Fintech-branding: tillid, klarhed og lidt varme

God fintech-branding balancerer tre ting: tillid, klarhed og lidt varme. Tillid, fordi folk giver dig deres penge. Klarhed, fordi produktet for det meste er tal, og hvert tal skal kunne læses med et blik. Varme, fordi penge er stressende, og en app, der føles kold eller klinisk, er en, folk undgår at åbne. Banker har traditionelt kun løst det første, som regel med blå. De fintech-virksomheder, folk faktisk kan lide at bruge, formår at se sikre og menneskelige ud på én gang, og den balance kan designes.

Hvorfor så mange finansbrands er blå

Blå forbindes i mange kulturer med stabilitet og ro, og derfor har banker, forsikringsselskaber og betalingsvirksomheder taget den til sig i så høj grad. Problemet er, at associationen nu tilhører hele kategorien. En ny fintech i firmablå ligner en bank, og at ligne alle banker gør det svært at blive husket. Blå farvebetydning gennemgår associationerne, og farvepsykologi forklarer, hvorfor sammenhængen betyder mere end en enkelt nuance.

Fintech-farvepaletter ud over blå

Du kan beholde roen og slippe af med ensformigheden. Vælg en dyb, stabil grundfarve, der ikke er marineblå, en lys neutral til skærme og dokumenter og ét lysende accent til de øjeblikke, der tæller: en betaling sendt, et mål nået, en knap at trykke på. Dybe grønne toner antyder vækst uden klichéen om pengegrøn. Blomme føles eksklusiv. Varme neutrale toner føles menneskelige og velovervejede.

Læg mærke til, at succes- og advarselsfarver er en del af brandet, ikke en eftertanke. I en pengeapp bærer grøn og rød betydning, så sørg for, at dit accent ikke støder sammen med dem. Grøn farvebetydning er nyttig, hvis du vælger grøn som selve brandfarven.

De bedste skrifttyper til fintech-tal

I fintech er tallene selve produktet. Vælg en skrifttype med umiskendelige ciffer: et tydeligt 1, der ikke er et l, et 0, der ikke er et O, og et 6 og 8, der forbliver adskilte i små størrelser. Brug tabelcifre overalt, hvor tal står i kolonner eller opdateres live, så beløb flugter og ikke hopper rundt, når de ændrer sig. Mange grænsefladeskrifttyper understøtter dem, så tjek det, før du vælger.

.amount,
.balance,
table.transactions td {
  font-variant-numeric: tabular-nums;
}

.balance {
  font-size: 2.5rem;
  font-weight: 600;
  letter-spacing: -0.01em;
}

Sådan designer du dataopslag til fintech

Fintech-virksomheder har interessante data: hvordan folk sparer op, hvornår de bruger penge, hvad en funktion har ændret. Et godt dataopslag viser ét tal, forklarer det i én sætning og nævner sin kilde, også selv om kilden er dine egne anonymiserede data. Ti tal i én grafik er en rapport, ikke et opslag, og ingen læser den på en telefon. Til mere indviklede historier virker en karrusel med ét tal pr. slide langt bedre. Infografik design gennemgår opbygningen.

Lanceringsgrafik til fintech-apps

En lancering eller en ny funktion kræver et sæt: annonceringsopslaget, en story, en LinkedIn-version til erhvervspublikummet, et hero-billede til hjemmesiden og linkvisningen til presse og blogdelinger. Start med det, personen nu kan, med deres ord, ikke dit funktionsnavn. »Del en regning på to tryk« slår »Vi præsenterer SplitPay 2,0«. Grafik til applancering har en komplet lanceringstjekliste.

At lave et lanceringssæt i alle størrelser i hånden er langsomt og fejlbehæftet. I Gradiently designer du én gang og kan med Pro ændre størrelsen til alle formater i ét trin. Marken bag ordene dæmper sig selv under overskrifter og småt, så de forbliver læselige, uanset hvor de havner. Et Pro-brandkit rummer dine logoer, skrifttyper, palette og stemme, og Designer skriver i den stemme, hvilket holder et helt teams opslag ensartede. Opsætning af brandkit gennemgår det.

Sådan får du et fintech-brand til at føles varmt

Varmen kommer mest fra ord og farve, ikke fra illustration eller vittigheder. Hvis du også bygger til udviklere eller virksomheder, dækker SaaS-startup branding B2B-siden, og kryptoprojekt branding viser, hvordan du forbliver troværdig i et mere støjende hjørne af finansverdenen.