Lyhyesti
- Brändiauditointi tarkastelee järjestelmällisesti kaikkia brändin esiintymispaikkoja ja tarkistaa, näyttävätkö, kuulostavatko ja toimivatko ne tarkoitetusti.
- Hyödyllinen visuaalinen brändiauditointi onnistuu noin tunnissa keräämällä kuvakaappaukset jokaisesta kosketuspisteestä ja arvioimalla ne rinnakkain.
- Brändiauditoinnin tavallisimmat löydökset ovat värien hajonta, ylimääräiset fontit, vanhentuneet logot ja epäjohdonmukainen äänensävy.
- Jokaisen kosketuspisteen arviointi samoilla kriteereillä muuttaa mielipiteet toteutettavaksi korjauslistaksi.
- Lyhyt brändiauditointi kerran tai kahdesti vuodessa huomaa hajonnan ennen kuin se antaa syyn brändiuudistukseen.
Tällä sivulla
Brändiauditointi tarkistaa kaikki brändisi esiintymispaikat Instagram-ruudukosta laskuihin: näyttävätkö ja kuulostavatko ne yhä yhdeltä yritykseltä? Nopea versio kestää tunnin. Kymmenen minuuttia kosketuspisteiden kuvakaappausten keräämiseen, neljäkymmentä minuuttia niiden rinnakkaiseen arviointiin värien, typografian, logon, taustojen ja äänen perusteella sekä kymmenen minuuttia heikkojen pisteiden muuttamiseen korjauslistaksi.
Tämä on visuaalinen käytännön auditointi, ei markkinatutkimus. Se vastaa yhteen kysymykseen: käytämmekö brändiämme oikein kaikkialla? Jos vastaus on kyllä mutta ilme tuntuu silti väärältä, on aika harkita brändin päivitystä.
Ennen aloitusta: mitä tarvitset
- Ohjeesi tai brändipakettisi, vaikka vain logotiedoston ja kolme värikoodia.
- Tyhjän taulun tai asiakirjan, johon voit liittää kuvakaappaukset rinnakkain.
- Väripoimijan: se löytyy useimmista suunnitteluohjelmista ja selaimen kehittäjätyökaluista.
- Alla olevan arviointilomakkeen kopioituna muistiinpanosovellukseen tai taulukkoon.
- Tunnin ilman keskeytyksiä. Tee ensin yksin, näytä sitten tiimille.
Tunnin brändiauditointi minuutti minuutilta
- 1
0-10 min: kerää kaikki
Ota kuvakaappaus viimeisestä yhdeksästä postauksesta, kolmesta tarinasta, kaikkien alustojen profiileista, etusivusta, linkkiesikatselusta, uutiskirjeestä, kuittiviestistä ja sähköpostiallekirjoituksesta. Kuvaa painotuotteet ja kyltit.
- 2
10-20 min: asettele
Liitä kaikki samalle taululle kanavittain. Kaiken yhtäaikainen näkeminen on ydin: yksittäisessä postauksessa näkymätön hajonta paljastuu rinnakkain.
- 3
20-30 min: tarkista väri
Poimi pääväri viidestä aineistosta ja vertaa koodeja palettiin. Kirjaa kaikki paletin ulkopuoliset värit.
- 4
30-40 min: tarkista typografia ja logo
Laske käytössä olevat kirjasimet. Tarkista, että jokainen logo on nykyinen versio, tilaan oikea muunnelma ja suoja-alueeltaan ohjeen mukainen.
- 5
40-50 min: tarkista taustat, kuvat ja ääni
Vastaavatko taustat toisiaan? Onko kuvissa yhteinen tyyli? Lue viisi kuvatekstiä ääneen: kuulostavatko ne samalta ihmiseltä?
- 6
50-60 min: arvioi ja listaa korjaukset
Arvioi jokainen kosketuspiste, järjestä heikoimmasta ja kirjoita viisi tärkeintä korjausta vastuuhenkilöineen ja päivämäärineen.
Brändiauditoinnin tarkistuslista ja arviointilomake
Anna jokaiselle kosketuspisteelle jokaisella rivillä 0-2 pistettä: 0 on väärin, 1 lähes oikein ja 2 oikein. Täydellinen kosketuspiste saa 12 pistettä. Kaikki 7 pistettä tai alle saaneet menevät korjauslistalle.
Tavallinen virhe
2 pistettä, jos
Tavallinen virhe
Tavallinen virhe
Tavallinen virhe
2 pistettä, jos
Tavallinen virhe
Tavallinen virhe
BRÄNDIAUDITOINTI Päivä: ____ Tekijä: ____
Kosketuspiste Väri Fontti Logo Tausta Luettava Ääni Yhteensä
Instagram-ruudukko _ _ _ _ _ _ __/12
Tarinat _ _ _ _ _ _ __/12
Sivuston etusivu _ _ _ _ _ _ __/12
Linkkiesikatselu _ _ _ _ _ _ __/12
Uutiskirje _ _ _ _ _ _ __/12
Kuittisähköposti _ _ _ _ _ _ __/12
Sähköpostiallekirj. _ _ _ _ _ _ __/12
Käyntikortti _ _ _ _ _ _ __/12
Kyltit / ruokalista _ _ _ _ _ _ __/12
Viisi tärkeintä korjausta (vastuuhenkilö, päivä):
1.
2.
3.
4.
5.Miltä brändin hajonta näyttää
Hajonta on harvoin dramaattista. Se on hieman eri vihreä ruokalistassa, jonkun pitämä toinen fontti tai toisessa sovelluksessa tehty tarina. Jokainen on pieni, mutta yhdessä ne hajottavat brändin tuntua. Väri on helpoin huomata poimijalla.
12 pisteen postaus: bränditausta, brändikirjasin, nykyinen logo ja helposti luettavat sanat.
Sama postaus lainatulla taustalla. Mikään ei ole rikki, mutta se ei enää näytä studiolta.
Auditoinnista korjauksiksi
Järjestä lomake heikoimmasta vahvimpaan. Heikoimmat pisteet tulevat yleensä kosketuspisteistä, joita kukaan ei suunnitellut tarkoituksella: kuiteista, allekirjoituksista ja nopeista tarinoista. Ne ovat myös nopeimmat korjata, sillä yksi hyvä malli ratkaisee ne pysyvästi.
Pysähtyvä korjauslista
- ”Tee kaikesta yhtenäisempää”
- Kaksikymmentä kohtaa ilman järjestystä
- Ei vastuuhenkilöä eikä päivää
- Uudista logo ensin
Toimiva korjauslista
- ”Korvaa tarinamalli brändin omalla mallilla”
- Viisi kohtaa, heikoimmat pisteet ensin
- Yksi nimi ja päivä kohtaa kohti
- Korjaa ensin nykyisten aineistojen käyttö
Jos useimmat ongelmat johtuvat oikeiden tiedostojen löytämisen vaikeudesta, ratkaisu on brändiaineistojen hallinta, ei lisää designia. Jos pisteet ovat korkeat mutta brändi tuntuu silti tavanomaiselta, lue yhtenäinen brändi ja erottuvat brändielementit. Jos huomaat perustavan muutoksen tarpeen, brändiuudistuksen tarkistuslista alkaa samanlaisesta auditoinnista.
Kuinka usein brändi auditoidaan
Kerran tai kahdesti vuodessa riittää useimmille pienyrityksille. Tee auditointi myös ison muutoksen jälkeen: uusi sisällöntuottaja tiimissä, uusi alusta tai uusi tuotelinja. Auditointi nopeutuu joka kerta, koska lomake on jo valmis ja ongelmat pienempiä.
Helpoin tapa pitää pisteet korkeina auditointien välillä on tehdä oikeasta valinnasta oletus. Gradientlyn brändipaketti sisältää logot, paletit, fontit ja äänen. Designer soveltaa sitä suunnitelman asettelussa ja muiden kokojen tekemisessä, joten kiireisen iltapäivän nopea tarina saa silti 12 pistettä.
Usein kysyttyä
Mitä brändiauditointi on?
Brändiauditointi on kaikkien brändin esiintymispaikkojen järjestelmällinen tarkistus: käytetäänkö värejä, typografiaa, logoa, taustoja ja ääntä tarkoitetusti?
Miten brändiauditointi tehdään?
Kerää kuvakaappaukset kaikista kosketuspisteistä, asettele ne rinnakkain, arvioi brändisääntöjä vasten ja listaa heikoimmat kohteet korjauksiksi vastuuhenkilöineen ja päivämäärineen.
Kuinka kauan brändiauditointi kestää?
Pienyrityksen visuaalinen brändiauditointi onnistuu noin tunnissa. Suuri organisaatio monine kanavineen voi tarvita päivän tai enemmän.
Mitä brändiauditoinnin tarkistuslistaan kuuluu?
Väri, typografia, logon käyttö, taustat ja kuvat, luettavuus ja äänensävy tarkistettuina somessa, verkossa, sähköpostissa, painotuotteissa ja fyysisissä tiloissa.
Kuinka usein brändi pitäisi auditoida?
Kerran tai kahdesti vuodessa sekä ison muutoksen jälkeen, kuten uuden alustan, sisältöä tekevän työntekijän tai tuotesarjan myötä.
Kirjoittanut Gradiently
Gradientlyn tiimi. Gradiently on Markien ympärille rakennettu suunnittelutyökalu: eläviä liukuvärejä, joiden ansiosta kaikki suunnittelemasi näyttää omaltasi.
Katso profiilimme