Brändin ääni tekoälylle: opeta Designerille oma sävysi

Kun haluat opettaa brändin äänen tekoälylle, anna sille noudatettavia sääntöjä arvattavien adjektiivien sijaan. Gradientlyssä tämä tapahtuu brändipaketissa. Designer lukee sen ennen jokaista suunnitelmaa ja kirjoittaa sen äänellä. Neljä kenttää tekee suurimman työn: Sävy, Omin sanoin, Aina ja Ei koskaan, tukena Tietoja ja Kenelle se on. Täytä ne hyvin, niin saamasi teksti kuulostaa sinulta hyvänä päivänä.

Tämä sivu käsittelee sanoja. Koko paketin, logot ja värit mukaan lukien, esittelee brändipaketin käyttöönotto.

Mitä brändipaketin kenttiä Designer lukee

Designer käyttää koko pakettia, mutta osat vaikuttavat eri asioihin. Identiteetti ja yleisö määrittävät, mitä se sanoo. Äänensävy määrittää, miten se sanoo sen. Värit ja fontit määrittävät ulkoasun.

Sävy: valitse vähemmän sanoja kuin luulet

Sävy-kentässä on kaksitoista sanaa, joista voit valita enintään viisi. Useimmille brändeille kolme on selkein. Jokainen lisäsana laimentaa muita, ja jotkin parit vetävät eri suuntiin. Leikkisä ja vakava yhdessä eivät kerro Designerille mitään.

• Lämmin, rauhallinen, ystävällinen: kahvilat, kukkakaupat, hyvinvointi, paikalliset palvelut.
• Täsmällinen, tekninen, itsevarma: ohjelmistot, tekniikka, taloustyökalut.
• Rohkea, kapinallinen, nokkela: katumuoti, musiikki, itsenäiset juomabrändit.
• Ylellinen, rauhallinen, täsmällinen: korut, hotellit, arkkitehtitoimistot.
• Leikkisä, lämmin, nokkela: lasten tuotteet, leipomot, pelit.

Sävysanat määrittävät yleisen tyylin. Seuraavissa kolmessa kentässä brändisi lakkaa kuulostamasta kaikilta muilta lämpimiltä ja ystävällisiltä brändeiltä.

Omin sanoin, Aina ja Ei koskaan: sääntöjä, ei toiveita

Tekoäly noudattaa ohjeita, joiden toteutumisen voi tarkistaa. ”Ole helposti lähestyttävä” on toive, ”käytä etunimiä ja puhekielisiä lyhennyksiä” on sääntö. Parhaat kirjaukset ovat niin täsmällisiä, että kaksi kirjoittajaa tuottaisi niistä samankaltaista tekstiä. Samaa testiä brändiohjeet tekoälylle suosittelee kaikille avustajille.

Tässä on pienpaahtimon kokonainen äänensävyosio, joka mahtuu kenttien rajoihin. Huomaa, että puolet kertoo vältettävistä asioista. Kielteiset säännöt ovat usein nopein tapa poistaa yleinen tekoälysävy.

Sävy:          Lämmin, Rauhallinen, Täsmällinen

Omin sanoin:   Selkeä ja lämmin, kuin tiskillä jutteleva kanta-asiakas.
               Lyhyet lauseet. Brittiläinen oikeinkirjoitus. Ei huutavaa sävyä.

Aina:          Kerro, mistä kahvi tulee.
               Nimeä paahto ja valmistusmenetelmä.
               Anna oikeat ajat ja hinnat, kun ne ovat tiedossa.

Ei koskaan:    Huutomerkit, emojit, slangi tai ”upea”.
               Sanat kuten ”artesaani” tai ”kuratoitu”.
               Lupaa mitään, mitä emme ole vahvistaneet.

Tietoja ja yleisö: faktat äänen taustalla

Ääni ilman faktoja tuottaa itsevarmaa hölynpölyä. Tietoja-kenttään kirjoitat brändin todellisen tarjonnan: mitä teet, missä, kenelle ja mikä erottaa sen muista. Enintään 1 200 merkkiin mahtuvat tuotteet, aukioloajat ja yksi poikkeava lupaus. Kun Designer tietää ne, se käyttää niitä täytteen keksimisen sijaan.

Kenelle se on ohjaa sanastoa. Kiireiset kaupunkilaiset ammattilaiset, joille kahvin alkuperä on tärkeä tuottaa eri tekstiä kuin opiskelijat, jotka etsivät lämmintä työskentelypaikkaa. Valitse myös toimiala tai kuvaa omasi, jos mikään ei sovi. Jos vielä selvität brändisi luonnetta, brändin persoonallisuus ja brändin äänensävy ovat hyviä aloituksia.

Täytä paketti nopeammin verkkosivustostasi

Sinun ei tarvitse aloittaa tyhjistä kentistä. Lisää verkkosivustosi Identiteetti-osioon ja valitse Lue sivusto. Gradiently hakee sivuston nimen, kuvauksen, värin ja kuvakkeen ja tarjoaa jokaisen hyväksyttäväksi tai ohitettavaksi. Kuvaus sopii usein ensimmäiseksi iskulauseeksi tai Tietoja-tekstiksi. Tuo brändisi verkkosivustostasi kertoo, mitä luetaan ja miten saat parhaan tuloksen.

Näin testaat brändisi äänensävyä

1. 1

   Pyydä kolme tavallista julkaisua

   Valitse arjen tehtäviä, älä lanseerauksia: aukioloaikojen muutos, uusi tuote ja kiitos. Yleinen sävy hiipii juuri tavallisiin julkaisuihin.

2. 2

   Lue ne ääneen

   Jos lause kuulostaa sellaiselta, jota et koskaan sanoisi asiakkaalle, etsi sääntö, joka estäisi sen, ja lisää se Ei koskaan -kenttään.

3. 3

   Tarkista jokainen fakta

   Keksityt tiedot tarkoittavat, että Tietoja-kenttä on niukka. Lisää oikeat ajat, hinnat, paikat ja nimet.

4. 4

   Pyydä uudelleen ja vertaile

   Tee sama pyyntö muutoksen jälkeen. Yksi sääntö kerrallaan paljastaa, mitkä muokkaukset auttavat.

Sama paketti toimii Studion ulkopuolellakin. Kun yhdistät ChatGPT:n tai Clauden Gradientlyyn, avustaja voi lukea brändiprofiilisi äänensävyineen ennen asettelua. Katso Gradiently Claudessa. Lisää tekniikoita suunnitelmien tekstiin löydät oppaasta tekstin kirjoittaminen visuaaleihin.