Tuotemarkkinoinnin materiaalit: valmis lanseerauspaketti

Jokaisen lanseerauksen tuotemarkkinoinnin materiaalit mahtuvat yhteen listaan: lanseeraussivun Open Graph -kuva, kunkin kanavan somejulkaisut, sähköpostiotsake, blogibanneri, muutama dia myyntiin ja henkilöstötilaisuuteen sekä lyhyt lähtölaskenta tai ennakkoilmoitus. Tee ne kaikki yhdestä pääkuvasta oikeisiin kokoihin ennen lanseerausviikkoa. Tämä tapa poistaa suurimman osan julkaisupäivän paniikista ja saa julkaisun näyttämään yhteiseltä tapahtumalta kuuden ihmisen omien tulkintojen sijaan.

Lanseerauspaketin tarkistuslista

Kopioi tämä lanseerausdokumenttiin ja nimeä jokaiselle riville vastuuhenkilö. Koot perustuvat alustojen suosittelemiin latauskokoihin.

Aloita yhdestä pääkuvasta

Pääkuva on lanseerauksen ydin: kerran sommiteltu otsikko, tuotteen toiminta ja tausta. Jokainen muu materiaali on sama kuva uudelleen sommiteltuna uuteen muotoon. Näin suuret lanseeraukset pysyvät yhtenäisinä, ja sama auttaa kahden hengen tiimiä.

Tähän kuluu suurin osa tunneista. Yhden suunnitelman kaikkiin kokoihin muuttava työkalu säilyttää otsikon, taustan ja hierarkian muodon muuttuessa. Kopioi suunnitelma kaikkiin kokoihin näyttää Gradientlyn toiminnan. Koon muuttaminen kaikkiin kokoihin on Pro-ominaisuus, ja Mark-tausta piirtyy jokaiseen muotoon uudelleen venyttämisen sijaan.

Kirjoita lanseerausviesti ennen pikseleitä

1. 1

   Yksi lause

   Mitä uutta, alle kahdeksalla sanalla. ”Raportit uudistettu.” Jos tiimi ei sovi lauseesta, materiaalitkin erkanevat.

2. 2

   Kolme perustelua

   Julkaisun konkreettiset teot. Näistä syntyvät karusellidiat, sähköpostin osat ja esityksen sisältö.

3. 3

   Yksi toiminto

   Kokeile, lue kirjoitus, varaa demo. Valitse yksi materiaalia kohti ja käytä samoja sanoja kaikkialla.

4. 4

   Lukitse teksti

   Sopikaa teksti muutamaa päivää ennen lanseerausta. Sommittelun muutokset ovat halpoja, mutta tekstimuutos leviää kymmeneen materiaaliin.

Huomioita eri materiaaleista

Open Graph -kuva

Lanseerauksen jaetuin ja useimmin unohdettu materiaali. Pidä otsikko suurena keskellä, sillä esikatselut näkyvät pieninä ja joskus rajattuina. Testaa liittämällä linkki yksityisviestiin ennen lanseerausta. Open Graph -kuvan koko kertoo tunnisteet.

Somejulkaisut

Suunnittele lyhyt sarja: ilmoitus, perustelut karusellina ja asiakasreaktio, kun sellainen saadaan. Uuden tuotteen ilmoitus ja lanseerauspäivän grafiikka käsittelevät aihetta tarkemmin.

Sähköpostiotsake ja blogibanneri

Molemmat ovat 1200×600, joten yksi sommittelu sopii usein kumpaankin. Monet sähköpostisovellukset estävät kuvat ennen lukijan lupaa, joten otsikko ei saa olla vain otsakekuvassa. Toista se tavallisena tekstinä. Sähköpostiotsakkeen suunnittelu käsittelee rajoitteet.

Diat

Kolme tai neljä diaa riittää: pääkuvan otsikkodia, dia kullekin perustelulle ja lopetus toimintakehotuksella. Myynti käyttää niitä kuukausia, joten sovita tausta ja kirjaintyypit muun paketin ilmeeseen. Diojen suunnitteluvinkit tarjoaa sommitteluja.

Mitä tehdään ja milloin

1. Kaksi viikkoa ennen: viesti sovittu ja pääkuva suunniteltu.
2. Viikko ennen: tarkistuslistan jokainen koko tehty ja arvioitu.
3. Viisi päivää ennen: ennakkoilmoitukset tai lähtölaskenta alkavat.
4. Kaksi päivää ennen: OG-kuva lanseeraussivulla ja testattu linkin liittämisellä.
5. Lanseerauspäivä: ilmoitusjulkaisu, sähköposti, blogikirjoitus ja diat samalla lauseella.
6. Seuraava viikko: perustelukaruselli ja asiakasreaktiot.

Jos haluat etumatkaa, kuvaile lanseeraus Gradientlyn Designerille. Se kysyy tarvitsemansa, kirjoittaa sanat brändipakettisi äänellä, sommittelee pääkuvan taustallesi ja tekee muut koot. Sinä arvioit ja säädät valmista luonnosta.