Kan man varemærkeregistrere en farve? Hvad brands rent faktisk ejer

Kan du varemærkeregistrere en farve? Ja, men sjældent, og som regel først efter mange års brug. I USA, Storbritannien og EU kan en enkelt farve registreres, når offentligheden allerede opfatter den som tegn på ét brand i én sammenhæng, og når farven ikke har en praktisk opgave. Tiffanys blå æsker og Owens Cornings lyserøde isolering bestod den prøve. Cadburys lilla gjorde berømt nok ikke. Det her er et enkelt overblik over dokumenterede sager og ikke juridisk rådgivning. Til dit eget brand skal du tale med en varemærkejurist i dit land.

Hvad et farvevaremærke egentlig beskytter

Et varemærke beskytter aldrig en farve overalt. Det beskytter en farve, brugt på bestemte varer eller tjenester, så kunderne ikke er i tvivl om, hvem der har lavet dem. Tiffanys registrering dækker dens blå på æsker, poser og lignende emballage, ikke enhver blå genstand i verden. En blomsterhandler må stadig male en butiksdør i den farve, mens en rivaliserende juveler, der sælger ringe i næsten identiske æsker, er noget andet.

Kendte eksempler på farvevaremærker

En håndfuld sager dukker op igen og igen, fordi de har fastlagt reglerne. Hver af dem er bredt omtalt, og detaljerne herunder holder sig til det, der er offentligt kendt.

Hvorfor Cadbury tabte sin lilla

Cadbury havde brugt sin lilla på chokoladeindpakninger i årtier, og få tvivler på, at kunderne forbinder de to. Problemet var formuleringen. Ansøgningen dækkede lilla som emballagens dominerende farve, hvilket kunne betyde mange forskellige udtryk. Appelretten i England og Wales afgjorde i 2013, at et varemærke skal være klart og præcist, og en farve, der kan være dominerende i utallige arrangementer, var ingen af delene. Genkendelse alene var ikke nok.

Hvorfor Tiffany beholdt sin blå

Tiffanys sag er det modsatte: én bestemt nuance, brugt konsekvent på én type genstand, i meget lang tid. Farven blev senere standardiseret som en særlig Pantone-nuance, så der ikke er tvivl om, hvilken blå der menes. Præcision og konsekvens er det, der gjorde den mulig at eje.

Hvorfor det er så svært at varemærkeregistrere en farve

Domstole er tilbageholdende med at lade ét firma tage en farve ud af omløb. Der er kun så mange kulører, man kan skelne mellem, og et marked, hvor hver især tilhører nogen, ville være uholdbart. En ansøger om en farve skal derfor som regel forcere fire forhindringer på én gang.

1. 1

   Erhvervet særpræg

   En farve opfattes ikke som brandtegn fra start. Du skal normalt kunne dokumentere, for eksempel med års brug, reklame og undersøgelser, at offentligheden forbinder den med dig.

2. 2

   Ingen praktisk funktion

   Hvis farven har en opgave, forbliver den fri. Sikkerhedsorange eller en farve valgt, fordi den skjuler slid eller får et produkt til at se mindre ud, kan ikke ejes, fordi rivalerne også har brug for den.

3. 3

   Præcis beskrivelse

   Angiv den nøjagtige nuance, ofte med en anerkendt farvekode, og præcis hvordan den optræder på produktet. Cadbury viser, hvad upræcision koster.

4. 4

   Én sammenhæng

   Farven skal pege på dig i en defineret kategori. At eje magenta til telekommunikation siger intet om magenta læbestift.

Hvad mindre brands realistisk kan eje

For et nyt eller lille brand er jagten på et enkelt farvevaremærke som regel den forkerte kamp. Dokumentationen for genkendelse tager år at opbygge, og din kategori deler sandsynligvis allerede sine yndlingsfarver. Det, du kan bygge fra det første opslag, er en kombination, ingen andre bruger: en bund, en familie af farver, en tekstur og en skriftstemme, der altid optræder sammen. Den idé gennemgås i dybden i særprægede brandaktiver.

Konsekvens er det, der gør et udtryk til et aktiv, så det hjælper at skrive det ned. En brandstilguide, der navngiver dine præcise farver, og en vane med ensartet brand på tværs af alle kanaler gør mere for genkendelsen end nogen ansøgning i de første par år.

At eje et udtryk på Gradiently

Gradiently angriber det samme problem fra en anden side. Hver Mark er et komplet udtryk: farver, op til tre materialer, lys, korn, bevægelse og en skriftstemme. Hver Mark kontrolleres mod alle de andre, alt, der ligger for tæt på, afvises, og hver har præcis én ejer ad gangen. Når du sikrer dig en, kommer dit navn på dens offentlige registrering med et nummereret certifikat, og kun du kan eksportere designs med den. Det er en registrering i registeret i Gradiently, ikke et varemærke, så den forhindrer ikke nogen uden for Gradiently i at bruge lignende farver. Det, den giver dig, er et udtryk, ingen andre på platformen kan udgive, fra første dag. Hvad er en Mark forklarer detaljerne.