerbart. Det skal kunne læses i størrelse med en browserfane og se bevidst ud på en butiksfacade.
• Passende. Et advokatfirma og en slikbutik kan begge have gode logoer, der intet har til fælles. Match brandets personlighed.
• Tidløst. Moderigtige effekter bliver hurtigt forældede. En ren form med gennemtænkt skrift ældes langsomt.

At holde logoet fladt betyder ikke, at brandet skal være fladt. Læg rigdommen i baggrunden, og lad logoet sidde rent ovenpå; logo på en gradientbaggrund viser, hvordan du holder det skarpt.

Sådan designer du et logo, trin for trin

1. 1

   Skriv briefen

   Hvem virksomheden betjener, tre ord for, hvordan den skal føles, hvor logoet mest vil blive vist, og hvordan konkurrenterne ser ud.

2. 2

   Skitsér på papir

   Tegn tredive grove idéer i små felter, ikke større end et frimærke. Små skitser tvinger enkle idéer frem.

3. 3

   Vælg skriften

   Prøv navnet i ti skrifttyper, før du tegner noget selv. Den rigtige skrift kan bære hele logoet. Skrifttyper til brands hjælper med at indsnævre valget.

4. 4

   Byg det i sort-hvid

   Tag de tre bedste idéer ind i et vektorprogram, og forfin dem i helt sort på hvidt. Justér bogstavafstanden med øjet.

5. 5

   Test småt og i sammenhæng

   Formindsk hver af dem til profilbillede- og favicon-størrelse, og sæt dem på rigtige design. Kassér dem, der bliver uskarpe eller mister formen.

6. 6

   Tilføj farve til sidst

   Vælg én primær farve og en negativ version til mørke baggrunde. Sådan vælger du brandfarver dækker resten.

7. 7

   Lav varianter og filer

   Lav stablede, vandrette, ikon- og énfarvede versioner, og eksportér SVG-, PNG- og PDF-filer.

Test dit logo i rigtige størrelser

Et logo ses langt oftere i lille end i stor størrelse. På en telefon er et profilbillede en lille cirkel, og et favicon kan vises i blot 16 pixels. Sæt logoet ind i de rigtige formater, det skal leve i, og se på hvert af dem i den størrelse, folk faktisk ser det.

Prøv det også på en urolig baggrund. Kan logoet kun læses på helt hvidt, får det svært ved fotos, emballage og opslag på sociale medier, og det er dér, de fleste møder det.

Logofarver: start med to versioner

Lad være med at tilføje en tredje eller fjerde farve inde i logoet. Hver ekstra farve er noget, der kan gå galt på en printer, en skærm eller et uroligt foto. Læg variationen i dine baggrunde og layouts, hvor den giver liv uden at svække logoet. Logovarianter viser, hvordan du bygger det fulde sæt.

Når logoet er færdigt, så læg det et sted, hvor det bliver brugt. I Gradiently gemmer brand kittet dine logoer, farver og skrifttyper, og Designer bruger dem, når den sætter et design op, så den rigtige version dukker op i hvert opslag, uden at nogen skal lede efter filer.