Lyhyesti
- Brändin tunnistaminen on kykyä tunnistaa brändi vihjeestä, kuten väristä, muodosta, asettelusta tai äänestä, sen kohdatessa.
- Tunnistaminen rakentuu erottuvuudesta, jotta vihjeet osoittavat vain sinuun, ja johdonmukaisuudesta, jotta ihmiset kohtaavat samat vihjeet monta kertaa.
- Psykologi Robert Zajonc kuvasi tuttuusvaikutuksen vuonna 1968: ihmiset suhtautuvat yleensä myönteisemmin toistuvasti näkemiinsä asioihin.
- Useimmat brändikohtaamiset ovat vilkaisuja, joten väri ja pinta tekevät usein enemmän tunnistamistyötä kuin itse logo.
- Yksinkertainen tunnistamistesti on näyttää suunnitelma ilman nimeä ja kysyä, kenen se on.
Tällä sivulla
Brändin tunnistaminen tarkoittaa, että ihmiset tietävät sen olevan sinä nähdessään sinut, mieluiten jo ennen nimen lukemista. Se syntyy kahden asian yhteistyöstä: erottuvista vihjeistä, jotka osoittavat vain sinuun, ja johdonmukaisuudesta, jolla samat vihjeet kohdataan yhä uudelleen. Useimmat brändikohtaamiset ovat vilkaisuja: peukalo ohittaa julkaisun tai katse liikkuu hyllyn yli. Siksi tunnistaminen riippuu paljon enemmän väristä, pinnasta ja asettelusta kuin logosta, jota harva pysähtyy lukemaan.
Mitä ihmiset todella tunnistavat
Logo on pieni osa useimpia suunnitelmia. Nopeassa selauksessa ensimmäisenä havaitaan yleisvaikutelma: kehyksen väri, pinnan tekstuuri sekä sanojen paikka ja ulkoasu. Markkinointitutkijat kutsuvat näitä erottuviksi brändin tunnusmerkeiksi. Niistä tunnistaminen rakentuu.
Näkyykö vilkaisulla?
Miten teet siitä oman
Näkyykö vilkaisulla?
Miten teet siitä oman
Näkyykö vilkaisulla?
Miten teet siitä oman
Näkyykö vilkaisulla?
Miten teet siitä oman
Miten teet siitä oman
Näkyykö vilkaisulla?
Miten teet siitä oman
Miksi toisto rakentaa tunnistamista
Vuonna 1968 psykologi Robert Zajonc julkaisi tutkimuksen ilmiöstä, jota kutsutaan tuttuusvaikutukseksi: ihmiset lämpenevät asioille jo siksi, että ovat nähneet ne ennenkin. Tuttuus selittää osittain, miksi tunnistettava brändi tuntuu luotettavalta. Seuraukset designille ovat selkeät: aina kun vaihdat ilmettä, nollaat laskurin. Brändin yhtenäisyys ei ole vain siisteyttä, vaan tapa kerryttää kohtaamisia.
Markkinointitutkijat, kuten Byron Sharp kirjassaan How Brands Grow (2010), esittävät samankaltaisen ajatuksen: brändit kasvavat olemalla mahdollisimman monelle ostajalle helppoja huomata ja muistaa. Tunnistettavat vihjeet kaikkialla pitkän ajan kuluessa vievät brändin sinne.
Erottuvuus: sinut tunnistetaan, ei kategoriaa
Johdonmukaisuus ei yksin riitä, jos vihjeesi ovat samat kuin kaikilla muilla. Päivittäin käytetty violetti-pinkki liukuväri tunnistetaan, mutta ehkä ”yhdeksi niistä” eikä sinuksi. Tunnistaminen tarvitsee vihjeitä, jotka yhdistetään sinuun eikä yhteenkään kilpailijaan. Miksi kaikki syötteet näyttävät samoilta selittää, miten brändit sulautuvat toisiinsa.
Näin testaat brändisi tunnistettavuutta
Hyödylliseen ensiarvioon et tarvitse tutkimusbudjettia. Nämä nopeat testit näyttävät, kantavatko vihjeesi tunnistettavuutta vai vain nimesi.
- 1
Peitetyn nimen testi
Ota tuore julkaisu, piilota logo ja nimi ja näytä muutamalle asiakkaalle. Kysy, kenen se on. Epäröinti tarkoittaa, ettei ilme vielä tee työtä.
- 2
Ruudukkotesti
Aseta viimeiset yhdeksän julkaisua ruudukkoon. Siristä silmiä. Jos ne näyttävät yhdeksältä eri brändiltä, tunnistettavuudella ei ole rakentumispaikkaa.
- 3
Kilpailijatesti
Aseta suunnitelmasi kolmen kilpailijan viereen ilman nimiä. Jos omasi voisi vaihtaa mihin tahansa niistä, tarvitset erottuvampia vihjeitä.
- 4
Pikkukuvatesti
Pienennä suunnitelma profiiliruudukon ruudun kokoon. Selviytyvät vihjeet luovat tunnistettavuuden.
Kysy brändisi jonkin verran tuntevilta ihmisiltä, älä tiimiltäsi tai lähimmiltä faneilta. He tunnistavat kaiken tekemäsi. Toista sama testi muutaman kuukauden välein samantyyppisellä yleisöllä ja säilytä näyttämäsi suunnitelmat. Näet, kasvaako tunnistettavuus vai onko ilmeen muutos nollannut sen huomaamatta.
Kun nimi näkyy ylätekstissä, kuka tahansa tietää, kenen julkaisu tämä on.
Kun nimi poistetaan, tunnistaminen riippuu kokonaan ilmeestä. Tämä on merkityksellinen testi.
Rakenna brändin tunnistettavuutta nopeammin
Hidastaa tunnistamista
- Uusi malli joka viikko
- Eri värit kullakin alustalla
- Logon varaan luottaminen
- Uudelleensuunnittelu aina kyllästyessä
Nopeuttaa sitä
- Yksi ilme jokaiseen julkaisuun
- Samat vihjeet jokaisella alustalla ja joka koossa
- Tausta, joka täyttää kehyksen omalla ilmeelläsi
- Viestien vaihtaminen, ei koskaan ytimen
Alustatkin merkitsevät. Ihmiset kohtaavat sinut Instagramissa, LinkedInissä, sähköpostissa ja sivustollasi. Jokaisen kohtaamisen pitää vahvistaa samaa muistijälkeä. Yhtenäinen brändi eri somealustoilla käsittelee käytännön puolta. Kun sinut tunnistetaan, seuraava askel on tulla mieleen silloinkin, kun et näy. Se on brändin muistamista.
Gradiently rakennettiin tämän ongelman ympärille. Mark antaa taustailmeen, jota verrataan kaikkiin muihin Markeihin, jotta kahta samanlaista ei ole. Sillä on täsmälleen yksi omistaja kerrallaan, ja se renderöityy oikein joka koossa. Kehyksesi täyttävä vihje on näin erottuva ja johdonmukainen ensimmäisestä julkaisusta alkaen.
Usein kysyttyä
Mitä brändin tunnistaminen tarkoittaa?
Kykyä tunnistaa brändisi vihjeestä, kuten väristä, muodosta, pinnasta tai asettelusta, usein jo ennen nimen lukemista.
Miten brändin tunnistettavuutta rakennetaan?
Valitse sinulle ominaiset erottuvat vihjeet ja käytä niitä johdonmukaisesti jokaisessa aineistossa, jokaisella alustalla ja joka koossa pitkään.
Mitä eroa on brändin tunnistamisella ja tunnettuudella?
Tunnettuus tarkoittaa yleisesti, että ihmiset tietävät brändisi olevan olemassa. Tunnistaminen on tarkempaa: sinut tunnistetaan vihjeestä sen kohdatessa.
Miten mittaan brändin tunnistettavuutta edullisesti?
Näytä asiakkaille suunnitelmia nimi piilotettuna ja kysy, kenen ne ovat. Tai aseta ne kilpailijoiden viereen ja katso, osaavatko ihmiset erottaa ne toisistaan.
Kirjoittanut Gradiently
Gradientlyn tiimi. Gradiently on Markien ympärille rakennettu suunnittelutyökalu: eläviä liukuvärejä, joiden ansiosta kaikki suunnittelemasi näyttää omaltasi.
Katso profiilimme