Lyhyesti
- Moderni asianajotoimiston brändäys säilyttää luottamuksen merkit, kuten selkeän typografian, hillityt värit ja väljyyden, mutta luopuu vaakojen, pylväiden ja nuijien kliseistä.
- Typografia tekee suurimman työn juridisten palvelujen brändäyksessä. Laadukas antiikva ja yksinkertainen groteski tuntuvat yhdessä sekä vakiintuneilta että ajankohtaisilta.
- Hillitty paletti ja yksi erottuva väri erottavat toimiston monista tummansiniseen ja kultaan turvautuvista kilpailijoista.
- Osaamisaluekorttien ja LinkedIn-julkaisujen tulisi käyttää samaa asettelujärjestelmää, jotta toimiston sisältö tunnistetaan yhdellä silmäyksellä.
- Juridisten palvelujen mainontaa säännellään, joten tarkista valvojasi säännöt ennen tapaustulosten tai asiakastarinoiden julkaisemista.
Tällä sivulla
Hyvä asianajotoimiston brändäys on modernia luottamusta menettämättä: varmaa typografiaa, hillitty paletti ja yksi omaleimainen väri, reilusti tilaa sekä yhtenäinen asettelu osaamisaluekorteissa, LinkedIn-julkaisuissa ja verkkosivuilla. Luovu kliseistä, kuten oikeuden vaa’asta, kreikkalaisista pylväistä ja tuomarinnuijista, mutta säilytä niiden viesti: vakaa, vakava, huolellinen. Asiakkaat valitsevat juristin usein vaikealla hetkellä. Rauhallinen, järjestelmällinen suunnittelu viestii osaamisesta jo ennen ensimmäistä sanaa.
Miksi niin monet asianajotoimistot näyttävät samoilta
Juridisten palvelujen brändäys vakiintui vuosikymmeniä sitten muutamaan turvalliseen merkkiin, ja useimmat toimistot käyttävät niitä yhä. Kun asiakas vertailee haulla kolmea toimistoa, hän näkee kolme tummansinistä logoa, kussakin pylvään. Erottuminen ei tässä tarkoita äänekkyyttä. Se tarkoittaa omaleimaisuutta.
Oletusratkaisu
- Vaa’at, pylväät tai tuomarinnuija logossa
- Tummansininen ja kulta joka kerta
- Osakkaiden sukunimet allekkain suuraakkosin
- Kuvapankkikuvat kättelyistä ja kirjahyllyistä
- Tiiviit sivut ilman hengitystilaa
Moderni ja luotettava
- Kauniisti ladottu nimilogo, symbolia ei tarvita
- Hillitty paletti ja yksi erottuva väri
- Lyhyt, luettava nimi tai nimikirjaimet
- Oikeita kuvia ihmisistäsi ja toimistostasi
- Selkeä hierarkia ja väljät marginaalit
Typografia välittää luottamuksen
Asianajotoimistolle typografia on brändi. Asiakkaat lukevat lähettämiäsi pitkiä asiakirjoja, joten fonttisi näkyvät paljon useammin kuin mikään logo. Klassinen pari on laadukas antiikva otsikoihin, jossa tuntuvat historia ja huolellisuus, sekä yksinkertainen groteski leipätekstiin ja digitaaliseen käyttöön. Kaikki alla olevat parit ovat ilmaisia Google Fontsissa ja sallittuja kaupalliseen käyttöön.
Leipäteksti
Vaikutelma
Leipäteksti
Vaikutelma
Leipäteksti
Vaikutelma
Leipäteksti
Vaikutelma
Kirjoita otsikot tavalliseen tapaan alkukirjaimella suuraakkosten sijaan. Se tuntuu rauhallisemmalta ja nykyaikaisemmalta. Fonttien yhdistäminen ja antiikva vai groteski avaavat valintoja tarkemmin.
Hillitty paletti ja yksi erottuva väri
Hillittyys sopii juridiikkaan, mutta se ei tarkoita samaa kuin tummansininen. Aloita syvällä, rauhallisella pohjalla, lisää paperin sävy ja keskiharmaa. Valitse sitten yksi väri, jota kukaan lähikadullasi ei käytä: häränverenpunainen, syvä metsänvihreä, musteinen sinivihreä tai lämmin savi. Käytä sitä säästeliäästi, jotta se tuntuu tunnusmerkiltä eikä koristeelta.
Osaamisaluekortit
Osaamisaluekortit näkyvät verkkosivuillasi, LinkedInissä ja tarjousmateriaaleissa. Rakenna niistä järjestelmä: sama pohja, sama typografia, otsikko samassa paikassa ja lyhyt, selkeä lause siitä, ketä osaamisalue palvelee. Vastusta kuvakkeita; hyvin ladottu sana on arvokkaampi kuin leikekuvan salkku.
Yksi osaamisalue, yksi lause sen asiakkaista.
Seuraava kortti vastaa ensimmäistä täsmälleen. Vain sanat vaihtuvat.
LinkedIn-sisältö asianajotoimistoille
LinkedInissä useimpien toimistojen asiakkaat, suosittelijat ja tulevat työntekijät todella näkevät ne. Pieni joukko toistettavia julkaisutyyppejä, jokaisella oma vakioasettelu, pitää syötteen hyödyllisenä ja tunnistettavana.
- Lakimuutokset: mitä muutos tarkoittaa asiakkaalle, kolmessa tai neljässä selkeässä kohdassa. Karuselli sopii näihin.
- Näkökulmat: osakkaan näkemys ja artikkelista poimittu sitaattikortti.
- Henkilöstöuutiset: ylennykset, uudet työntekijät ja pätevyydet oikeilla kuvilla.
- Tapahtumat ja webinaarit: otsikko, päivämäärä, aika ja ilmoittautumistapa.
- Rekrytointi: harjoitteluohjelmat ja kokeneiden työntekijöiden rekrytointi, jotka merkitsevät yhtä paljon kuin asiakastyö.
Lakimuutoskarusellin kansi LinkedIniin: aihe suurella, osaamisalue pienellä ja lukijan kysymys alla.
LinkedIn-julkaisun suunnittelu käsittelee asetteluja, ja B2B-markkinoinnin suunnittelu näyttää, miten asiantuntijapalveluyritykset pitävät pitkän sisällön luettavana.
Vie ilme kaikkiin kohtaamispisteisiin
LinkedIn-yrityskansi 2256×382
2256 × 382
LinkedIn-profiilibanneri 1584×396
1584 × 396
Verkkosivun aloituskuva 1920×1080
1920 × 1080
Sähköpostiallekirjoitus 600×200
600 × 200
Käyntikortti 1050×600
1050 × 600
LinkedInin yrityskansi on erittäin leveä, joten yksi tekstirivi tai rauhallinen tausta toimii parhaiten. Katso LinkedIn-yrityskannen koko. Sähköpostiallekirjoitukset näkyvät jokaisessa toimiston lähettämässä viestissä, joten sähköpostiallekirjoituksen suunnittelu on yksi tuottavimmista suunnittelutöistäsi.
Toimiston markkinointitiimille hyväksynnät ovat vaikein osa. Gradiently Prossa brändipaketti, fontit ja paletti ovat yhdessä tiimityötilassa, jossa on muokkaajan ja katselijan roolit sekä kommentit. Osakas voi tarkistaa julkaisun ilman tiedostojen sähköpostittelua, ja lunastettu Mark antaa toimistolle taustan, jolla yksikään kilpailija ei voi viedä töitä tiedostoiksi.
Usein kysyttyä
Mitkä värit sopivat parhaiten asianajotoimiston brändille?
Syvä, rauhallinen pohja, kuten muste tai hiilenharmaa, paperin sävy ja harmaa sekä säästeliäästi käytetty erottuva väri, kuten häränverenpunainen tai metsänvihreä.
Mitä fontteja asianajotoimistot käyttävät?
Monet yhdistävät klassisen antiikvan otsikoihin ja selkeän groteskin leipätekstiin. Esimerkiksi Source Serif 4 ja Source Sans 3 tai EB Garamond ja Inter sopivat yhteen.
Pitäisikö asianajotoimiston logossa olla oikeuden vaaka?
Voi olla, mutta monilla toimistoilla on sellainen, joten se auttaa asiakkaita harvoin erottamaan sinut muista. Hyvin ladottu nimilogo on yleensä omaleimaisempi ja modernimpi.
Mitä asianajotoimistojen kannattaa julkaista LinkedInissä?
Lakimuutoksia selkokielisesti, näkökulmia, henkilöstöuutisia, tapahtumia ja rekrytointijulkaisuja, kukin yhtenäisellä asettelulla.
Voivatko asianajotoimistot julkaista tapaustuloksia somessa?
Se riippuu valvojasta ja lainkäyttöalueesta. Tarkista ajantasaiset mainontasäännöt ja hanki asiakkaan kirjallinen suostumus ennen mihinkään toimeksiantoon viittaamista.
Kirjoittanut Gradiently
Gradientlyn tiimi. Gradiently on Markien ympärille rakennettu suunnittelutyökalu: eläviä liukuvärejä, joiden ansiosta kaikki suunnittelemasi näyttää omaltasi.
Katso profiilimme