Muotibrändin Instagram: julkistukset ja tunnistettava ilme

Vahvalla muotibrändin Instagramilla on tunnusomainen ilme, joka säilyy kaudesta toiseen: sama fontti, sama tapa rajata vaate ja sama pinta tekstin takana. Vaatteet muuttuvat joka mallistossa, tunnelma ei. Rakenna kehys kerran. Toteuta sitten julkistukset lyhyinä lähtölaskentoina, lookbookit alun ja lopun sisältävinä karuselleina ja kampanjat värimaailmoina, jotka asettuvat kehyksen sisään sen korvaamisen sijaan.

Rakenna tunnistettava ilme ennen seuraavaa julkistusta

Seuraajat selaavat nopeasti. He pysähtyvät julkaisuusi jo ennen tunnuksesi lukemista, koska tunnistavat värin, rajauksen tai fontin aiemmista julkaisuistasi. Päätä nämä kerran ja kirjaa ne ylös.

• Yksi otsikkofontti kaikille mallistojen nimille ja kampanjaotsikoille. Kapea päätteetön, toimituksellinen antiikva tai leveä groteski: valitse yksi ja pysy siinä.
• Yksi tuotekuvien rajaussääntö: kokovartalo tasaisen seinän edessä, olkapäistä rajattu tai ylhäältä kuvattu asetelma. Kaikkien kolmen sekoittaminen näyttää toimittamattomalta.
• Yksi tekstin taustakäsittely: sama taustaperhe joka ilmoitukselle, jotta julkistus tunnistetaan yhdestä kuvasta.
• Yksi paikka logolle, pienenä aina samassa kulmassa, tai ei logoa lainkaan.

Vaikein osa on kolmas kohta. Monet brändit lainaavat ilmoituksiinsa mallipohjan ja näyttävät lopulta samalta kuin muut sen käyttäjät. Vain sinulle kuuluva tunnusomainen ilme on arvokkaampi kuin yksittäinen kampanja. Gradiently rakentuu tälle ajatukselle: Mark on elävä liukuväritausta, jolla on kerrallaan yksi omistaja. Kun lunastat sen, kukaan muu ei voi viedä sillä.

Malliston lähtölaskenta Instagramissa

Malliston julkaisu on tapahtuma, joten kohtele sitä sellaisena. Viisi tai kuusi julkaisua viikon aikana rakentaa enemmän odotusta kuin yksi ilmoitus julkaisuaamuna.

1. 1

   Seitsemän päivää ennen: vihje

   Yksityiskohtakuva napista, ompeleesta tai kankaasta lähietäisyydeltä. Ei nimeä tai päivää. Vain ”Pian.”

2. 2

   Viisi päivää ennen: nimi ja päivä

   ”Drop 04: Salt. Perjantai klo 18.” Ilmoitustaustallasi ja otsikkofontillasi.

3. 3

   Kolme päivää ennen: yksi vaate

   Malliston päävaate yksin ja yhdellä rivillä kangas sekä istuvuus.

4. 4

   Edellisenä päivänä: lähtölaskentatarra

   Tarina Instagramin lähtölaskentatarralla, jotta seuraajat voivat pyytää muistutuksen. Pidä tarra ja päivä turva-alueella, sovelluksen painikkeiden ulkopuolella.

5. 5

   Julkistus: syötejulkaisu ja tarina yhdessä

   ”Drop 04 on julkaistu.” Linkkitarra tarinaan, linkki biossa syötettä varten.

6. 6

   Jälkeenpäin: loppuunmyynti ja täydennys

   Kerro, mikä myytiin loppuun ja tuleeko sitä lisää. Se ilahduttaa hankkineita ja kertoo tilanteen niille, jotka jäivät ilman.

Lisää lähtölaskenta-asetteluja löydät oppaasta lähtölaskentajulkaisun suunnittelu. Vihjevaihetta käsittelee tulossa pian -julkaisut.

Lookbook-karuselli, jolla on alku ja loppu

Lookbook-karuselli on lyhyt lehtijuttu. Aloita kannesta, etene asuihin järkevässä järjestyksessä ja päätä ohjaamalla ihmiset eteenpäin. Dioja saa olla enintään 20, mutta kahdeksasta kymmeneen säilyttää huomion yleensä paremmin.

Käytä joka dialla kokoa 1080×1350: se on korkeimpia tavallisia syötemuotoja ja näyttää kokovartaloasun parhaiten. Ostajien ja jälleenmyyjien painetuilla sekä PDF-lookbookeilla on omat käytäntönsä, joista kertoo lookbookin suunnittelu.

Anna jokaiselle mallistolle oma värimaailma

Kehys säilyy, väri liikkuu. Mallistokohtainen värimaailma saa uuden kauden tuntumaan uudelta rikkomatta ruudukkoa. Poimi se itse kankaista ja käytä ilmoitusten taustoissa, kansidioissa ja tarinakuvissa.

Profiiliruudukko näyttää julkaisun keskeltä rajattuna 3:4-ruutuna, joten pidä avainsanat hieman irti reunoista. Instagram-ruudukon rajaus kertoo tarkat marginaalit. Jos haluat ruudukosta sommitellun, vuorottele tuote- ja värimaailmajulkaisuja. Monimutkaiset palapelit hajoavat heti julkaisujärjestyksen muuttuessa. Instagram-ruudukon ilme tarjoaa lisää malleja.

Instagram-koot muotibrändille

Jokainen julkistus tarvitsee ainakin syötejulkaisun ja tarinan, usein myös Pinterest-pinnin ja kauppabannerin. Pienten tiimien illat kuluvat saman suunnitelman tekemiseen neljästi. Gradiently Prolla yksi suunnitelma sovitetaan joka muotoon yhdellä kertaa ja Mark säilyy tekstin takana, joten lähtölaskenta, julkistus ja pinni sopivat yhteen.