Co-branding: design til to brands på én gang

Co-branding er, når to brands sætter deres navne på det samme: et produkt, et event, en kampagne eller et enkelt opslag. Designudfordringen er at vise begge tydeligt uden at det ene sluger det andet og uden at resultatet ligner to reklamer klistret sammen. De vigtigste værktøjer er et velbygget logolockup, en beslutning om, hvis visuelle sprog der fører, og en kort aftale om regler, før nogen åbner en designfil.

Former for co-branding og hvad de kræver

Sådan bygger du et co-branded logolockup

Et lockup er det faste arrangement af begge logoer sammen. Bygget én gang og genbrugt sparer det diskussioner ved hvert senere arbejde. Målet er lige visuel vægt, som sjældent er lige målt størrelse: et bredt ordmærke og et kompakt symbol kræver forskellige højder for at føles balanceret.

1. 1

   Brug hvert brands godkendte filer

   Bed om SVG-filer og partnerens regler. Tegn aldrig om, farvelæg om eller stræk en andens logo.

2. 2

   Vælg en adskiller

   En tynd lodret streg, et gangetegn (×) eller ordet »med«. × læses som et ligeværdigt samarbejde; »med« eller »præsenteret af« signalerer en vært.

3. 3

   Balancer efter øjemål

   Skalér logoerne, til de føles lige tunge. Ordmærker er som regel lavere i højden end symboler.

4. 4

   Fastlæg fælles frirum

   Brug den største af de to brands regler for frirum omkring hele lockuppet.

5. 5

   Aftal rækkefølgen

   Værten eller initiativtageren først er den sædvanlige konvention. Skriv det ned, så det ikke skifter fra arbejde til arbejde.

6. 6

   Lav lyse og mørke versioner

   Begge logoer i én farve hver, til brug på mørke og lyse baggrunde. Logovariationer dækker de versioner, de fleste brands leverer.

  [ LOGO A ]   ×   [ LOGO B ]
  └── lige visuel vægt ──┘

  frirum      = den største af A's og B's regel, på alle sider
  adskiller   = tynd streg, ×, eller "med" / "præsenteret af"
  rækkefølge  = vært eller initiativtager først
  farve       = hvert logo i én flad farve til lyse eller mørke baggrunde

Når det er aftalt, eksporterer du lockuppet som sin egen fil i begge farveversioner og deler det med partneren. Hvert senere arbejde bruger så den samme fil frem for at blive bygget om af den, der tilfældigvis designer den dag.

Sådan vælger du, hvis look der fører

To fulde visuelle sprog på ét lærred kæmper mod hinanden. Vælg ét, der fører, og lad det andet vise sig gennem lockuppet og måske én accentfarve. Til ægte samarbejder kan du overveje en tredje mulighed: et look lavet kun til partnerskabet, som begge målgrupper ser som nyt.

En tydelig flade til samarbejdet er det, der får det til at føles som et event frem for en reklame. Eventbranding bruger den samme idé til enkelte begivenheder, og brandtekstur forklarer, hvordan et materiale alene kan bære et look.

Samarbejdsopslag på sociale medier

Instagrams samarbejdsopslag lader ét opslag vises på begge brands profiler og dele likes og kommentarer. Det gør opslagets design dobbelt vigtigt, fordi det sidder i to forskellige gitre. Design det, så det passer ind ved siden af begge brands seneste opslag, eller så det tydeligt er specielt på begge.

Aftal også størrelserne på forhånd: et opslag på 1080×1350, en story på 1080×1920 og, til events, et Facebook-eventcover på 1920×1005. Design af annonceringsopslag har layouts, der passer til nyheder om partnerskaber.

Co-branding-briefen: aftal, før du designer

• Hvem der designer, hvem der godkender på hver side, og hvor mange runder ændringer der er.
• Logoernes rækkefølge, adskiller og lockup-filerne.
• Hvilket look der fører, og hvilke farver fra hvert brand der må optræde.
• Ord: samarbejdets navn, hashtags og hvem der krediteres hvordan.
• Formater, størrelser og datoerne, hvor hvert arbejde skal være klart.

I Gradiently kan én konto drive flere brands, så dit eget look og samarbejdets look kan leve side om side uden at blande kit. På Pro kan du invitere en partner ind i et teamworkspace som redaktør eller læser, og kommentarer på designene holder feedback ét sted frem for spredt i e-mails. En Mark, der er sikret til samarbejdet, giver det en flade, ingen af brands har brugt før.