Brändin ilmeen päivitys vai uudelleenbrändäys?

Brändin ilmeen päivitys uudistaa brändin ulkoasua ja ääntä säilyttäen nimen, tarkoituksen ja ihmisten jo tunnistamat asiat. Uudelleenbrändäys menee pidemmälle ja muuttaa jotakin perustavanlaatuista: nimeä, yleisöä, tarjontaa tai koko identiteettiä. Jos asiakkaat pitävät tekemästäsi mutta julkaisut ja sivusto tuntuvat vanhentuneilta, tarvitset päivityksen. Jos toimintasi, asiakkaasi tai nimesi on muuttunut, tarvitset uudelleenbrändäyksen.

Ilmeen päivityksen ja uudelleenbrändäyksen ero

Ero on tärkeä, sillä riskit ovat erilaiset. Päivityksessä vaarana on liian pieni muutos, jota kukaan ei huomaa. Uudelleenbrändäyksessä saatat menettää vuosien aikana rakennetun tunnistettavuuden. Jos suunnittelet suurempaa muutosta, uudelleenbrändäyksen tarkistuslista käy sen läpi vaiheittain.

Kuinka paljon muutat: neljä tasoa

Ensimmäinen taso riittää usein. Tee brändiauditointi ennen päätöksiä: ehkä brändi ei olekaan vanhentunut, vaan sitä sovelletaan epäjohdonmukaisesti.

Merkit siitä, että brändi tarvitsee ilmeen päivityksen

• Värit tai fontit ovat selvästi jo ohimenneestä trendistä.
• Logo tehtiin painoon ja toimii huonosti puhelimilla ja profiilikuvissa.
• Syöte näyttää kaikkien kilpailijoiden syötteiltä, koska käytätte samoja malleja.
• Olet lisännyt muotoja, kuten tarinoita, videoita tai uutiskirjeen, joita vanha identiteetti ei huomioinut.
• Työntekijät ja freelancerit improvisoivat jatkuvasti, koska säännöt eivät kata heidän työtään.
• Käyntikortin antaminen nolottaa hieman.

Uudelleenbrändäyksen merkit ovat erilaiset: nimi aiheuttaa sekaannusta tai oikeudellisia ongelmia, olet yhdistynyt toiseen yritykseen, siirtynyt uusille markkinoille tai brändi lupaa jotakin, mitä et enää tee.

Päätä ensin, mitä säilytät

Vakiintuneen brändin arvokkain osa on se, mitä ihmiset jo tunnistavat. Se voi olla väri, logon muoto, kirjoitustapa tai taustatyyli. Listaa nämä ennen muutoksia ja kysy muutamalta asiakkaalta, mitä he muistavat. Toistuvasti mainittu asia on erottuva brändin tunnusmerkki, jota päivityksen pitäisi vahvistaa eikä hylätä.

Näin päivität brändin ilmeen vaiheittain

1. 1

   Auditoi ja listaa tunnistetut asiat

   Kerää kaikki nykyiset kosketuspisteet ja listaa tunnusmerkit, joista ihmiset tuntevat sinut. Näitä suojellaan.

2. 2

   Kirjaa, mikä tuntuu väärältä

   Ole täsmällinen: ”vihreä näyttää näytöllä lattealta”, ”fontti on vaikealukuinen pienenä”, ”jokainen julkaisu näyttää samalta kuin kilpailijoilla”.

3. 3

   Päivitä ensin taustat ja värit

   Ne peittävät eniten pintaa ja muuttavat tunteen nopeimmin. Säilytä ydinsävy ja paranna sen käyttöä.

4. 4

   Päivitä typografia

   Parempi leikkaus, kirjasinpari tai selkeämpi leipätekstikirjasin modernisoi brändiä usein uutta logoa enemmän. Katso brändifontit.

5. 5

   Siisti logo vain tarvittaessa

   Yksinkertaista yksityiskohtia, paranna välejä ja tee kuvakeversio. Muuta muotoa vain, jos se todella epäonnistuu pienissä ko’oissa.

6. 6

   Rakenna mallit uudelleen

   Tee uudet versiot viikoittain käytetyistä julkaisuista, tarinoista ja dioista. Ne vievät päivityksen arkeen.

7. 7

   Ota käyttöön järjestyksessä

   Ensin sivusto ja someprofiilit, sitten mallit ja sähköposti, lopuksi painotuotteet varastojen ehtyessä. Päivitys ei tarvitse ilmoitusta, mutta lyhyt julkaisu voi olla mukava hetki.

Miltä päivitys näyttää oikeassa julkaisussa

Huomaa, mikä ei muuttunut: sanat, asettelu ja logon paikka. Hyvä päivitys saa kanta-asiakkaat tuntemaan, että brändi on kasvanut eikä tullut korvatuksi. Muutoksen läpi säilyvää tunnistettavuutta käsittelee brändin tunnistaminen.

Päivitys on myös luonteva hetki valita tausta, joka kuuluu vain sinulle. Gradientlyssä Mark on elävä tausta, jolla on yksi omistaja kerrallaan. Markit luodaan niin, ettei kahta samanlaista ole. Voit suunnitella ilmaiseksi millä tahansa lunastamattomalla Markilla testataksesi päivitettyjä julkaisuja ja lunastaa sopivan.