Employer branding: vis kandidaterne, hvem I er

Employer branding er, hvordan folk ser din virksomhed som arbejdsplads. Det bygges af alt, hvad en kandidat finder, før de ansøger: jeres LinkedIn-side, ansigterne i jeres opslag, karriereside, hvordan en jobannonce læses. Design former det frem for alt tre steder. Kulturopslag viser, hvordan arbejdet er, teamportrætter viser, hvem der udfører det, og karrieresidens visuals får det hele til at se gennemtænkt ud. Reglen, der binder dem sammen, er enkel: vis konkrete, sande ting, i jeres eget udtryk, konsekvent.

Start med det, der faktisk er sandt ved at arbejde der

De fleste employer brands siger de samme fire ting: stor kultur, fleksibelt arbejde, fantastiske kolleger, udvikling. Intet af det er bevis. Før du designer noget, så skriv tre ting ned, der er specifikke for jer, og som kan vises, og planlæg så beviset.

Øvelsen beskytter også dig. Kandidater sammenligner dine opslag med det, medarbejdere siger andre steder, og en uoverensstemmelse koster mere tillid end ikke at sige noget.

Kulturopslag, der ikke ligner stockfotos

Et stockfoto af forskellige mennesker, der griner foran en bærbar, fortæller en kandidat ingenting, og de ved det. Kulturopslag virker, når de er konkrete og en smule upolerede i indholdet, mens de forbliver polerede i designet: jeres rigtige folk og rigtige øjeblikke, sat ind i en ensartet, genkendelig ramme.

Tilbagevendende formater hjælper her. Et månedligt resumé, en kvartalsvis milepæl og en årlig gennemgang giver teamet en rytme og giver kandidater en samling beviser at scrolle gennem. Milepælsopslag og opslag om event-resumé har layouts, der passer til dem.

Sådan laver du teamportrætter

Teamportrætter overbeviser som næsten intet andet, fordi de lader kandidater møde fremtidige kolleger. De involverer også rigtige mennesker, så håndtér dem med omhu.

1. 1

   Spørg, og gør det nemt at sige nej

   Få tydeligt samtykke til fotoet, citatet og hvor det vises. Lad folk gennemse det færdige opslag.

2. 2

   Spørg om arbejde, ikke tillægsord

   »Hvad leverede du i sidste måned?« giver bedre svar end »Beskriv kulturen med tre ord«.

3. 3

   Brug deres ord

   Redigér for længde, aldrig for mening. En enkel, ærlig sætning slår poleret markedsføringstekst.

4. 4

   Hold ét layout til hvert portræt

   Samme placering til navn og rolle, samme skrift, samme baggrundsfamilie, så serien læses som en samling.

5. 5

   Planlæg for folk, der forlader jer

   Aftal, at opslag kan tages ned på anmodning. Det er respektfuldt og undgår akavethed senere.

Visuals til karrieresiden

Karrieresiden er det sted, hvor jeres employer brand bliver tjekket. Kandidater lander der fra jobportaler, LinkedIn og søgning, så den skal ligne resten af jer. Fire billeder gør det meste af arbejdet.

Virksomhedscoveret er meget bredt og meget lavt, så hold ordene i midten, og behandl kanterne som baggrund. Størrelse på LinkedIn-virksomhedscover gennemgår beskæringen. Et matchende profilbanner, der tilbydes medarbejderne, er en lille gestus, der gør jeres folk synligt forbundne på tværs af LinkedIn, uden at bede nogen om at poste.

Ét udtryk til kunder og kandidater

Nogle virksomheder bygger et særskilt employer brand med egne farver. Det ender som regel med at ligne en anden virksomhed. Behold den samme identitet, og flyt tonen: varmere fotografering, flere mennesker, mere første person. En blødere variant af jeres hovedbaggrund kan signalere ændringen uden at bryde familien.

Det er også her, brandkonsistens betaler sig. I praksis laves employer branding ofte af folk i rekruttering, ikke design, så udtrykket skal være nemt at anvende. Et fælles brandkit med logo, palet og skrifttyper og en baggrund, der kun er jeres, lader enhver i teamet lave et opslag, der ser rigtigt ud. I Gradiently er en Mark, du har sikret dig, en baggrund, kun du kan eksportere med, og teamarbejdsrum på Pro lader rekruttering og marketing designe sammen med redaktør- og seerroller.

En enkel månedsplan

• Uge ét: et teamportræt.
• Uge to: et kig bag kulisserne på, hvordan arbejdet bliver gjort.
• Uge tre: et resumé af noget, teamet lærte, leverede eller fejrede.
• Uge fire: ledige stillinger, linket til karrieresiden, med jeres skabelon til rekrutteringsopslag.
• Hvert kvartal: opfrisk karrieresidens hero med et nyt foto eller resultat.