Tekoälykehotteet brändäykseen: nimi, ääni ja visuaalinen suunta

Parhaat tekoälykehotteet brändäykseen tekevät kaksi asiaa: antavat avustajalle aidot yrityksen taustatiedot ennen pyyntöjä ja pyytävät vähän vaihtoehtoja perusteluineen, jotta voit arvioida niitä. Liitä ensin lyhyt taustatietolohko ja etene järjestyksessä: asemointi, nimi, ääni, visuaalinen suunta ja lopuksi testi, jossa avustaja haastaa oman työnsä. Jokainen alla oleva kehote on tarkoitettu kopioitavaksi, täytettäväksi ja käytettäväksi ChatGPT:ssä, Claudessa tai muussa kykenevässä avustajassa.

Aloita brändikeskustelu taustatiedoista

Ilman taustatietoja avustaja kirjoittaa keskivertoyritykselle, joka ei kuulosta keneltäkään. Viisi tai kuusi faktaa muuttaa tulosta enemmän kuin myöhempi nokkela sanamuoto. Säilytä tämä lohko muistiinpanossa ja liitä se jokaisen brändikeskustelun alkuun.

Taustatiedot tähän keskusteluun:
Yritys: [mitä myyt, yhdellä selkeällä lauseella]
Asiakkaat: [kuka ostaa, mistä he löytävät sinut, mitä he arvostavat]
Miksi me: [yksi asia, jonka teet eri tavalla kuin muut alueellasi]
Kilpailijat: [kaksi tai kolme nimeä sekä niiden ilme ja ääni]
Vältä: [sanat, tunnelmat tai ilmeet, joita et halua]
Vaihe: [uusi brändi / uudistus / yksi tuotelinja]

Kysy enintään kolme kysymystä ennen aloittamista, jos jokin on epäselvää.

Jos tiedät jo, millainen brändisi olisi ihmisenä, lisää se. Brändin persoonallisuus tarjoaa nopean harjoituksen kolmen oikeasti kuvaavan sanan löytämiseen. Se tarkentaa jokaista seuraavaa kehotetta.

Asemointikehotteet

Asemointi tulee ennen nimeä ja värejä, sillä kaiken muun pitää ilmaista sitä. Nämä kehotteet muuttavat muistiinpanosi testattavaksi lauseeksi.

• ”Kirjoita yllä olevien tietojen pohjalta kolme asemointilausetta muodossa: [asiakkaalle], joka [tarve], olemme [kategoria], joka [ero]. Kerro jokaisesta, mistä se pakottaisi meidät luopumaan.”
• ”Luettele taustatiedoissa mainittujen kilpailijoiden yhteiset väitteet. Mistä voisin luopua kokonaan ja mitä sanoisin tilalle?”
• ”Kuvaile ihanneasiakkaani viikko viidellä lauseella. Missä kohdassa viikkoa hän huomaa kaltaiseni yrityksen?”

Hyödyllisin osa on ”mistä se pakottaisi meidät luopumaan”. Asemointi ilman luopumista ei ole asemointia. Brändin asemointi auttaa pidemmälle, jos kaikki lauseet kuulostavat samoilta.

Nimikehotteet, jotka välttävät ilmeiset ideat

Jos pyydät nimiä ilman rajoja, saat samoja yhdistelmäsanoja kuin muutkin. Anna säännöt, pyydä kunkin nimen ajattelun perustelut ja vähemmän vaihtoehtoja.

Karsi sitten: ”Arvioi nimet sen perusteella, kuinka helppo ne on kirjoittaa yhden kuulemisen jälkeen ja kuinka eri tavalla ne kuulostavat kilpailijoihini nähden. Ole suora.” Avustaja ei tarkista tavaramerkkejä, verkkotunnuksia tai tunnuksia luotettavasti, joten tarkista ne itse ennen ihastumista. Brändin nimeäminen käy tarkistukset läpi järjestyksessä.

Brändiäänen kehotteet esimerkeillä

”Ystävällinen ja ammattimainen” kuvaa jokaista yritystä. Hyödyllinen brändiäänen kehote näyttää eron oman äänen ja siitä poikkeavan välillä aidoilla lauseilla, joita oikeasti kirjoitat.

Kirjoita brändini äänensävyn säännöt yllä olevien tietojen pohjalta.
Anna minulle:
1. Neljä sääntöä lyhyinä ohjeina (esim. ”Kerro aika, älä sano ’pian’”).
2. Kymmenen käyttämäämme sanaa ja kymmenen vältettävää.
3. Samat kolme viestiä omalla äänellä ja siitä poiketen:
   aukioloajan muutos, hinnankorotus, kiitos.
Pidä jokainen esimerkki alle 20 sanan mittaisena.

Tallenna säännöt paikkaan, jossa käytät niitä uudelleen. Brändin ääni ja visuaalisuus kertoo niiden yhteensopivuudesta ja brändiohjeet tekoälylle siitä, miten kaikki avustajat noudattavat niitä.

Visuaalisen suunnan kehotteet

Kielimallit kuvailevat visuaalista suuntaa paremmin kuin piirtävät sitä. Pyydä siis päätöksiä sanoina ja koodeina. Tavoite on suunnittelutyökalussa testattava lyhyt ohje.

• ”Ehdota brändilleni kahta visuaalista suuntaa. Anna kummastakin pohjaväri, kolmesta viiteen nimettyä heksakoodia, otsikko- ja leipätekstifontin pari Google Fontsista, materiaali tai tekstuuri ja yksi tunnelmaa kuvaava lause.”
• ”Kuvaile kilpailijoideni ilmeiden yhteiset piirteet ja anna sitten suunta, joka erottuu niistä kaikista vilkkaassa syötteessä.”
• ”Kuvaile suunnan A alennusmyyntijulkaisu, rekrytointijulkaisu ja sitaattijulkaisu, kukin kahdella lauseella.”

Tarkista paletin kontrasti ennen tekstikäyttöä. Katso värikontrasti ja saavutettavuus. Jos suunta käyttää liukuväriä tai materiaalia, kysy jatkokysymys: ”Minkä värin tulee hallita ja mitä käytetään vain pieninä määrinä?”

Pyydä avustajaa haastamaan itsensä

Avustajat ovat usein samaa mieltä kanssasi. Viimeinen arviointikierros löytää sen, mitä et itse näe liian läheltä.

1. 1

   Kysy heikointa kohtaa

   ”Mikä on tämän brändin heikoin osa ja ketä se ei vakuuttaisi?”

2. 2

   Testaa kilpailijaa vasten

   ”Kirjoita kilpailijani iskulause. Kerro sitten rehellisesti, voisiko omani vaihtaa sen tilalle.”

3. 3

   Testaa käytännössä

   ”Kirjoita viisi aitoa julkaisua ensi kuulle tällä äänellä ja suunnalla. Merkitse väkinäiset.”

4. 4

   Tiivistä paketiksi

   ”Tiivistä päätöksemme yhdelle sivulle: asemointi, nimi, neljä äänensävyn sääntöä, värit heksakoodeineen, fontit ja vältettävät sanat.”

Kehotteista valmiiseen brändityöhön

Keskustelu tuottaa päätöksiä. Ne tarvitsevat kodin, jossa jokainen tuleva suunnitelma käyttää niitä. Gradientlyn brändipaketti säilyttää nimen, logot, paletit, fontit, äänen, yleisön ja brändin toiminnan. Designer kirjoittaa sillä äänellä ja sommittelee Markille, elävälle taustalle, jolla muu brändi ei voi viedä suunnitelmia lunastettuasi sen. Brändipaketin määrittäminen näyttää kunkin vastauksen paikan ja somekehotteet jatkaa brändäyksen jälkeen.