Lyhyesti
- Brändiohjeiston pohja antaa täytettävät osiot, jotta voit kirjoittaa säännöt aloittamatta tyhjältä sivulta.
- Useimmat brändiohjeistot tarvitsevat kymmenen osiota: esittely, logo, värit, typografia, taustat ja kuvat, asettelu, äänensävy, sovellukset, mallit ja yhteystiedot.
- Jokainen brändiohje toimii parhaiten, kun mukana on näkyvä esimerkki oikeasta ja väärästä toteutuksesta.
- Pienyrityksen hyödyllinen brändiohjeisto mahtuu kahdeksasta kahteentoista sivuun. Selkeys merkitsee pituutta enemmän.
- Brändiohjeisto toimii vain, jos sen kuvaamat logot, värit, fontit ja mallit ovat helposti löydettävissä ja käytettävissä.
Tällä sivulla
Hyvä brändiohjeiston pohja sisältää kymmenen osiota tässä järjestyksessä: esittely, logo, värit, typografia, taustat ja kuvat, asettelu, äänensävy, sovellukset, mallit sekä tiedostot ja yhteystiedot. Täytä jokainen lyhyillä säännöillä ja niiden visuaalisilla esimerkeillä. Pidä kokonaisuus niin lyhyenä, että ihmiset oikeasti avaavat sen. Alla on kopioitava pohja ja kunkin osion sisältö.
Jos haluat ymmärtää ohjeiston taustan, pois jätettävät asiat ja ylläpidon, lue ensin brändin tyylioppaan tekeminen. Tämä sivu tarjoaa käytännön rungon.
Brändiohjeiston pohja
BRÄNDIOHJEISTO: [Brändin nimi] Versio [1.0], [Kuukausi Vuosi]
1. Esittely
Keitä olemme (yksi lause)
Ketä palvelemme (yksi lause)
Miltä haluamme tuntua (kolme sanaa)
2. Logo
Päälogo, vaaka, pinottu, kuvake, yksivärinen
Suoja-alue ja vähimmäiskoko
Oikein / väärin -esimerkit (vähintään neljä)
3. Värit
Päävärit, toissijaiset värit ja tehostevärit
HEX, RGB, CMYK ja Pantone jokaiselle
Suhteet (esimerkiksi 60 / 30 / 10)
Hyväksytyt tekstin ja taustan yhdistelmät
4. Typografia
Otsikko- ja leipätekstikirjasin, leikkaukset
Tekstikokojen asteikko
Mistä fontit ladataan
5. Taustat ja kuvat
Taustamme ja kunkin käyttötilanteet
Valokuvien tyyli esimerkkeineen
Kuvakkeet ja kuvitus
6. Asettelu
Marginaalit, ruudukko, logon paikka
Tekstin sijainti suunnitelmassa
7. Äänensävy
Persoonallisuus kolmella sanalla
Näin sanomme / näin emme sano
Esimerkkiotsikot ja kuvatekstit
8. Sovellukset
Somejulkaisu, tarina, sähköposti, dia, käyntikortti
9. Mallit
Linkit jokaiseen malliin muodoittain
10. Tiedostot ja yhteystiedot
Missä logo- ja fonttitiedostot ovat
Kuka hyväksyy uuden työnMitä kuhunkin osioon kuuluu
Pakollinen sisältö
Sivuja
Sivuja
Sivuja
Pakollinen sisältö
Sivuja
Pakollinen sisältö
Sivuja
Pakollinen sisältö
Sivuja
Pakollinen sisältö
Sivuja
Pakollinen sisältö
Sivuja
Pakollinen sisältö
Sivuja
Pakollinen sisältö
Sivuja
1. Esittely
Pidä tämä yhdessä sivussa. Yksi lause siitä, mitä teet, yksi kohderyhmästä ja kolme sanaa siitä, miltä brändin pitäisi tuntua. Nämä kolme sanaa ovat mittari kaikille seuraaville päätöksille, joten valitse ne huolellisesti. Brändiarkkityyppi voi auttaa.
2. Logo
Näytä jokainen logoversio ensin erikseen, sitten vaalealla ja tummalla taustalla. Määritä suoja-alue logosta otetulla mitalla, kuten ison kirjaimen korkeudella, ja anna vähimmäiskoko näytölle ja painoon. Lopuksi näytä väärän käytön esimerkit: venytetty, uudelleenväritetty, ääriviivoilla tai levottoman valokuvan päällä.
3. Värit
Nimeä jokainen väri, anna koodit ja kerro, kuinka paljon kutakin käytetään. Suhteet merkitsevät enemmän kuin usein ajatellaan. Pääosin kermanvärinen brändi, jossa on vähän metsänvihreää, näyttää aivan erilaiselta kuin enimmäkseen vihreä.
Lisää lyhyt lista hyväksytyistä pareista, kuten muste kerman päällä ja kerma metsänvihreällä. Tarkista, että jokainen täyttää tekstin värikontrastiohjeet.
4. Typografia
Nimeä otsikko- ja leipätekstikirjasimet, käyttämäsi leikkaukset sekä yksinkertainen asteikko: pääotsikko, väliotsikko, leipäteksti ja kuvateksti kokoineen. Linkitä fonttien lataus- tai lisensointipaikkaan. Typografiajärjestelmä menee tarvittaessa syvemmälle.
5. Taustat ja kuvat
Useimmat pohjat unohtavat tämän osion, vaikka se kattaa suurimman osan siitä, mitä ihmiset näkevät. Näytä käytetyt taustat, kunkin sopiva käyttötapa ja tekstin sallitut paikat. Näytä sitten kolme tai neljä tyyliäsi kuvaavaa valokuvaa ja kolme, jotka eivät sovi siihen.
6, 7, 8, 9 ja 10: asettelu, ääni, sovellukset, mallit ja yhteystiedot
Asettelu tarkoittaa marginaaleja, logon paikkaa ja tekstin sijaintia. Äänensävy koostuu kolmesta piirteestä ja käytettyjen sekä vältettävien ilmausten taulukosta. Brändin äänensävy antaa esimerkkejä. Sovellukset ovat valmiita suunnitelmia oikeissa muodoissa. Mallit ovat linkkejä. Yhteystiedot ovat yksi nimi ja sähköpostiosoite.
Sovellussivu näyttää, miten säännöt toimivat yhdessä oikeassa muodossa.
Sama viesti tarinana näyttää, miten asettelu mukautuu korkeampaan kehykseen.
Kirjoita säännöt, joita ihmiset noudattavat
Epämääräinen
- ”Logomme pitäisi aina näkyä selvästi”
- ”Käytä brändivärejä sopivasti”
- ”Sävymme on ystävällinen ja ammattimainen”
- ”Käytä laadukkaita kuvia”
Käyttökelpoinen
- ”Jätä logon ympärille F-kirjaimen korkeuden verran tyhjää tilaa”
- ”Kerma on useimpien suunnitelmien pohja, messinki näkyy enintään yhdessä elementissä”
- ”Kirjoitamme lyhyitä lauseita emmekä käytä huutomerkkejä”
- ”Luonnonvalo, oikeat asiakkaat, ei kuvapankin kättelykuvia”
Hyödyllinen testi: voisiko uusi tekijä noudattaa sääntöä kysymättä mitään? Jos ei, lisää mitta, esimerkki tai molemmat.
Pohjasta toimivaksi brändipaketiksi
Ohjeisto kuvaa brändiä, paketilla suunnitellaan. Gradientlyn brändipaketti sisältää samat ydinosat: nimen ja kuvauksen, logot, väripaletit, otsikko- ja leipätekstifontit, äänensävyn, yleisön ja sen, mitä brändi tekee. Se voi lukea verkkosivustosi täyttääkseen perustiedot. Designer kirjoittaa paketin äänellä ja soveltaa sitä asettelussa, joten ohjeita noudatetaan oletuksena eikä muistin varassa. Brändipaketin käyttöönotto näyttää täyttämisen, ja brändiohjeet tekoälylle käsittelee avustajan noudatettavien sääntöjen kirjoittamista.
Usein kysyttyä
Mitä brändiohjeisiin kuuluu?
Esittely, logosäännöt, värit, typografia, taustat ja kuvat, asettelu, äänensävy, sovellukset, mallit sekä tiedostojen sijainti ja yhteyshenkilö.
Kuinka pitkä brändiohjeiston pitäisi olla?
Pienyritykselle kahdeksasta kahteentoista sivua yleensä riittää. Selkeät säännöt esimerkkeineen merkitsevät pituutta paljon enemmän.
Mitä eroa on brändiohjeistolla ja brändin tyylioppaalla?
Termejä käytetään enimmäkseen rinnakkain. Joissakin tiimeissä brändiohjeisto tarkoittaa koko asiakirjaa ja tyyliopas sen visuaalisia ja kirjoittamisen sääntöjä.
Voinko tehdä brändiohjeiston ilman suunnittelijaa?
Kyllä. Käytä pohjaa, täytä jokainen osio lyhyillä säännöillä ja oikeilla esimerkeillä sekä säilytä logo-, väri- ja fonttitiedostot kaikkien saatavilla.
Missä muodossa brändiohjeiston pitäisi olla?
PDF on helppo jakaa, mutta elävää asiakirjaa tai verkkosivua on helpompi pitää ajan tasalla. Valitsitpa minkä tahansa, lisää versionumero ja päivämäärä.
Kirjoittanut Gradiently
Gradientlyn tiimi. Gradiently on Markien ympärille rakennettu suunnittelutyökalu: eläviä liukuvärejä, joiden ansiosta kaikki suunnittelemasi näyttää omaltasi.
Katso profiilimme