Schaufensterplakate: Schilder, bei denen Passanten stehen bleiben

Gutes Schaufensterplakat-Design ist vor allem Weglassen. Wer vorbeigeht, sieht dein Fenster ein, zwei Sekunden lang, durch Glas, das die Straße spiegelt, aus ein paar Metern Entfernung. In dieser Zeit lässt sich eine kurze Zeile lesen und eine kräftige Farbe wahrnehmen. Gib dem Plakat also eine Zeile in großer Schrift, ein kleines Detail darunter und einen Hintergrund, der stark genug ist, die Spiegelungen zu schlagen. Alles andere gehört in den Laden.

Eine Zeile, lesbar vom Gehweg

Schreib zuerst die Zeile, dann gestalte das Plakat. Sie muss für sich allein Sinn ergeben, auch für jemanden, der noch nie von dir gehört hat: „Frisches Brot ab 7 Uhr“, „Wintermäntel zum halben Preis“, „Ohne Termin willkommen“. Wenn die Zeile das Detail darunter braucht, um verständlich zu sein, schreib sie neu.

• Zwei bis fünf Wörter für die Hauptzeile. Jedes zusätzliche Wort macht die Schrift kleiner.
• Ein Detail, kleiner: ein Datum, eine Uhrzeit, eine Richtung. Nicht drei.
• Keine Absätze, keine Listen, kein Kleingedrucktes auf dem Glas. Bedingungen gehören auf eine Karte an der Kasse.
• Dein Name klein, außer das Plakat soll einen neuen Laden vorstellen.

Größen für Schaufensterplakate

Wähle die Größe nach dem Fenster, nicht nach der Vorlage. Eine kleine Scheibe in einer Cafétür verträgt A4. Für die meisten Schaufenster passt A3 oder größer. In den USA ist 18×24 Zoll eines der gängigsten Formate für Plakatrahmen. Gestalte mit 300 dpi, damit die Schrift auch aus der Nähe scharf bleibt.

Weitere Größen und die Rechnung dahinter findest du unter Plakatgrößen. Wenn du zu Hause oder im Copyshop druckst, denk daran, dass die meisten Drucker nicht bis zum Rand drucken können: Lass einen Rand oder frag nach randlosem Druck.

Gestalten für Glas, Licht und Spiegelungen

Ein Fenster ist ein schwieriger Ort für ein Plakat. Bei Tageslicht spiegelt das Glas Straße und Himmel, und das wäscht helle und mittlere Töne aus. Nachts beleuchtet das Ladeninnere das Plakat von hinten oder gar nicht. Ein Design, das auf deinem Bildschirm ausgewogen wirkt, kann im Fenster verschwinden.

Platzierung: wo Menschen wirklich hinschauen

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   Hauptzeile auf Augenhöhe

   Häng das Plakat so, dass die Headline für jemanden auf dem Gehweg etwa zwischen Hüft- und Augenhöhe sitzt. Zu hoch, und man läuft darunter durch; zu tief, und die Auslage verdeckt es.

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   Nahe der Tür

   Die Scheibe neben oder in der Tür liest jeder, der überlegt, ob er hereinkommt. Nutze sie für das Plakat, das diese Entscheidung beantwortet: geöffnet, Angebot, willkommen.

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   Ein Plakat pro Scheibe

   Mehrere Plakate nebeneinander konkurrieren miteinander und mit der Auslage. Ein großes Plakat schlägt vier kleine.

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   Prüf es von der anderen Straßenseite

   Geh in normalem Tempo vorbei, bei Tag und nach Einbruch der Dunkelheit. Wenn du die Zeile nicht in einem Schritt lesen kannst, mach sie kürzer oder größer.

Ideen für Schaufensterplakate zum Wechseln

Stammkunden sehen ein Plakat irgendwann nicht mehr, egal wie gut es ist. Ein einfacher Wechsel hält das Fenster lebendig. Behalte für jedes Plakat denselben Hintergrund, damit der Laden wiedererkennbar bleibt, und tausch die Worte aus.

• Das Angebot: der Sale oder das Bundle der Woche, mit Enddatum.
• Die Neuheit: ein Produkt, beim Namen genannt, mit „jetzt im Laden“.
• Die Einladung: eine Verkostung, ein Workshop, ein langer Abend, mit Datum und Uhrzeit.
• Die Beruhigung: ohne Termin willkommen, Hunde willkommen, nur Kartenzahlung, glutenfreie Optionen.
• Das Stellenplakat: „Wir stellen ein“ plus die Stelle. Siehe Designs für Stellenanzeigen.
• Die Saison: eine ruhige saisonale Botschaft, die viermal im Jahr wechselt.

Jedes Plakat kann gleichzeitig ein Post sein. Gestalte in Gradiently das A3-Plakat aus einer Vorlage und skaliere dasselbe Design dann auf einen Instagram Post oder eine Story, damit Fenster und Feed dasselbe im selben Look sagen. Pro ergänzt den Export als Druck-PDF mit Beschnitt und Schnittmarken für eine professionelle Druckerei. Der Mark hält in jeder Größe eine ruhige Fläche hinter den Worten frei, sodass die Headline auf Glas und auf dem Handy lesbar bleibt. Mehr Ideen findest du unter Plakatideen, Sale-Posts gestalten und Branding für kleine Unternehmen.