Branding af kryptoprojekter: et look, der virker ægte, ikke hype

Stærk branding af kryptoprojekter ser ud, som om den tilhører et hold, der regner med at være her i årevis. Det betyder som regel det modsatte af kategoriens standard: rolige farver i stedet for neon, almindelige ord i stedet for slogans og grafik, der fortæller fakta, folk kan tjekke. Publikum har set tusind lanceringer med glødende mønter og raket-emojis, og mange af de projekter er væk. At se ægte ud er nu det, der skiller sig ud. Denne guide handler om klichéerne, du skal droppe, paletter, der virker, og de opslag, et projekt faktisk udgiver uge efter uge.

Hvorfor så meget kryptobranding ligner hype

Kategorien voksede hurtigt, og mange projekter greb efter de samme genveje: lilla og cyan gradienter på sort, 3D-mønter, glitch-effekter, futuristisk skrift, nedtællingsure. Hver for sig så det spændende ud. Sammen blev det en uniform, og en uniform, som mange fejlslagne projekter har båret, læses nu som en advarsel. Hvorfor alle feeds ligner hinanden beskriver det samme mønster i andre brancher.

Kryptobrandfarver ud over neonlilla

Farve er den hurtigste vej ud af uniformen. Vælg en bund, der ikke er helt sort, en hovedfarve, som få projekter bruger, og én accent til links, tal og opfordringer til handling. Dybe grønne føles stabile og naturlige, varme neutrale føles menneskelige og redaktionelle, blækblå med en kobberaccent føles etablerede. Farvepaletter til tech har flere udgangspunkter.

En særpræget baggrund betyder mere inden for krypto end næsten noget andet sted, fordi projekter frit kopierer hinandens visuelle udtryk. I Gradiently er en Mark en levende baggrund med præcis én ejer ad gangen: sikr dig en, og kun du kan eksportere med den. Ejerskabet er en registrering i registeret i Gradiently med et certifikat, som alle kan tjekke. Det er ikke en NFT, involverer hverken blockchain eller wallet og er ikke et varemærke, hvilket passer til hold, der vil holde deres brand helt adskilt fra deres token. Marks vs NFT’er forklarer forskellen.

Meddelelser, folk kan efterprøve

De fleste af et projekts opslag er meddelelser: en lancering, en integration, en audit, en governance-afstemning, en runde med tilskud. Hver skal bære ét faktum i almindelige ord, en dato, hvis den betyder noget, og et link til kilden i opslagsteksten. Kan en påstand tjekkes, stoler folk mere på den; kan den ikke, så udelad den. Design skabelonen én gang, så hver meddelelse ligner en del af samme protokol.

X-header og profilgrafik til kryptoprojekter

For mange projekter bliver X-headeren set oftere end websitet. I 1500×500 mister den en stribe i toppen og bunden på nogle skærme, og dit runde profilbillede dækker nederste venstre hjørne, så hold ord og logoer i midten og til højre, væk fra kanterne. Brug den til én linje om, hvad projektet gør, ikke en liste over partnere. Størrelse på X-header har det sikre område.

Community-grafik til Discord og X

Communities kører på tilbagevendende formater: AMA-sessioner, community calls, governance-afstemninger, shout-outs til bidragydere, ugentlige opdateringer. Giv hvert format en skabelon i samme look, så medlemmerne genkender dem med det samme i en travl Discord. Hold Discord-serverbanneret på 960×540 opdateret med det næste call eller den næste afstemning, og se størrelse på Discord-banner for beskæringen.

Ugentlige opdateringer og grafik til tråde er der, hvor ensartethed betaler sig over måneder. Grafik til X-tråde viser, hvordan du gør en lang opdatering læsbar, og open source-communities har lignende behov, som branding af open source-projekter dækker.

Tekster til web3-branding, der bygger tillid

• Sig, hvad det gør, i én sætning, en nybegynder forstår.
• Nævn det, der er leveret, ikke det, der kommer “snart”.
• Angiv kun datoer, når de er sikre, og med tidszone.
• Link hver påstand til dokumentation, kode, en audit eller en block explorer.
• Brug de samme navne overalt: ét produktnavn, én token-ticker.
• Kreditér de mennesker, der byggede det.

Et brand, der følger de regler, ligner mere et seriøst fintech-brand end et meme, og det er hele pointen.