Yhteisbrändäys: suunnittele kahdelle brändille kerralla

Yhteisbrändäys tarkoittaa kahden brändin nimen tuomista samaan tuotteeseen, tapahtumaan, kampanjaan tai yksittäiseen julkaisuun. Suunnittelun haasteena on näyttää molemmat selvästi ilman, että toinen nielee toisen tai tulos näyttää kahdelta yhteen liimatulta mainokselta. Keskeiset työkalut ovat hyvin rakennettu logoyhdistelmä, päätös johtavasta visuaalisesta kielestä ja lyhyt sääntösopimus ennen suunnittelutiedoston avaamista.

Yhteisbrändäyksen tyypit ja niiden tarpeet

Yhteisen logoyhdistelmän rakentaminen

Logoyhdistelmä on kahden logon kiinteä asettelu. Kerran rakennettuna ja uudelleen käytettynä se säästää väittelyiltä jokaisessa myöhemmässä työssä. Tavoite on sama visuaalinen paino, joka harvoin tarkoittaa samaa mitattua kokoa: leveä tekstilogo ja tiivis symboli tarvitsevat eri korkeudet näyttääkseen tasapainoisilta.

1. 1

   Käytä brändien hyväksymiä tiedostoja

   Pyydä SVG-tiedostot ja kumppanin säännöt. Älä piirrä, väritä tai venytä toisen logoa uudelleen.

2. 2

   Valitse erotin

   Ohut pystyviiva, kertomerkki (×) tai sana ”yhdessä”. × viestii tasavertaista yhteistyötä; ”yhdessä” tai ”järjestäjänä” viittaa isäntään.

3. 3

   Tasapainota silmämääräisesti

   Skaalaa logot samaan koettuun painoon. Tekstilogot ovat korkeudeltaan yleensä symboleja pienempiä.

4. 4

   Määritä yhteinen suoja-alue

   Käytä koko yhdistelmän ympärillä brändien suoja-aluesäännöistä suurempaa.

5. 5

   Sovi järjestys

   Tavallisesti isäntä tai aloitteentekijä tulee ensin. Kirjaa järjestys, jotta se ei vaihdu töiden välillä.

6. 6

   Tee vaalea ja tumma versio

   Kumpikin logo yhtenä värinä tummille ja vaaleille pinnoille. Logoversiot käsittelee tavallisesti toimitettavia vaihtoehtoja.

  [ LOGO A ]   ×   [ LOGO B ]
  └── sama visuaalinen paino ──┘

  suoja-alue = suurempi A:n ja B:n säännöistä, kaikilla sivuilla
  erotin     = ohut viiva, × tai ”yhdessä” / ”järjestäjänä”
  järjestys  = isäntä tai aloitteentekijä ensin
  väri       = jokainen logo yhtenä tasavärinä vaaleille tai tummille pinnoille

Kun yhdistelmä on hyväksytty, vie se omana tiedostonaan molemmissa väriversioissa ja jaa kumppanille. Kaikki myöhemmät työt käyttävät samaa tiedostoa sen sijaan, että päivän suunnittelija rakentaisi sen uudelleen.

Kumman ilme johtaa

Kaksi kokonaista visuaalista kieltä samassa suunnitelmassa riitelevät. Valitse yksi johtamaan ja tuo toinen mukaan logoyhdistelmän ja ehkä yhden korostusvärin kautta. Tasavertaisessa yhteistyössä harkitse kolmatta vaihtoehtoa: juuri kumppanuudelle tehtyä ilmettä, jonka molemmat yleisöt näkevät uutena.

Yhteistyön oma pinta saa sen tuntumaan tapahtumalta mainoksen sijaan. Tapahtuman brändäys käyttää samaa ajatusta yksittäisissä tilaisuuksissa, ja brändin tekstuuri selittää, miten pelkkä materiaali voi kantaa ilmettä.

Kumppanuusjulkaisut somessa

Instagramin yhteistyöjulkaisu näkyy molempien brändien profiileissa ja jakaa tykkäykset ja kommentit. Siksi suunnittelu on kaksin verroin tärkeää: julkaisu istuu kahteen eri ruudukkoon. Suunnittele se sopimaan kummankin uusimpien julkaisujen rinnalle tai näyttämään selvästi erityiseltä molemmissa.

Sovi koot etukäteen: 1080×1350-julkaisu, 1080×1920-tarina ja tapahtumille Facebook-kansi koossa 1920×1005. Ilmoitusjulkaisun suunnittelu tarjoaa yhteistyöuutisille sopivia asetteluja.

Yhteisbrändäyksen ohjeistus: sovi ennen suunnittelua

• Kuka suunnittelee, kuka hyväksyy kummallakin puolella ja montako muutoskierrosta tehdään.
• Logojärjestys, erotin ja logoyhdistelmän tiedostot.
• Johtava ilme ja kummankin brändin sallitut värit.
• Sanat: yhteistyön nimi, aihetunnisteet ja osapuolten mainitseminen.
• Muodot, koot ja jokaisen työn määräpäivä.

Gradientlyssä yksi tili voi hallita useita brändejä, joten oma ja yhteistyön ilme voivat elää rinnakkain sekoittamatta brändipaketteja. Prossa voit kutsua kumppanin tiimityötilaan muokkaajaksi tai katselijaksi. Suunnitelmien kommentit pitävät palautteen yhdessä paikassa sähköpostien sijaan. Yhteistyölle lunastettu Mark antaa pinnan, jota kumpikaan brändi ei ole aiemmin käyttänyt.