Eksklusive brandelementer: ejer det, andre ikke kan bruge

Eksklusive brandelementer er de dele af din identitet, som kun du må bruge: et logo, du ejer fuldt ud, et bestilt fotografi med rettighederne overdraget til dig, et baggrundsudtryk, ingen andre kan publicere. De fleste brands har færre af dem, end de tror. Stockfotos, skabelonlayouts og populære skrifttyper er licenseret til enhver, der betaler, så en konkurrent kan bruge præcis det samme billede i morgen. Eksklusivitet er det, der gør et pænt visuelt udtryk til et signal, der betyder dig.

Licenseret versus ejet: forskellen, der tæller

Når du downloader et stockbillede, køber du sjældent selve billedet. Du køber en licens: tilladelse til at bruge det på bestemte måder sammen med alle andre, der har købt den samme tilladelse. Det er helt i orden til en blogillustration. Det er et svagt fundament for de visuals, der skal gøre dig genkendelig.

Intet af det betyder, at stock er dårligt. Det betyder, at stock hører hjemme i understøttende roller. Stockbilleder vs. egen grafik gennemgår, hvor hver af dem fortjener sin plads.

Hvilke elementer skal være eksklusive

Du behøver ikke eje alt. Læg eksklusiviteten dér, hvor gentagelsen er størst: de elementer, der optræder på hvert opslag, hver side og hver pakke. Det er dem, der bygger genkendelse, og dem, der gør mest ondt, når en rival dukker op i det samme.

• Logo og ordmærke: det oplagte, og det, der oftest ved et uheld bliver hos designeren.
• Baggrund og overflade: på sociale medier fylder den det meste af hver ramme, så den bærer mere af dit udtryk end logoet.
• Farvekombination: én farve er svær at eje, men en bestemt grund, familie og accent brugt sammen er langt mere din.
• Signaturfotografi: dit hold, dit sted, dit produkt, taget af en, du har en klar aftale med.
• Emballage og trykdetaljer: de dele, kunderne holder i hænderne.

Sådan tjekker du, at du virkelig ejer et element

Mange brands opdager år senere, at deres logodesigner stadig har ophavsretten, eller at en fotograf har licenseret heltebilledet til en anden. I mange lande beholder skaberen af et bestilt værk ophavsretten, medmindre en skriftlig aftale siger andet. Et kort eftersyn nu sparer en akavet samtale senere.

1. 1

   List hvert gentaget element

   Logofiler, skrifttyper, baggrunde, nøglefotos, ikoner, skabeloner. Optræder det på mere end en håndfuld ting, kommer det på listen.

2. 2

   Find papirerne

   Find licensen, fakturaen eller kontrakten for hvert af dem. Ingen papirer betyder som regel intet bevis for rettighederne.

3. 3

   Læs rettighedsklausulen

   Kig efter ord som overdragelse, eksklusiv og tidsubegrænset. En brugslicens er ikke det samme som at eje.

4. 4

   Luk hullerne

   Bed skaberne om en skriftlig overdragelse, eller erstat elementer, du ikke kan sikre, med nogle, du kan.

5. 5

   Opbevar det sammen med filerne

   Hold beviset ved siden af elementet i dit bibliotek over brandelementer, så ingen skal lede efter det igen.

Byg elementer, ingen andre kan bruge

Eksklusivitet er ikke kun et juridisk spørgsmål. Et element er reelt dit, når det er så specifikt, at ingen ved et tilfælde ville lave det samme, og du bruger det så konsekvent, at en kopi ville være åbenlys. Det er tanken bag kendetegnende brandelementer: kendskab plus unikhed.

Eksklusive udtryk på Gradiently

Baggrunde er det sværeste element at gøre eksklusivt, og det er det hul, Gradiently udfylder. Hver Mark er et komplet udtryk med farver, materialer, lys, korn, bevægelse og en skriftstemme, tjekket mod alle andre, så ingen to ligner hinanden. Hver Mark har præcis én ejer ad gangen. Alle kan designe gratis med en Mark, der ikke er sikret, men når du har sikret dig den, er det kun dig, der kan eksportere med den, og dens offentlige registrering og nummererede certifikat bærer dit navn. Ejerskab er en registrering i Gradiently og ikke et varemærke, og de designs, du eksporterer, forbliver dine. Sådan sikrer du dig en Mark viser dig, hvordan.