Brändistrategia: yksinkertainen runko pienelle tiimille

Brändistrategia on lyhyt joukko päätöksiä, joka kertoo kaikille tiimissäsi, kenelle olet olemassa, mitä lupaat, miksi sinua pitäisi uskoa sekä miltä kuulostat ja näytät. Startupille tai pienyritykselle sen pitäisi mahtua yhdelle sivulle. Pidempää kukaan ei avaa kirjoittaessaan julkaisua kello viisi, ja avaamaton strategia on vain asiakirja.

Alla oleva runko vie pieneltä tiimiltä noin puoli päivää. Etene järjestyksessä, sillä jokainen vaihe rajaa seuraavaa. Tuloksena on yksi sivu, jonka voit kiinnittää seinälle, jakaa ja käyttää oikean työn arviointiin.

Brändistrategia ja brändi-identiteetti

Ihmiset aloittavat usein logosta ja väreistä ja yrittävät sitten keksiä niille perustelut jälkikäteen. Järjestys on väärä. Strategia on briefi, visuaalinen identiteetti yksi vastaus siihen. Ennen kuin tiedät brändin viestin, et voi arvioida värin sopivuutta.

Kuuden vaiheen runko brändistrategialle

1. 1

   Nimeä yksi yleisö

   Kuvaa haluamasi asiakas kahdella lauseella: mitä hän yrittää tehdä ja mikä estää häntä. ”Kaikki kahvia juovat” ei ole yleisö. ”Kotona työskentelevät, jotka haluavat kahvilakahvia ilman jonoa” on.

2. 2

   Kirjoita lupaus

   Yksi lause siitä, mikä muuttuu tälle ihmiselle, koska olet olemassa. Tee siitä niin konkreettinen, ettei kilpailija voisi sanoa sitä sanasta sanaan.

3. 3

   Listaa todisteet

   Kolme syytä, miksi lupaus on totta: jotakin tuotteesta, ihmisistä tai prosessista. Todiste estää lupausta kuulostamasta mainokselta.

4. 4

   Valitse kolme persoonallisuussanaa

   Valitse adjektiiveja, joiden välillä on pieni jännite, kuten lämmin, täsmällinen ja kiireetön. Brändin persoonallisuus tarjoaa valintamenetelmän.

5. 5

   Määritä äänensävyn säännöt

   Muuta persoonallisuus tavoiksi: lausepituus, käytetyt ja vältettävät sanat sekä valituksen käsittely.

6. 6

   Kirjoita ei koskaan -lista

   Kolmesta viiteen asiaa, joita brändi ei tee houkutuksesta huolimatta. Tämä tekee muista päätöksistä todellisia.

Toinen vaihe vaatii eniten ajattelua. Jos se tuntuu vaikealta, kirjoita ensin asemointi: kenelle olet olemassa, mikä on kategoriasi ja miten erotut. Brändin asemointi käy tämän lauseen läpi tarkasti.

Yhden sivun brändistrategian esimerkki

Tässä koko runko on täytetty kuvitteelliselle Fernway-kahvitilaukselle. Kopioi asettelu ja korvaa jokainen solu omilla vastauksillasi.

Strategiasta ilmeeksi

Kun sanat on päätetty, muuta jokainen näkyväksi. ”Kiireetön” viittaa väljiin marginaaleihin ja hitaaseen liikkeeseen vilkkuvan tekstin sijaan. ”Täsmällinen” ehdottaa yhtä kurinalaisesti käytettyä kirjasinta. ”Lämmin” ohjaa ruskean ja kermanvärisen pohjan suuntaan kylmän sinisen sijaan. Brändin ääni ja visuaalit näyttää, miten sanat ja kuvat vahvistavat toisiaan.

Ilmeessä pieni brändi voi myös rakentaa tunnistettavuutta nopeimmin. Syötteestä opittu tausta tekee enemmän työtä kuin kulman logo. Gradiently perustuu juuri tähän: Mark on elävä taustailme, jolla on yksi omistaja kerrallaan. Markit luodaan niin, ettei kahta samanlaista ole. Voit suunnitella ilmaiseksi millä tahansa lunastamattomalla Markilla ennen oman lunastamista.

Pienten tiimien brändistrategiavirheet

• Suuren brändin arvojen kopiointi. ”Innovaatio, rehellisyys, erinomaisuus” kuvaa jokaista yritystä, siis ei yhtäkään.
• Kaikkien palveleminen. Kaikille puhuva brändi ei kuulosta keneltäkään erityiseltä.
• Ei koskaan -listan ohittaminen. Ilman sitä jokainen uusi idea saa kyllä-vastauksen ja brändi ajautuu sivuun.
• Ilmeen vaihtaminen joka neljännes. Tunnistettavuus syntyy toistosta. Brändin yhtenäisyys selittää, miksi tylsä toisto kannattaa.
• Strategian pitäminen diaesityksessä. Vie se työn tekemisen paikkaan, jotta sitä käytetään.

Pidä strategia elävänä

Strategia ansaitsee paikkansa, kun se siirtyy arkisiin työkaluihin. Lisää ääni ja yleisö tiimisi suunnittelutyökaluun. Gradientlyn brändipaketti sisältää nimen, kuvauksen, äänensävyn, yleisön ja brändin toiminnan logojen, värien ja fonttien rinnalla. Designer kirjoittaa luonnokset tällä äänellä, joten strategiaa sovelletaan eikä vain muistella.

Tarkista sivu puolen vuoden välein tai tuotteen tai yleisön muuttuessa olennaisesti. Tee samalla lyhyt brändiauditointi nähdäksesi, missä työ on ajautunut sivuun. Jatka sitten itse identiteettiin oppaalla brändi-identiteetin luominen.