L’essentiel en bref
- Un marketing efficace pour un cabinet comptable suit le calendrier fiscal, avec des rappels, des conseils et des offres calés sur les échéances qui inquiètent déjà les clients.
- Les posts de rappel d’échéance fonctionnent mieux sous forme de mise en page fixe où seuls la date et le nombre de jours changent.
- Les carrousels de conseils sur LinkedIn et Instagram sont enregistrés et partagés parce qu’ils règlent un problème précis en quelques pages.
- Les témoignages clients exigent une autorisation écrite et doivent décrire le travail réalisé, sans promettre de résultats à d’autres.
- Un tableur d’échéances peut devenir toute une saison de rappels assortis en une seule séance.
Sur cette page
Le marketing d’un cabinet comptable le plus efficace suit le calendrier que vos clients vivent déjà : échéances fiscales, clôtures d’exercice et dates de paiement. Publiez un rappel avant chacune, un carrousel de conseils qui la rend moins pénible et une note posée sur la façon dont vous pouvez aider, le tout dans un style cohérent. LinkedIn porte l’essentiel pour les clients professionnels, avec Instagram, Facebook et Google Business pour les indépendants du coin. Le travail de design est surtout de la répétition : quelques mises en page fixes à remplir, toute la saison.
Un calendrier marketing saisonnier pour comptables
Organisez d’abord l’année autour des échéances, puis comblez les vides avec le reste. Les dates ci-dessous sont les repères fixes bien connus au Royaume-Uni et aux États-Unis ; vérifiez toujours les dates de l’année en cours auprès du HMRC ou de l’IRS avant de publier, car les week-ends et les changements de règles peuvent les déplacer.
États-Unis
Idée de publication
États-Unis
Idée de publication
États-Unis
Idée de publication
États-Unis
Idée de publication
Royaume-Uni
États-Unis
Idée de publication
États-Unis
Idée de publication
Reportez les dates dans un calendrier de contenu pour les réseaux sociaux en début d’année. Une fois qu’elles sont programmées, les mois calmes servent aux conseils, aux publications d’équipe et aux témoignages clients.
Les posts de rappel d’échéance
Les rappels sont les publications qui font agir. Rendez-les impossibles à manquer : l’échéance en gros caractères, le nombre de jours restants et ce qu’il faut faire. Gardez une mise en page identique toute la saison, pour que vos abonnés reconnaissent un rappel dans le fil avant même de le lire. Dans la version story, gardez la date dans la zone de sécurité centrale pour que les boutons et légendes de l’application ne la couvrent jamais ; les zones de sécurité des réseaux sociaux montrent où elle se trouve.
La version fil d’actualité : l’échéance, les jours restants et votre propre date limite, plus précoce.
La version story de la dernière semaine. Même mise en page, plus d’urgence dans les mots, pas dans les couleurs.
Une saison de rappels est le travail idéal pour la création en masse. Avec Gradiently Pro, vous pouvez mettre chaque échéance, date et message dans un tableur, relier les colonnes à un design de rappel et créer d’un coup une publication assortie pour chaque ligne. Une seule annulation retire tout le lot si vous changez d’avis. Créer en masse depuis un tableur détaille la marche à suivre.
Des carrousels de conseils que les clients enregistrent
Les carrousels conviennent bien à la comptabilité, car le contenu utile tient souvent en une courte liste. Choisissez un seul problème par carrousel, nommez-le avec les mots du client sur la couverture et donnez un point par page.
- 1
Une couverture avec une vraie question
« Que puis-je déduire en télétravail ? » vaut mieux que « Conseils fiscaux ».
- 2
Trois à six points
Un par page, chacun en une ou deux phrases, dans une langue simple.
- 3
Une page de réserve
« Les règles dépendent de votre situation » garde le propos général et honnête.
- 4
Une prochaine étape
Qui contacter et comment, sur la dernière page.
Une couverture de check-list. Les clients l’enregistrent et y reviennent en janvier.
Carrousel de conseils en dit plus sur le nombre de pages et les accroches de couverture, et design de post compte à rebours propose des mises en page pour la dernière semaine.
Témoignages clients, avec autorisation
Les patrons de petites entreprises font confiance à d’autres patrons de petites entreprises. Une courte histoire sur un vrai client, ce dont il avait besoin et ce que vous avez fait, convainc comme aucun conseil ne le peut. Obtenez une autorisation écrite, laissez le client valider la formulation et décrivez le travail plutôt que de promettre des résultats à qui que ce soit. Les ordres professionnels des comptables attendent en général un marketing honnête et non trompeur : restez factuel.
Un exemple de mise en page. Utilisez les mots validés de votre client, avec son nom et sa ville s’il est d’accord.
Les histoires plus longues font de bons articles LinkedIn et de bonnes pages de site ; design d’étude de cas en couvre la mise en page.
Du contenu LinkedIn pour cabinets comptables
Clients professionnels, prescripteurs et futures recrues lisent LinkedIn. Les posts portrait prennent le plus de place dans le fil, le carré convient aux annonces simples et les images de lien accompagnent les articles. Donnez à chaque associé une bannière de profil assortie, pour que le cabinet se lise comme un tout.
Post portrait 1080×1350
1080 × 1350
Post carré 1200×1200
1200 × 1200
Image de lien 1200×627
1200 × 627
Bannière de profil 1584×396
1584 × 396
Les publications depuis le profil personnel d’un associé paraissent généralement plus humaines que la page entreprise : partagez donc les visuels du cabinet depuis les deux. Un associé qui explique un changement avec ses propres mots, carrousel du cabinet à l’appui, se lit comme le conseil d’une personne plutôt que comme l’annonce d’un logo. Convenez d’un rythme simple, par exemple un post du cabinet et un post d’associé par semaine, et tenez-le aussi hors saison fiscale.
La plupart des marques comptables sont d’un bleu prudent, ce qui les rend difficiles à distinguer dans un fil rempli de publications financières. Gardez une base sombre qui inspire confiance et ajoutez une couleur plus chaude pour les rappels et les appels à l’action.
Design de post LinkedIn et design marketing B2B vont plus loin. Si c’est l’écriture qui coince, le Designer peut rédiger un rappel ou un carrousel de conseils dans le ton de votre cabinet à partir du kit de marque, et le mettre en page pour que vous le vérifiiez.
Les questions qu’on nous pose
Que doit publier un expert-comptable sur les réseaux sociaux ?
Des rappels d’échéance, des carrousels de conseils sur des problèmes précis, des témoignages clients partagés avec autorisation, des nouvelles de l’équipe et des publications claires sur les services proposés.
Quand un comptable doit-il lancer son marketing de saison fiscale ?
Commencez les rappels deux à trois mois avant une grande échéance, puis augmentez la fréquence pendant le dernier mois et la dernière semaine.
LinkedIn est-il utile pour un cabinet comptable ?
Oui, surtout pour toucher les clients professionnels et les prescripteurs. Les posts portrait occupent plus de place dans le fil, et les carrousels courts conviennent aux conseils étape par étape.
Comment créer un post de rappel d’échéance fiscale ?
Utilisez une mise en page fixe avec la date d’échéance en grand, les jours restants et votre propre date limite pour les documents, puis ne changez que les chiffres à chaque fois.
Un comptable peut-il partager des témoignages clients ?
Oui, avec une autorisation écrite et une formulation validée par le client. Restez factuel et ne laissez pas entendre que tout le monde obtiendra le même résultat.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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