Die Kurzfassung
- Der Designer von Gradiently liest das Markenkit, bevor er schreibt, und schreibt in der Stimme des Kits.
- Der Bereich Stimme fasst bis zu fünf Tonwörter, eine kurze Beschreibung in deinen eigenen Worten und Listen dazu, was die Marke immer und nie tut.
- „Über uns“ und die Zielgruppe zählen so viel wie der Ton, weil sie dem Designer sagen, für wen er schreibt und was die Marke tatsächlich anbietet.
- Konkrete Anweisungen wie „nie Ausrufezeichen verwenden“ verändern KI-Texte weit stärker als Adjektive wie „freundlich“.
- Das Markenkit ist Teil von Gradiently Pro, und nur Inhaber und Admins eines Workspace können es bearbeiten.
Auf dieser Seite
Um einer KI deine Markenstimme beizubringen, gib ihr Regeln, denen sie folgen kann, statt Adjektiven, die sie erraten muss. In Gradiently geschieht das im Markenkit: Der Designer liest es vor jedem Design und schreibt in seiner Stimme. Vier Felder tragen das meiste Gewicht: Tonfall, In deinen Worten, Immer und Nie, gestützt von Über uns und Für wen. Füll diese gut aus, und die Texte, die zurückkommen, klingen wie du an einem guten Tag.
Diese Seite handelt von den Wörtern. Für das ganze Kit, Logos und Farben eingeschlossen, siehe Markenkit einrichten.
Welche Felder im Markenkit der Designer liest
Der Designer nutzt das ganze Kit, aber jeder Teil prägt etwas anderes. Identität und Zielgruppe entscheiden, was er sagt. Die Stimme entscheidet, wie er es sagt. Farben und Schriften entscheiden, wie es aussieht.
Was du schreibst
Was es verändert
Was es verändert
Was es verändert
Was du schreibst
Was es verändert
Was du schreibst
Was es verändert
Was du schreibst
Was es verändert
Was du schreibst
Was es verändert
Tonfall: wähle weniger Wörter, als du denkst
Das Feld Tonfall bietet zwölf Wörter, und du kannst bis zu fünf wählen. Die meisten Marken sind mit drei klarer. Jedes zusätzliche Wort verwässert die anderen, und manche Paare ziehen in entgegengesetzte Richtungen: Verspielt und Ernst zusammen sagen dem Designer gar nichts.
- Herzlich, Ruhig, Freundlich: Cafés, Floristen, Wellness, lokale Dienstleister.
- Präzise, Technisch, Selbstbewusst: Software, Ingenieurwesen, Finanzwerkzeuge.
- Mutig, Rebellisch, Witzig: Streetwear, Musik, unabhängige Getränkemarken.
- Luxuriös, Ruhig, Präzise: Schmuck, Hotels, Architekturbüros.
- Verspielt, Herzlich, Witzig: Kinderprodukte, Bäckereien, Spiele.
Die Tonwörter legen das Register fest. In den nächsten drei Feldern hört deine Marke auf, wie jede andere herzliche, freundliche Marke zu klingen.
In deinen Worten, Immer und Nie: Regeln statt Wünsche
Eine KI folgt Anweisungen, die sie überprüfen kann. „Sei nahbar“ ist ein Wunsch; „Vornamen und Umgangssprache verwenden“ ist eine Regel. Die besten Einträge sind so konkret, dass zwei verschiedene Schreibende daraus ähnliche Texte machen würden, und das ist derselbe Test, den Markenrichtlinien für KI für jeden Assistenten empfiehlt.
Vage
- Freundlich und professionell
- Ansprechende, moderne Texte
- Immer markengerecht
- Nie langweilig
Konkret
- Kurze Sätze. Du-Form. „Wir“ sagen, nicht „das Team“.
- Mit der Sache selbst beginnen: dem Brot, dem Datum, dem Preis.
- Immer sagen, woher der Kaffee kommt.
- Nie Ausrufezeichen, Slang oder „großartig“.
Hier ist ein vollständiger Stimmbereich für eine kleine Rösterei, so geschrieben, dass er in die Zeichengrenzen passt. Beachte, dass die Hälfte davon sagt, was nicht zu tun ist. Verbote sind oft der schnellste Weg, den generischen KI-Ton loszuwerden.
Ton: Warm, Ruhig, Präzise
Eigene Worte: Schlicht und warm, wie ein Stammgast beim Gespräch am Tresen.
Kurze Sätze. Britische Rechtschreibung. Nie laut oder aufdringlich.
Immer: Sagen, woher der Kaffee kommt.
Röstung und Brühmethode nennen.
Echte Zeiten und Preise nennen, wenn sie vorliegen.
Nie: Ausrufezeichen, Emojis, Slang oder „fantastisch“.
Wörter wie „handwerklich“ oder „kuratiert“.
Etwas versprechen, das wir nicht bestätigt haben.Über uns und Zielgruppe: die Fakten hinter der Stimme
Eine Stimme ohne Fakten produziert selbstbewussten Unsinn. In Über uns steht, was die Marke tatsächlich anbietet: was du herstellst, wo, für wen und was dich unterscheidet. Bis zu 1.200 Zeichen sind Platz für deine Produkte, deine Öffnungszeiten, dein eines ungewöhnliches Versprechen. Hat der Designer diese Angaben, nutzt er sie, statt Füllstoff zu erfinden.
Für wen prägt den Wortschatz. Vielbeschäftigte Berufstätige in der Stadt, denen wichtig ist, woher ihr Kaffee kommt ergibt andere Texte als Studierende, die einen warmen Ort zum Arbeiten suchen. Wähle auch die Branche oder beschreibe deine eigene, wenn keine passt. Wenn du noch herausfindest, wer die Marke ist, sind Markenpersönlichkeit und Markenstimme gute erste Lektüren.
Mit leerem Kit: generische Begeisterung und keine Fakten.
Mit dem Kit der Rösterei: Herkunft, Röstung und Zubereitung, in ihrer ruhigen Stimme.
Das Kit schneller über deine Website ausfüllen
Du musst nicht mit leeren Feldern beginnen. Trag deine Website unter Identität ein und wähle Website lesen: Gradiently holt Name, Beschreibung, Farbe und Icon der Website und bietet dir jedes davon zur Übernahme an. Die Beschreibung ergibt oft einen brauchbaren ersten Slogan oder Text für „Über uns“. Marke von deiner Website importieren erklärt, was gelesen wird und wie du das beste Ergebnis bekommst.
So testest du deine Markenstimme
- 1
Um drei gewöhnliche Beiträge bitten
Wähle Alltagsaufgaben, keine Launches: geänderte Öffnungszeiten, ein neues Produkt, ein Dankeschön. In gewöhnlichen Beiträgen schleicht sich der generische Ton ein.
- 2
Laut vorlesen
Klingt eine Zeile nach etwas, das du nie zu einem Kunden sagen würdest, such die Regel, die sie verhindert hätte, und trag sie unter Nie ein.
- 3
Jeden Fakt prüfen
Erfundene Details heißen, dass „Über uns“ zu dünn ist. Ergänze die echten: Öffnungszeiten, Preise, Orte, Namen.
- 4
Erneut bitten und vergleichen
Stell nach der Änderung dieselbe Anfrage. Eine Regel nach der anderen macht deutlich, welche Änderungen helfen.
Dasselbe Kit reicht über das Studio hinaus. Wenn du ChatGPT oder Claude mit Gradiently verbindest, kann der Assistent dein Markenprofil samt Stimme lesen, bevor er etwas anlegt; siehe Gradiently in Claude. Und für mehr Techniken rund um Wörter auf Designs lies Texte für Visuals schreiben.
Häufige Fragen
Wie bringe ich einer KI meine Markenstimme bei?
Gib ihr konkrete, überprüfbare Regeln: ein paar Tonwörter, eine kurze Beschreibung und Listen dazu, was du immer und nie tust. In Gradiently stehen sie im Markenkit, das der Designer liest, bevor er schreibt.
Wie viele Tonwörter sollte ich wählen?
Drei sind meist am klarsten. Das Feld erlaubt bis zu fünf, aber jedes weitere Wort schwächt die anderen, und widersprüchliche Paare heben sich auf.
Warum klingen KI-Texte trotzdem generisch?
Meist, weil die Anweisungen Adjektive statt Regeln sind oder weil die echten Fakten der Marke fehlen. Ergänze konkrete Regeln unter Nie und füll „Über uns“ aus.
Nutzen ChatGPT und Claude meine Markenstimme aus Gradiently?
Wenn sie mit Gradiently verbunden sind, können sie dein Markenprofil samt Stimme über die Gradiently-Werkzeuge lesen, bevor sie gestalten.
Ist das Markenkit kostenlos?
Das Markenkit ist Teil von Gradiently Pro. Mit einem kostenlosen Konto kannst du trotzdem mit jedem Mark gestalten, den noch niemand gesichert hat.
Geschrieben von Gradiently
Das Team hinter Gradiently, einem Designtool rund um Marks: lebendige Farbverläufe, durch die alles, was du gestaltest, nach dir aussieht.
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