Sådan vælger du baggrund til dit brand: find den rigtige Mark

Når du skal vælge baggrund til dit brand, så vurder hver kandidat på seks ting: om farverne passer til dit logo, om bunden er mørk eller lys, hvad teksturen siger, hvor meget den bevæger sig, hvilke skrifter den bærer, og om dine ord kan læses på den i alle størrelser. Test derefter de to eller tre, der består, med dine rigtige overskrifter, før du beslutter dig. En baggrund, du poster på hver dag, bliver et brandaktiv, så den fortjener samme omhu som et logo.

I Gradiently er den baggrund en Mark: en opskrift på to til otte farver, op til tre stablede materialer, lys, korn, bevægelse og en skriftstemme, der gengives live bag alt, hvad du designer. Spørgsmålene nedenfor gælder for enhver baggrund, men eksemplerne bruger Marks, fordi hver af dem kan prøves gratis.

Start med de farver, du allerede har

De fleste brands ejer allerede en farve eller to, i et logo, en butiksfacade, emballage eller en hjemmeside. Baggrunden behøver ikke at matche dem præcist. Den skal høre sammen med dem. Kig efter en palet, der indeholder din hovedfarve eller en nær nabo, og tjek dit logo ovenpå i både den lyse og den mørke version.

Starter du helt fra bunden, så vælg stemningen først og farverne bagefter. Eksempler på brandfarver og farvepsykologi er gode steder at kalibrere.

Mørk bund eller lys bund

Hver Mark ligger på en bund, enten et dybt tomrum eller et lyst papir, og bunden afgør følelsen, før nogen accent gør. Mørke bunde får farver til at gløde og virker eksklusive, natlige eller tekniske. Papirbunde virker trykte, rolige, redaktionelle og venlige. Vælg den, dine kunder ville forvente at træde ind i.

Hvad materialet siger om dig

Tekstur bliver læst, før den bliver bemærket. Et materiale får en gradient til at ligne en overflade, og overflader har associationer. Mark-materialer forklaret gennemgår dem familie for familie; som en hurtig guide:

Hvor meget bevægelse du vil have

Marks bevæger sig. Nogle driver så langsomt, at du kun opdager det, når du kigger væk og tilbage igen; andre glitrer og flyder. Langsom bevægelse passer til brands, der vil føles rolige og eksklusive, og fungerer under stillestående ord i stories og på skærme i et butiksvindue. Livligere bevægelse passer til events, lanceringer og musik. Er de fleste af dine opslag stillbilleder, betyder bevægelse mindre, men et langsomt loop er en nyttig ekstra til stories og baggrunde til Reels.

Den skriftstemme, der følger med

Hver Mark har en skriftstemme: en displayskrift til overskrifter, en brødtekstskrift til alt andet, en vægt, en spatiering og en brug af store og små bogstaver. Det er udgangspunktet, og du kan ændre det på enhver linje eller sætte dine egne skrifter i brandkittet. Alligevel sparer en stemme, der allerede matcher din, et trin på hvert design. En Marks skriftstemme forklarer, hvordan det fungerer.

Test den med dine egne ord

En baggrund, der ser smuk ud alene, kan falde fra hinanden under en rigtig overskrift eller i et format, den ikke blev valgt til. Før du beslutter dig, så sæt dine ord på den i de formater, du faktisk poster i.

1. 1

   Søg efter det, du ser

   Skriv farveord som »dyb petrol« eller »varmt sand« på Markedet, eller filtrer efter farve, bund, stemning, materiale og stil.

2. 2

   Lav en kortliste på tre

   Gem kandidaterne i dine favoritter, så du kan sammenligne dem side om side.

3. 3

   Se den i brug

   Hver Marks side viser den på en plakat, en story, et opslag, et slide og mere, og du kan sætte dit eget navn på dem.

4. 4

   Design noget rigtigt

   Åbn Studio med en kandidat og lav næste uges opslag. Det er gratis at designe med enhver Mark, som ingen har sikret sig.

5. 5

   Tjek tre formater

   Se på et opslag i 1080×1350, en story i 1080×1920 og et bredt banner som 1500×500. Looket skal holde i alle tre.

6. 6

   Sikr dig vinderen

   Når du sikrer dig den, bliver du dens eneste ejer, med dit navn i dens offentlige register og et nummereret certifikat.

Fejl, du skal undgå, når du vælger

Det sidste punkt betyder mest. En baggrund bliver kun genkendelig, hvis du er den eneste, der bruger den. Fordi hver Mark har præcis én ejer ad gangen, betyder det at sikre sig en, at intet andet brand kan poste i den, og det er tanken bag at eje dit look.