Panimon brändäys: sama ilme tölkkeihin ja julkaisuihin

Hyvä panimon brändäys rakentuu kahdesta kerroksesta. Ydin ei muutu: logo, kirjasin, oluen nimen paikka sekä vahvuuden ja tyylin asettelu. Toinen kerros vaihtuu oluen mukana: väri, kuvio tai kuvitus. Juojat tunnistavat panimon ytimestä ja valitsevat oluen toisesta kerroksesta. Käytä samaa jakoa julkaisupostauksissa, panimobaarin kalenterissa ja julisteissa, niin kaikki näyttää samasta paikasta tulleelta.

Rakenna panimobrändi, joka kantaa koko valikoiman

Useimmat panimot tekevät monenlaista olutta yhtä aikaa. Kunkin tyypin omat visuaaliset säännöt estävät tölkkijääkaappia muuttumasta hälyksi. Ne kertovat, mitä juoja on ottamassa, jo ennen oluttyylin lukemista.

Jos pieneräsarjalla on oma nimi ja seuraajakunta, se voi toimia hieman itsenäisempänä alabrändinä. Säilytä silti kirjasin: se on joka tölkin sinuun yhdistävä lanka. Kun kirjaat säännöt kerran lyhyeksi brändin tyylioppaan sivuksi, uuden suunnittelijan tai yhteistyökumppanin ei tarvitse arvailla.

Värien valitseminen eri oluttyyleille

Juojat yhdistävät jo tietyt värit tiettyihin tyyleihin osittain siksi, että näkevät oluen lasissa. Hyödynnä tätä vakiovalikoimassa ja riko odotuksia tarkoituksella pienerissä, kun haluat oluen tuntuvan yllättävältä.

Tee kaksi käytännön tarkistusta ennen värin painamista. Aseta tölkki ensin valikoiman naapurien viereen. Jos kahta olutta on vaikea erottaa vilkaisulla, tee toisesta vaaleampi tai tummempi. Tarkista sitten nimen ja vahvuuden kontrasti taustaan, etenkin vaaleissa lagereissa ja syvissä stouteissa, joissa valkoinen tai musta teksti voi kadota. Teksti liukuvärin päällä kertoo, miten testaat koko etiketin kontrastin yhden kohdan sijaan.

Mitä oluttölkin julkaisupostaukseen kuuluu

Julkaisupäivänä seuraajat päättävät, tulevatko paikalle vai tilaavatko verkosta. Laita neljä tarvittavaa faktaa ensimmäiseen kuvaan: nimi, tyyli, vahvuus ja saatavuuden ajankohta.

1. 1

   Vihjaa värillä

   Rajaus etiketin väristä tai kuvituksesta muutamaa päivää aiemmin, mukana vain nimi.

2. 2

   Ilmoita julkaisu

   Syötejulkaisu ja tarina yhdessä: nimi, tyyli, alkoholipitoisuus, päivämäärä ja ostopaikka.

3. 3

   Jaa panon muistiinpanot

   Humalat, maltaat ja tavoiteltu tulos. Oluen ystävät lukevat näitä.

4. 4

   Julkaise viimeinen muistutus

   ”Viimeiset Low Tide -laatikot.” Hyödyllinen kanta-asiakkaille, jotka aikoivat tilata.

Viikkokalenteri, jota panimobaarin kanta-asiakkaat etsivät

Viikkokalenteri on yksi hyödyllisimmistä panimobaarin julkaisuista. Julkaise se joka viikko samana päivänä samalla asettelulla, niin kanta-asiakkaat alkavat etsiä sitä. Listaa tapahtumat ja hanaoluet, ei muuta. Pidä sanat erillään tarinaversion ylä- ja alareunasta, joissa sovelluksen omat painikkeet ovat. Somen turva-alueet näyttää paikat.

• Maanantai: viikon kalenterijulkaisu ja tarina.
• Keskellä viikkoa: yksi tapahtumajulkaisu, kuten visa tai vierailevan panimon hanailta.
• Perjantai: uutta hanassa tai uusi julkaisu.
• Viikonloppu: tarina tai pari baarista, jokaiselta kuvassa näkyvältä lupa.

Suurempiin tapahtumiin, kuten syntymäpäiväjuhliin tai olutfestivaaliin, tapahtumamarkkinoinnin grafiikat tarjoaa kattavamman suunnitelman.

Panimobaarin tapahtumajulisteen suunnittelu

Julisteilla on panimossa kaksi tehtävää: koristaa baaria ja myydä tapahtumia. Molemmat toimivat paremmin, kun juliste käyttää vakiokirjasinta. Silloin vessan vieressä oleva visajuliste ja näyteikkunan keikkajuliste näyttävät samalta brändiltä.

Bändijulisteen suunnittelu ja julistekoot kertovat lisää. Työkalu, joka muuttaa yhden suunnitelman kaikkiin muotoihin, säästää monta iltaa. Gradientlyssä Pro muuttaa Instagram-julkaisun A3-julisteeksi ja tarinaksi yhdellä kertaa. Designer voi kirjoittaa julkaisun ja tapahtuman tekstit brändipakettisi äänellä. Jos lunastat Markin panimobaarisi taustaksi, vain sinä voit viedä sillä tehtyjä suunnitelmia, joten mikään muu panimo ei jaa ilmettäsi.