Lyhyesti
- Maan päivä on vuosittain 22. huhtikuuta. Vahvin julkaisu kertoo yhden täsmällisen, todistettavan teon yleisen lupauksen sijaan.
- Viherpesu somessa tarkoittaa yleensä perustelemattomia sanoja, kuten ympäristöystävällinen tai vastuullinen, tai pienen muutoksen esittämistä koko yrityksen vaikutuksena.
- Rajattu, tosi väite, kuten toimituspakkausten vaihtaminen kierrätyskartonkiin, on laajaa vakuuttavampi ja turvallisempi.
- Vaikka yritykselläsi ei ole uutta kerrottavaa, voit kutsua asiakkaat oikeaan toimintaan, kuten korjauspäivään tai täyttötarjoukseen.
- Maan päivän grafiikka näyttää tuoreemmalta sammalen, saven, meren ja luonnonkukkien väreissä kuin kirkkaanvihreänä maapallokuvakkeineen.
Tällä sivulla
Hyvät Maan päivän somejulkaisut sanovat yhden täsmällisen, toden asian: todella tehdyn muutoksen, perusteltavan luvun tai yhden teon, johon kutsut ihmisiä. Maan päivä on 22. huhtikuuta vuosittain. Epämääräiset julkaisut, maapallo, lehti ja lupaus parantaa, jäävät latteiksi. Täsmällinen voittaa suuren. Jos et voi osoittaa todistetta, älä julkaise väitettä.
Miltä viherpesu näyttää julkaisussa
Viherpesu saa tuotteen tai yrityksen kuulostamaan ympäristölle paremmalta kuin se on. Somessa kyse on harvoin tietoisesta valheesta, yleensä löysästä sanasta tai suuresta kuvasta pienen muutoksen sijaan. Viranomaiset ovat huomanneet tämän. Britanniassa Competition and Markets Authorityn Green Claims Code edellyttää ympäristöväitteiltä totuutta, selkeyttä ja näyttöä. Muissa maissa on vastaavia sääntöjä. Lue markkinasi virallinen ohje ennen tuoteväitteitä.
Epämääräinen
- ”Olemme ylpeästi ympäristöystävällisiä.”
- ”Pakkauksemme ovat vastuullisia.”
- ”Teemme osamme planeetan hyväksi.”
- Metsäkuva alennusjulkaisussa
- Yksi kierrätetty tuote esitetään koko valikoimana
Täsmällinen
- ”Maaliskuusta lähtien jokainen tilaus lähtee kierrätyskartongissa.”
- ”Täyttöpussimme käyttää purkkia vähemmän muovia. Tässä määrä.”
- ”Tuo vanha muki 22. huhtikuuta, niin täytämme sen.”
- Kuva todellisesta muutoksesta omassa liikkeessä
- ”Kolme kahdestatoista kynttilästämme käyttää nyt kierrätyslasia.”
Oikea sarake on myös kiinnostavampi lukea. Täsmällisissä väitteissä on yksityiskohtia, jotka jäävät mieleen.
Rehelliset Maan päivän julkaisuideat
- Näytä yksi muutos. Uusi pakkaus, paikallinen toimittaja tai korjattu laite. Yksi kuva ja lause siitä, mikä muuttui ja milloin.
- Selitä kompromissi. Miksi valitsit lasin muovin sijaan tai miksi et vielä valinnut. Vaikeuksien myöntäminen luo enemmän luottamusta kuin täydellinen tarina.
- Järjestä korjaus- tai täyttöpäivä. Kahvila voi täyttää kestokupit, vaatemerkit korjata saumat ja pyöräliikkeet tarkistaa renkaat. Ihmiset saavat syyn tulla.
- Tarjoa palautusmahdollisuus. Vanhat tuotteet kierrätykseen tai jälleenmyyntiin. Kerro selvästi, minne ne menevät.
- Jaa käytännön vinkki. Tuotteen käyttöiän pidentäminen, oikea säilytys tai hävittäminen. Hyödyllistä ilman todistettavia väitteitä.
- Nosta paikallinen ryhmä esiin. Jokisiivous, yhteisöpuutarha tai korjauskahvila. Merkitse ryhmä ja kerro miten mukaan pääsee.
- Raportoi edistys ja puutteet. Lyhyt karuselli viime vuoden tavoitteista ja saavutuksista.
- Ole hiljaa luontevasti. Jos mitään totta ei ole lisättäväksi, ohita päivä. Hiljaisuus ei ole epäonnistuminen.
Kahvilan pystyjulkaisu: yksi kutsu, yksi päivä, ei tarkistettavia väitteitä.
Verkkokaupan muutos rajatusti päivämäärän kanssa. Seuraavat karusellisivut voivat näyttää laatikon ja toimittajan.
Järjestöillä ja yhteisöillä on päivänä enemmän kerrottavaa ja painetta kertoa se hyvin. Järjestöjen some käsittelee kampanjamuodot. Kaupalle tai kahvilalle yksi aito julkaisu ja tarina tekee yleensä enemmän kuin viikon teemasisältö.
Maan päivän paletit lehtivihreän ulkopuolelta
Kirkas lehtivihreä ja sininen maapallo toistuvat niin usein, että ne ohitetaan. Luonto on enimmäkseen hillitty: sammal, savi, jokivesi, jäkälä, hiekka ja luonnonkukat. Lainaa niitä. Luonnon väripaletit tarjoaa lisää ja vihreän merkitys kertoo, miksi väri viestii yleensä kasvua ja rauhaa.
Lisää harkittuja vihreitä löytyy oppaasta vihreät liukuvärit.
Suunnittele Maan päivän julkaisu viikossa
- 1
Etsi yksi tosi asia
Listaa yrityksesi todelliset muutokset viime vuodelta. Valitse konkreettisin tai kutsu sen sijaan toimintaan.
- 2
Kerää todiste
Kuva asiasta, toimittajan sertifikaatti ja aloituspäivä. Jos asiakkaan jatkokysymykseen on vaikea vastata, rajaa väitettä.
- 3
Kirjoita rajatusti
Nimeä mikä muuttui, missä ja mistä lähtien. Korvaa vastuullinen ja ympäristöystävällinen todellisella tiedolla.
- 4
Suunnittele syötteeseen ja tarinaan
Tee samasta suunnitelmasta pystyjulkaisu 1080×1350 ja tarina 1080×1920. Sijoita sanat taustan rauhallisimpaan kohtaan.
- 5
Linkitä yksityiskohtiin
Ohjaa sivulle, kohokohtaan tai karuselliin lisätietoja varten. Julkaisu on otsikko, ei koko raportti.
Sammalen ja saven hillitty paletti on levollinen mutta vähäkontrastinen, joten tekstin sijoittaminen vaatii tarkkuutta. Gradientlyssä Mark tekee sanoille tilaa itse: se syventää väriä otsikon takana ja valitsee vaalean tai tumman tekstin rivikohtaisesti. Maanläheinen paletti pysyy luettavana julkaisussa ja tarinassa.
Usein kysyttyä
Milloin Maan päivä on?
Maan päivä on vuosittain 22. huhtikuuta, ja sitä vietettiin ensimmäisen kerran 1970. Vuonna 2027 päivä on torstai.
Mitä yrityksen pitäisi julkaista Maan päivänä?
Yksi täsmällinen, tosi muutos, tuotteen käytännön vinkki tai kutsu oikeaan toimintaan, kuten täyttö-, korjaus- tai palautuspäivään.
Miten vältän viherpesun somessa?
Korvaa epämääräiset sanat kuten ympäristöystävällinen ja vastuullinen tarkalla tiedolla, rajaa väitteet ja julkaise vain todistettava asia.
Mitkä värit sopivat Maan päivän grafiikkaan?
Hillityt luonnonvärit, kuten sammal, savi, joensininen, jäkälä ja valkaisematon kerma, näyttävät tuoreemmilta kuin kirkas lehtivihreä ja sininen.
Voiko yritys ohittaa Maan päivän?
Jos mitään totta tai hyödyllistä ei ole sanottavana, voi. Epämääräinen julkaisu voi haitata enemmän kuin julkaisematta jättäminen.
Kirjoittanut Gradiently
Gradientlyn tiimi. Gradiently on Markien ympärille rakennettu suunnittelutyökalu: eläviä liukuvärejä, joiden ansiosta kaikki suunnittelemasi näyttää omaltasi.
Katso profiilimme