One Pager Design: ein einziges Blatt, das dein Unternehmen erklärt

Gutes One Pager Design bringt fünf Dinge in fester Reihenfolge auf ein einziges Blatt: eine Headline, die sagt, was du machst, eine Zeile dazu, für wen es ist, wie es in drei Schritten funktioniert, Belege dafür, dass es funktioniert, und einen klaren nächsten Schritt. Ordne das von oben nach unten auf einer A4- oder US-Letter-Seite mit viel Luft an, und jemand versteht dein Unternehmen in der halben Minute, die er ihm gibt, bevor er entscheidet, ob er weiterliest.

Wofür ein One Pager da ist

Ein One Pager hat eine Aufgabe: Er trägt deine Erklärung in Räume, in denen du nicht bist. Verschiedene Leser wollen verschiedene Fassungen, also entscheide, für wen der One Pager ist, bevor du ein Wort schreibst.

Das One Pager Layout, von oben nach unten

Menschen überfliegen eine Seite von oben, die linke Seite hinunter und quer über alles, was groß gesetzt ist. Setz die wichtigsten Wörter auf diesen Weg. Auf einem Hochformatblatt funktionieren fünf horizontale Bänder für fast jedes Unternehmen.

Die Headline nennt ein Ergebnis, keine Kategorie. „Lohnabrechnungssoftware“ lässt den Leser die Arbeit machen; „Lohnabrechnung in zehn Minuten“ nimmt sie ihm ab. Wenn du nicht in weniger als zehn Wörtern sagen kannst, was du machst, kläre das zuerst, denn kein Layout rettet es. Visuelle Hierarchie erklärt, wie Größe und Gewicht das Auge durch die Bänder führen.

Erst die Texte schreiben, dann gestalten

Schreib den One Pager zuerst als reinen Text. Liest er sich als Text gut, liest er sich auch gestaltet gut; wenn nicht, versteckt Dekoration das Problem nur. Unten steht ein vollständiger Entwurf für einen erfundenen Bäckereilieferanten, kurz genug für großzügigen Weißraum.

ÜBERSCHRIFT Frisches Brot bis 7 Uhr morgens in euren Regalen.
UNTERZEILE  Sauerteigbrot und Gebäck im Großhandel für Cafés im Umkreis von 20 Meilen.

FÜR         Unabhängige Cafés, die gutes Brot ohne eigene Backstube möchten.

SO FUNKTIONIERT ES
1. Bis 2 Uhr nachmittags bestellen Wählt online aus der Tagesliste.
2. Wir backen                     Über Nacht, in kleinen Chargen.
3. Wir liefern                    Vor eurer Öffnung, jeden Tag außer sonntags.

BELEG       Zitat einer Person, die ein Café betreibt (mit Erlaubnis), und ihr Logo.

NÄCHSTER SCHRITT Kostenlose Probierbox anfragen: hello@example.com

• Nutze die Wörter deiner Leser. Sag „Cafés“, wenn sie sich Cafés nennen, nicht „Gastronomiebetriebe“.
• Bevorzuge Belege, die du zeigen kannst. Ein Zitat mit Namen, ein Logo, das du verwenden darfst, oder ein Ergebnis, das du belegen kannst.
• Bitte um eine Sache. Eine Verkostung, eine Demo, ein Anruf. Drei Handlungsaufforderungen heißen keine.

Gestaltungsregeln, die einen One Pager lesbar halten

Ein kräftiger Hintergrund im Kopfband und die unteren Bänder in einem ruhigeren Ton derselben Farbe geben der Seite ein klares Oben und halten die Textflächen ruhig. Die Akzentfarbe bleibt für den nächsten Schritt reserviert, damit er nach der Headline als Zweites ins Auge fällt. Wähle eine Kombination für Überschrift und Fließtext aus Schriften kombinieren und eine Größenleiter aus Typografische Skala.

Größe und Format eines One Pagers

Nimm A4 in den meisten Ländern und US Letter in Nordamerika; Letter-Format in Pixeln hat beide Zahlenreihen. Verschick ein PDF, kein Bild, damit Text scharf und durchsuchbar bleibt. Wenn du auch mit Folien pitchst, gib One Pager und Pitch Deck denselben Hintergrund und dieselbe Schrift, damit sie wie dasselbe Unternehmen wirken. Für mehr Platz ist eine gefalzte Broschüre der nächste Schritt.

Gradiently hält diese Einheitlichkeit für dich: Dein Mark rendert hinter One Pager, Deck und Social Posts, und seine Lesbarkeit hält Text lesbar, wo immer er auf dem Hintergrund sitzt. Pro passt den One Pager in einem Schritt an jedes Format an und exportiert Druck-PDFs mit Beschnitt und Schnittmarken.