Instagram-branding: en profil, folk genkender på ét scroll

Instagram-branding er alt det, der gør din profil og dine opslag genkendelige, før nogen læser dit navn: profilbilledet, navn og bio, highlight-covers, gitteret og de skabeloner, dine opslag bygger på. En besøgende tager det hele ind, oppefra og ned, på et sekund eller to. Peger det hele i samme retning, føles profilen som et brand. Gør hver del sit eget, føles den som en scrapbog.

Gå profilen igennem i den rækkefølge, en fremmed ser den.

Profilbillede, navn og bio

Profilbilledet vises som en lille cirkel overalt: ved kommentarer, i stories, i søgningen. Et helt logo med tagline bliver til grød i den størrelse. Brug ét symbol, et monogram eller et tætbeskåret portræt, centreret, på en baggrund i din brandfarve. Den samme cirkel bør gå igen på alle de platforme, du bruger, så folk, der kender dig andre steder fra, genkender dig med det samme.

Navnefeltet er søgbart, adskilt fra dit brugernavn. Skriv, hvad du laver, ikke kun hvem du er: »Rosa Bakes · Surdejsbrød i Leeds« bliver fundet af folk, der søger på surdej. Bioen får fire korte linjer: hvad du tilbyder, hvem det er til, ét bevis og hvor linket fører hen. Sender du folk til en side med links, så design den side i samme udtryk; design af link i bio-side viser hvordan.

Highlight-covers, der rammer profilen ind

Highlights sidder lige under bioen, så deres covers fungerer som et farvebånd hen over toppen af profilen. Vælg én stil til hele sættet: kun ikoner, kun korte ord eller ren farve. Hold derefter én baggrundsfamilie og én tekstfarve hele vejen igennem. Covers uploades som fulde story-billeder i 1080×1920, og Instagram viser kun en cirkel fra midten, så hold alt vigtigt stort og centreret. Instagram highlight-covers gennemgår hele metoden.

Design gitteret til 3:4-beskæringen

Dit profilgitter viser nu hvert opslag som en 3:4-flise beskåret fra midten. Et stående opslag i 1080×1350 mister kun en smal stribe i hver side, et kvadrat mister mere, og et Reel-cover mister et bånd foroven og forneden. Det har to konsekvenser for din branding: post stående, hvor du kan, og placer aldrig din overskrift helt øverst eller nederst på et Reel-cover. Instagram-gitterets beskæring har de præcise pixels.

Konsekvens i gitteret betyder ikke ens opslag. Det betyder én farvefamilie, én eller to skrifttyper og en håndfuld tilbagevendende layouts, hvor fotos og ord skifter indeni. Instagram-gitterets æstetik forklarer, hvordan du planlægger rækker af tre uden at havne i et stift puslespil.

Skabeloner: få layouts, brugt ofte

De fleste brands har kun brug for fire eller fem skabeloner, én til hver slags indhold, de poster. Knyt dem til dine indholdssøjler: et tip, et produkt, et citat eller en anmeldelse, en nyhed, et karrusel-cover. Hver skabelon beholder sit layout fra uge til uge, og de deler alle det samme baggrundsudtryk. Efter en måned ved følgerne, hvad et opslag er, før de læser det.

Baggrunden bærer det meste af genkendelsen, fordi den er den største flade i hvert opslag. Gradiently starter dér: du designer på en Mark, en levende baggrund af gradient og materiale, som ingen andre kan eksportere med, når du har sikret dig den, og den gengives korrekt i 1080×1350, 1080×1920 og alle andre størrelser ud fra ét design. Marken flytter også sit roligste område om bag dine ord, så overskriften forbliver læsbar i hver skabelon.

Fejl i Instagram-branding, du bør undgå

Instagram står sjældent alene. Når profilen er på plads, så tag den samme cirkel, de samme farver og skabeloner med til dine andre kanaler med ensartet branding på sociale medier, og læs hvorfor alle feeds ligner hinanden for at undgå at forsvinde i mængden.