Skabelontræthed: hvorfor publikum overser velkendte designs

Skabelontræthed er det, der sker, når folk har set et layout så ofte, i så mange andre brands’ opslag, at øjnene glider forbi uden at læse. Skabelonen er ikke dårlig; den er bare velkendt, og velkendt design bliver arkiveret som allerede set. Løsningen er ikke at holde op med at bruge skabeloner. Det er at beholde deres struktur, som sparer dig tid, og udskifte deres overflade, som er den, alle andre også bruger.

Hvorfor velkendte designs bliver overset

Når du scroller, beslutter du på et øjeblik, om noget er værd at stoppe ved, mest ud fra form og farve, før et eneste ord er læst. Et layout, du har set halvtreds gange fra halvtreds virksomheder, giver det hurtige blik intet nyt, så det bliver sprunget over. Populære skabeloner spreder sig hurtigt, netop fordi de ser godt ud, og det er det, der gør dem velkendte så hurtigt. Det samme mønster på tværs af hele feeds beskrives i hvorfor alle feeds ligner hinanden.

Der er en anden pris. Selv når folk stopper, bygger et design, de forbinder med andre brands, ikke hukommelse for dit. Genkendelse kræver kendetegn, som kun du bruger, og det er idéen bag karakteristiske brandaktiver.

Tegn på, at dine opslag ligner skabeloner

• Baggrunden er skabelonens standardgradient eller tekstur, uændret.
• Du bruger skabelonens eksempelskrift, fordi den fulgte med.
• Stockfotoet i dit opslag er det samme som i forhåndsvisningen.
• Farvepaletten skifter, hver gang du skifter skabelon.
• Dine opslag ligner skabelonens andre brugere mere, end de ligner hinanden.
• Dæk logoet, og opslaget kunne tilhøre en hvilken som helst virksomhed i din kategori.

Den sidste er den test, der betyder noget. Kan du ikke se, hvis opslag det er uden logoet, er det skabelonen, der taler.

Behold strukturen, skift overfladen

En skabelons egentlige værdi er dens struktur: hvor overskriften skal stå, hvor stor den er, hvor meget luft der er tilbage, hvor opfordringen til handling sidder. Det er hårdt arbejde, som nogen allerede har gjort. Dens overflade, altså baggrund, farve, skrift og billeder, er det, der gør den genkendelig som netop den skabelon. Behold det første, og skift det andet ud.

Fem ændringer, der gør en skabelon til din

1. 1

   Udskift baggrunden først

   Den er designets største område og det første, nogen ser. Skift standardgradienten ud med én baggrund, du bruger på alt.

2. 2

   Vælg dine to skrifttyper

   Én skrift til overskrifter og én til brødtekst, brugt hver gang. Fjern enhver tredje skrift, skabelonen havde med. Skriftparring hjælper, hvis du ikke har valgt endnu.

3. 3

   Tag din palet med

   Farv hver form, linje og accent om fra din egen palet. Lad intet stå tilbage i skabelonens eksempelfarver.

4. 4

   Skift eller behandl billederne

   Brug dine egne fotos, hvor du kan. Hvor du bruger stock, så beskær dem til en ensartet form, og ton dem i dine farver.

5. 5

   Omskriv ordene

   Eksempeltekst har også en stemme. Kortere, mere konkrete linjer i din egen tone gør lige så meget som enhver visuel ændring.

Her er ét layout før og efter de ændringer. Gitter, hierarki og afstande er identiske; det, der er ændret, er alt det, folk genkender.

Hvorfor baggrunden gør mest arbejde

Designere starter ofte tilpasningen med skriften eller logoet, men baggrunden dækker det meste af billedet. Forudindstillede gradienter fra populære værktøjer er den mest genkendelige del af en skabelon, fordi de dukker op hos så mange urelaterede brands.

I Gradiently kan enhver skabelon lægges over på din Mark, en levende baggrund, som ingen andre kan eksportere med, når du har sikret dig den, fordi hver Mark tjekkes mod alle andre, og alt, der ligger for tæt på, bliver afvist. Skabelonen beholder sit layout og får dit look, og Designer kan anvende dit brandkits skrifttyper og farver. Skabeloner på din Mark viser hvordan, og guiden til skabeloner gennemgår biblioteket.

Sådan bruger du skabeloner som designer uden at ligne en skabelon

Professionelle designere bruger også skabeloner, mest som stillads. Nogle få vaner holder det usynligt.

Et lille sæt layouts, genbrugt på én baggrund, ser mere bevidst ud end en ny skabelon hver dag, og det er nemmere for folk at genkende. Byg sættet én gang, gem det, og behandl nye skabeloner som en kilde til idéer snarere end færdige opslag. Brandkonsistens viser, hvordan du holder sættet samlet over flere måneder.