Messestand gestalten: Grafiken, die man vom Gang aus sieht

Gute Messestand-Gestaltung beginnt mit der Distanz. Leute lesen deinen Stand zuerst vom Gang aus, mehrere Meter entfernt und im Gehen, dann vom Rand des Stands, dann auf Armlänge. Jede Distanz hat ihre eigene Aufgabe: vom Gang dein Name und ein Grund, anzuhalten; bei der Annäherung, was du anbietest; aus der Nähe die Details. Die meisten Stände scheitern, weil sie auf jeder Distanz alles sagen wollen, und vom Gang aus wirkt das wie eine Wand aus kleinen Wörtern.

Gestalte für drei Betrachtungsabstände

Bei der ersten Zeile liegen die meisten daneben. Deine Aussage sollte den Satz vollenden, den ein Besucher ohnehin denkt: Was ist das, und ist es für mich? „Lohnabrechnung für Restaurants“ hält die richtigen Leute an. „Innovative Lösungen für morgen“ hält niemanden an.

Die Rückwand: die Botschaft nach oben

An einem vollen Messetag stehen Leute vor deinem Stand, und du auch. Alles unterhalb der Kopfhöhe verschwindet hinter Körpern. Das obere Band der Rückwand ist der einzige Teil, der über eine Menge hinweg und den Gang hinunter sichtbar ist, deshalb gehören Name und Aussage dorthin, so groß, wie die Wand es erlaubt.

• Oberes Band: Name und Aussage. Nichts anderes konkurriert mit ihnen.
• Mittleres Band: das Angebot in wenigen Worten oder ein starkes Bild des Produkts im Einsatz.
• Unteres Band: überwiegend Hintergrund. Es verschwindet hinter Menschen, Möbeln und der Theke.
• Hinter der Theke: halte die Wand ruhig, denn dort steht das Team den ganzen Tag.

Der Hintergrund leistet an einem Stand mehr als irgendwo sonst, weil er die größte sichtbare Fläche ist. Ein markantes Farbfeld ist quer durch eine Halle sichtbar, bevor irgendein Wort lesbar ist, und daran erinnern sich Besucher, wenn sie dich wiederfinden wollen. Das ist dieselbe Idee wie bei unverwechselbaren Markenelementen, angewandt im Maßstab einer Wand.

Roll-ups, Bildschirme und Flyer

Die meisten Stände ergänzen die Wand um kleinere Teile. Jedes hat eine andere Form, gestalte sie also als Versionen eines Layouts statt als Ausschnitte der Rückwand.

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   Roll-ups

   Name und Aussage im oberen Drittel, ein Vorteil oder ein Bild in der Mitte und nichts Wichtiges in den unteren 40 Zentimetern, die hinter Tischen und Füßen liegen.

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   Bildschirme

   Ein langsam laufender Hintergrund mit jeweils einer Zeile liest sich in einer lauten Halle besser als ein Verkaufsvideo mit Ton. Lass jede Zeile so lange stehen, dass man sie zweimal lesen kann.

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   Flyer

   Hier kommen endlich die Details hin: Preise, Funktionen, Kontakt und ein QR-Code. Derselbe Hintergrund, normale Lesegrößen.

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   Namensschilder und Lanyards

   Vornamen des Teams, groß. Besucher kommen leichter ins Gespräch mit jemandem, dessen Namen sie lesen können.

Große Verläufe und Farbe drucken

Verläufe sehen auf Stoffwänden und Bannern großartig aus, und genau dort zeigt der Großformatdruck seine Grenzen. Ein weicher Verlauf über drei Meter kann in sichtbare Stufen zerfallen, und Farben, die am Bildschirm leuchten, drucken oft stumpfer. Drei Gewohnheiten vermeiden beides.

• Füge eine feine Körnung hinzu. Rauschen bricht Banding in großen Formaten auf und lässt die Fläche bewusst gestaltet wirken. Farbverläufe drucken zeigt, warum.
• Bitte um einen gedruckten Proof eines Ausschnitts in Originalgröße. Er ist der einzige ehrliche Test für Farbe und Glätte.
• Halte dich genau an die Vorlage der Druckerei, einschließlich Anschnitt, Sicherheitsbereich und Auflösung. Große Wände, die man aus Metern Entfernung sieht, werden meist mit viel geringerer Auflösung gedruckt als ein Flyer, aber nur die Druckerei kann dir sagen, was ihre Maschine braucht. Siehe Anschnitt und Ränder und RGB oder CMYK.

Eine Checkliste für den Messestand

Am schnellsten hältst du alle Teile einheitlich, wenn du einmal gestaltest und dann die Größe änderst. In Gradiently behält ein Design seinen Mark und seine Schrift in jeder Größe, vom Roll-up bis zu den Social Posts, die deine Standnummer ankündigen, und der Mark hält eine ruhige Fläche hinter den Worten, wohin sie auch wandern. Pro exportiert Druck-PDFs mit Anschnitt und Schnittmarken sowie MP4-Loops für den Standbildschirm. Für den größeren Event-Look siehe Event-Branding, Konferenz-Branding und Bühnenhintergründe für Events für Bühnenbildschirme.