Skabelon til brandguide: hvad du skal have med, afsnit for afsnit

En god skabelon til brandguide har ti afsnit i denne rækkefølge: introduktion, logo, farver, typografi, baggrunde og billeder, layout, stemme, anvendelser, skabeloner samt filer og kontakter. Udfyld hvert med korte regler og et visuelt eksempel på hver, og hold det hele i en længde, folk rent faktisk åbner. Nedenfor er skabelonen til at kopiere, derefter hvad der hører hjemme i hvert afsnit.

Hvis du vil have tankerne bag retningslinjer, hvad du skal lade ude, og hvordan du holder dem i live, så læs først sådan laver du en brandguide. Denne side er det praktiske skelet.

Skabelonen til brandguiden

BRANDGUIDE: [Brandnavn]   Version [1.0], [måned år]

1. Introduktion
   Hvem vi er (én sætning)
   Hvem vi er til for (én sætning)
   Hvordan vi vil føles (tre ord)

2. Logo
   Primært logo, vandret, stablet, ikon, én farve
   Frirum og mindstestørrelse
   Gør / gør ikke-eksempler (mindst fire)

3. Farver
   Primære, sekundære og accentfarver
   HEX, RGB, CMYK og Pantone for hver
   Proportioner (for eksempel 60 / 30 / 10)
   Godkendte kombinationer af tekst og baggrund

4. Typografi
   Overskriftsskrift, brødtekstskrift, vægte
   Typeskala med størrelser
   Hvor skrifttyperne kan hentes

5. Baggrunde og billeder
   Vores baggrunde, og hvornår hver bruges
   Fotostil, med eksempler
   Ikoner og illustration

6. Layout
   Marginer, gitter, logoets placering
   Hvor ordene sidder på et design

7. Stemme
   Personlighed i tre ord
   Det siger vi / det siger vi ikke
   Eksempler på overskrifter og billedtekster

8. Anvendelser
   Opslag, story, mail, slide, visitkort

9. Skabeloner
   Links til alle skabeloner, efter format

10. Filer og kontakter
   Hvor logo- og skrifttypefilerne ligger
   Hvem der godkender nyt arbejde

Hvad hvert afsnit skal indeholde

1. Introduktion

Hold den til én side. Én sætning om, hvad du gør, én om, hvem det er til, og tre ord for, hvordan brandet skal føles. De tre ord er testen for hver beslutning, der følger, så vælg dem omhyggeligt. Din brandarketype kan hjælpe.

2. Logo

Vis hver logovariation for sig og derefter på lyse og mørke baggrunde. Angiv frirummet som et mål taget fra selve logoet, for eksempel højden af et stort bogstav, og giv en mindstestørrelse til skærm og tryk. Afslut med eksempler på forkert brug: strukket, omfarvet, omrids, placeret på et uroligt foto.

3. Farver

Navngiv hver farve, giv dens koder, og sig, hvor meget af hver der skal bruges. Proportionerne betyder mere, end folk tror: et brand, der mest er fløde med lidt skovgrøn, ser helt anderledes ud end et, der mest er grønt.

Tilføj en kort liste over godkendte kombinationer, for eksempel blæk på fløde og fløde på skovgrøn, og tjek, at hver især opfylder retningslinjerne for farvekontrast til tekst.

4. Typografi

Navngiv overskrifts- og brødtekstskrifttyperne, de vægte, du bruger, og en enkel skala: overskrift, underoverskrift, brødtekst, billedtekst, med størrelser. Link til, hvor skrifttyperne kan hentes eller licenseres. Et typografisystem går dybere, hvis du har brug for et.

5. Baggrunde og billeder

Det er det afsnit, de fleste skabeloner glemmer, og det dækker det meste af det, folk ser. Vis de baggrunde, du bruger, hvornår hver er rigtig, og hvor ord må sidde på dem. Vis derefter tre eller fire fotos, der fanger din stil, og tre, der ikke gør.

6 til 10. Layout, stemme, anvendelser, skabeloner, kontakter

Layout er marginer, logoplacering og hvor teksten står. Stemme er tre træk og en tabel over vendinger, du bruger og undgår; brandstemme har eksempler. Anvendelser er færdige designs i rigtige formater. Skabeloner er links. Kontakter er ét navn og en mailadresse.

Sådan skriver du regler, folk følger

En nyttig test: kunne en nyansat følge reglen uden at stille dig et spørgsmål? Hvis ikke, så tilføj et mål, et eksempel eller begge dele.

Sådan gør du skabelonen til et arbejdende kit

Et retningslinjedokument beskriver brandet; et kit er det, folk designer med. I Gradiently rummer brandkittet de samme kerneafsnit: navn og beskrivelse, logoer, farvepaletter, overskrifts- og brødtekstskrifttyper, stemme, målgruppe og hvad brandet gør, og det kan læse dit website for at udfylde det grundlæggende. Designer skriver i kittets stemme og anvender det, når den lægger et design ud, så retningslinjerne følges som standard frem for af hukommelsen. Opsætning af brandkit viser, hvordan du udfylder det, og brandguide til AI dækker, hvordan du skriver regler, en assistent kan følge.