DIY-branding: sådan bygger du selv en brandidentitet

DIY-branding betyder at bygge din egen brandidentitet, altså ordene, farverne, skrifttypen, logoet og udtrykket, folk kender dig på, uden at hyre et bureau. Det kan sagtens lade sig gøre, hvis du arbejder i den rigtige rækkefølge: afgør, hvem du er til for, før du vælger en eneste farve, få udtrykket på plads, før du tegner et logo, og lav kun de materialer, du bruger i denne måned. De ni trin nedenfor følger den rækkefølge. Afsæt nogle få fokuserede sessioner, ikke nogle få måneder.

Før du designer: tre spørgsmål

Springer du det over, designer du alt om igen om seks uger. Besvar hvert spørgsmål med én sætning, og kopiér dem derefter øverst ind i dit brandark.

BRANDARK

Hvem det er til for:      ______________________________
Hvordan de skal føle:  ______________________________
Hvad gør os anderledes:  ______________________________

Palet:  bund ______  hoved ______  støtte ______  accent ______
Skrifttyper:    overskrift ______  brødtekst ______
Logo:     fuldt ______  lille ______  lyst ______  mørkt ______
Signaturudtryk:  ______________________________

Altid:   ______________________________
Aldrig:    ______________________________

Hvis du går i stå med følelsen, giver brandpersonlighed og brandarketyper nyttige spørgsmål.

DIY-branding i ni trin

1. 1

   Skriv de tre sætninger

   Hvem det er til for, hvordan de skal føle, og hvad der gør dig anderledes. Kort og konkret slår kvikt.

2. 2

   Saml referencer

   Gem tyve billeder, du kan lide, og fjern derefter alt fra direkte konkurrenter. Et brand-moodboard viser, hvordan du aflæser mønstrene.

3. 3

   Vælg en bundfarve

   Mørk eller lys sætter stemningen for alt. Vælg den, før du vælger nogen accent.

4. 4

   Byg paletten omkring den

   Tilføj en hovedfarve, en støttetone og én accent. Fire eller fem farver i alt.

5. 5

   Vælg din skrifttype

   Én overskriftsskrift og én brødtekstskrift, eller én familie i to vægte. Test dem i telefonstørrelse.

6. 6

   Vælg et signaturudtryk

   Det ene element, du bliver kendt for. For de fleste små brands er det baggrunden bag hvert design.

7. 7

   Design logoet til sidst

   Nu har det en palet og en skrifttype at høre til. Et rent ordmærke er en stærk første version.

8. 8

   Lav de materialer, du har brug for nu

   Profilbillede, et banner, tre opslagslayouts og et story-layout. Intet andet endnu.

9. 9

   Skriv to regler, og hold så op

   Én ting, du altid gør, og én ting, du aldrig gør. Lad det så være i tre måneder.

Sådan vælger du selv farve og skrifttype

Den mest pålidelige måde at vælge farver på uden uddannelse er at starte med én farve, du elsker, og bygge udad med lysere og mørkere versioner af den, og så tilføje en enkelt accent fra et andet sted på farvehjulet. Det holder paletten sammenhængende og efterlader én farve til at trække øjet.

Test skrifttyper på en rigtig overskrift i den størrelse, den får på en telefon, ikke i en skrifttypemenu. En skrift, der ser charmerende ud i stor størrelse, kan være svær at læse i et opslag på 1080×1350 på en lille skærm. Skriftparring har kombinationer, der er svære at gøre forkert.

Test alt på et rigtigt opslag

Hver beslutning bør bedømmes på et faktisk design, i faktisk størrelse, med faktiske ord. Lav ét opslag med din palet, skrifttype og baggrund, læg det på din telefon, og se på det ved siden af de opslag, der plejer at ligge tæt på dine i feedet.

• Kan du læse hvert ord på to sekunder på en armslængdes afstand?
• Ser det anderledes ud end de tre nærmeste konkurrenter?
• Ville det stadig ligne dig, hvis logoet var dækket til?
• Overlever det som story, banner og profilbillede?

Almindelige fejl i DIY-branding

Den anden stille fejl er et signaturudtryk, der ikke rigtig er dit eget: den samme populære gradient eller skabelon, som utallige andre konti bruger. Skabelontræthed forklarer, hvorfor følgere lukker øjnene for dem.

Værktøjer til at bygge et brand selv

Et hvilket som helst ordentligt designværktøj dur til det meste af det her. Gradiently hjælper med de dele, DIY-brands som regel finder sværest. Dets Marks giver dig en original baggrund, som intet andet brand kan eksportere, når du har sikret dig den, renderet ordentligt i hver størrelse, med ord, der automatisk forbliver læselige. Brandkittet rummer dine logoer, paletter, skrifttyper og tone, og kan læse din hjemmeside for at udfylde det grundlæggende. Hvis du hellere vil beskrive, hvad du har brug for, skriver Designer teksterne og lægger designs ud i din Mark og laver derefter de andre størrelser.

Uanset hvad du bruger, så hold brandarket åbent, mens du arbejder. De fleste DIY-brands fejler ikke på grund af et svagt første udtryk; de fejler, fordi udtrykket langsomt ændrer sig, én undtagelse ad gangen, til intet gentages.