Yliopiston some: yksi brändi monelle laitokselle

Hyvä yliopiston some näyttää yhdeltä oppilaitokselta, vaikka sitä hoitaa kymmeniä ihmisiä kymmenissä laitoksissa. Tavoitteeseen päästään yhteisellä brändiperustalla. Keskitetty tiimi omistaa logon, fontit, värit ja äänensävyn sisältävän paketin. Kukin laitos käyttää sen muunnelmaa omalla tehosteellaan ja pohjillaan. Laitokset säilyttävät persoonallisuutensa, hakijat näkevät yhden yliopiston ja keskitetty tiimi lakkaa piirtämästä vaakunaa uudelleen muiden pyynnöstä.

Miksi yliopistobrändi hajoaa

Hajanaisuus on harvoin kapinaa. Laitos tarvitsee julkaisun tänään. Brändiohje on neljäkymmentä sivua ja piilossa intranetissä, joten jatko-opiskelija tekee jotain, joka näyttää yksin hyvältä. Kun sama toistuu jokaisessa koulussa, yhdistyksessä ja tutkimuskeskuksessa, syöte näyttää kollaasilta.

Mitä lukitaan ja mitä laitokset saavat muuttaa

Yhteisen brändiperustan ydin on lyhyt lista. Jos lukitset liikaa, laitokset kiertävät sinut. Jos lukitset liian vähän, mikään ei yhdistä niitä.

Laitosten paketit: yksi pohja, monta tehostetta

Yksinkertainen ja kestävä järjestelmä: kaikilla laitoksilla on yliopiston pohjaväri ja fontit, mutta kullakin oma tehosteväri. Tekniikan ja taiteiden julkaisut näyttävät ensi silmäyksellä sukulaisilta ja toisella erilaisilta.

Gradientlyssä yliopisto voi hoitaa tämän yhdessä työtilassa, jossa jokaisella laitoksella on oma brändi, paketti ja Markit. Samat fontit ja logot ladataan kaikkiin paketteihin. Viestinnän keskustiimi toimii ylläpitäjinä, jotka luovat brändit ja hoitavat käyttäjiä. Laitosten työntekijät liittyvät muokkaajina ja suunnittelevat omalla brändillään. Työtilat, roolit ja brändipaketti kuuluvat Prohon. Usean brändin hallinta näyttää brändin vaihtamisen, ja alabrändit kertoo strategiasta.

Pohjat toimivat ohjeita paremmin

Kukaan ei lue neljänkymmenen sivun PDF:ää ennen seminaarijulkaisua. Kaikki käyttävät pohjaa, joka on jo oikein. Anna kullekin laitokselle pieni omaan pakettiin perustuva pohjasarja. Useimmat yhtenäisyyden ongelmat katoavat ilman muistutusviestejä.

• Tapahtuma tai seminaari: nimi, puhuja, päivämäärä ja huone.
• Tutkimusuutinen: yksi tulos lauseena ja linkki.
• Opiskelijan tai työntekijän tarina: muotokuva ja yksi oikeasti sanottu sitaatti.
• Määräaikamuistutus: hakemukset, rahoitus ja opintojaksovalinnat.
• Onnittelut: palkinnot, valmistumiset ja merkkipaalut.

Gradientlyn Designer käyttää brändipakettia asettelussa ja kirjoittaa sen määrittämällä äänensävyllä. Laitoksen muokkaajan kuvailema seminaari saa luonnoksen oikeilla fonteilla, väreillä ja sävyllä. Brändiohjeiden pohjat auttaa kirjoittamaan rinnalle lyhyet säännöt.

Avoimet ovet ja tapahtumat

Avoimet ovet ovat yliopiston vuoden suurin visuaalinen hetki: somejulkaisut, tarinat, tapahtumakannet, painetut opasteet ja luentosalien diat. Kaikilla pitäisi olla yksi kampanjailme yhteisen brändin päällä. Suunnittele ne yhdessä viikkoja etukäteen.

Pro muuttaa designin kaikkiin kokoihin yhdellä kertaa, joten yhdestä hyväksytystä mallista syntyy koko avoimien ovien sarja. Pidä lähtölaskentatarinoissa päivä ja varauskehotus keskimmäisellä turva-alueella, erossa sovelluksen painikkeista. Laajemmat periaatteet löytyvät tapahtuman brändistä ja kalenterin toinen suuri hetki oppaasta valmistumisjulkaisujen ideat.

Yliopiston kanavien kuvakoot

Pyydä laitoksia käyttämään samoja bannereita LinkedInissä, YouTubessa ja Facebookissa ja vaihtamaan vain laitoksen nimi ja tehoste. Kanavalta toiselle siirtyvä kävijä tuntee silloin olevansa samassa paikassa. Siihen brändin yhtenäisyys tähtää.