Branding på budget: et professionelt udtryk for få penge

Branding på budget koger ned til én idé: beslut nogle få ting omhyggeligt, og brug dem så på alt. Et lille sæt farver, en eller to skrifttyper, et enkelt logo og en ensartet baggrund ser mere professionelt ud end en bunke uens aktiver, uanset hvad de koster. Det meste af sættet kan fås gratis. Brug dine penge på den ene eller to ting, folk ser mest.

Den gode nyhed er, at forskellen på et billigt og et dyrt brand mest handler om disciplin, og disciplin koster ingenting. Resten af denne side er en plan for, hvor du skal spare, hvor du skal bruge penge, og i hvilken rækkefølge du skal arbejde.

Hvad du kan få gratis, og hvad du skal betale for

Et budgetbrand i fem beslutninger

1. 1

   Én sætning om, hvem du er

   Skriv, hvem du er til for, og hvordan du vil have, de skal føle. Hvert senere valg kontrolleres mod den.

2. 2

   En palet med fire eller fem farver

   En bund, en hovedfarve, en støttetone og én accent. Sådan vælger du brandfarver gennemgår det.

3. 3

   Én skrifttype, måske to

   En enkelt familie med en fed og en normal vægt er nok til overskrifter og brødtekst. Kombination af skrifttyper hjælper, hvis du vil have to.

4. 4

   Et ordmærke

   Skriv dit navn i din overskriftsskrift, justér afstanden mellem bogstaverne på øjemål, og gem det i en lys og en mørk version.

5. 5

   En signaturbaggrund

   Fladen bag hvert opslag. Den fylder det meste af hver ramme, så den gør mest for genkendelsen pr. anvendt indsats.

Hvorfor et ordmærke slår et billigt logo

Billige logoer ser billige ud på de samme måder: generiske ikoner, for mange farver, effekter, der falder fra hinanden i små størrelser. Et ordmærke, blot dit navn sat omhyggeligt i én skrifttype, undgår alt det. Mange kendte brands bruger intet andet. Du kan altid tilføje et symbol senere, når du ved, hvad brandet rent faktisk har brug for.

Sådan rækker et lille sæt aktiver langt

Med fem beslutninger truffet kan du producere alle de aktiver, en lille virksomhed har brug for. Tricket er at genbruge de samme layoutmønstre og kun skifte ord og fotos. Tre layouts dækker de fleste uger: en annoncering, et tip eller et citat og et produkt eller et tilbud.

Ændring af størrelse er den skjulte tidsomkostning. Et opslag, en story, et Facebook-cover på 1640×624 og en mailheader på 1200×600 har hver brug for deres eget layout. Planlæg det fra starten, og se branding af en lille virksomhed for det fulde sæt, de fleste butikker har brug for.

En weekendplan til et budgetbrand

• Lørdag formiddag: skriv din ene sætning, vælg paletten, og vælg din skrifttype. Stop efter to timer; mere tid forbedrer sjældent resultatet.
• Lørdag eftermiddag: lav dit ordmærke, eksportér en lys og en mørk version, og vælg eller byg din baggrund.
• Søndag formiddag: lav de tre layouts (annoncering, tip, tilbud) i 1080×1350, derefter en storyversion af hver i 1080×1920.
• Søndag eftermiddag: opdatér dine profilbilleder, bannere og mailsignatur, så hver flade matcher mandag.

Modstå trangen til at genbesøge valgene i mindst tre måneder. At skifte udtryk hver få uger er den dyreste vane i budgetbranding, fordi den smider den genkendelse væk, du har bygget.

Hvor Gradiently passer ind i et stramt budget

Signaturbaggrunden er den sværeste del at lave godt selv og den nemmeste at gøre forkert ved at gribe efter en populær skabelon. I Gradiently kan du designe med enhver Mark, ingen har sikret sig, gratis, og prøve den på tværs af dine opslag, før du beslutter noget. At sikre sig en Mark er en engangsbetaling, der gør udtrykket til dit alene, og det første års vedligeholdelse er inkluderet. En Mark gør selv plads til dine ord, så opslag forbliver læselige uden at du skal pille ved kontrasten. Brug penge dér, og tag alt det andet på denne side gratis.