L’essentiel en bref
- L’identité visuelle d’un cabinet d’architecture fonctionne mieux comme un petit système de règles fixes que comme un jeu d’éléments décoratifs.
- Une famille de caractères en deux graisses, une légende type et une grille constante rendent un cabinet reconnaissable plus vite qu’un logo complexe.
- Les publications de projet doivent créditer le photographe, nommer le lieu et l’année, et indiquer si l’ouvrage est livré, en chantier ou non construit.
- Les planches de concours suivent d’abord les règles de format et d’anonymat du règlement, puis le système du cabinet.
- Pour la plupart des cabinets, LinkedIn compte autant qu’Instagram, car clients, bureaux d’études et futurs collaborateurs s’y informent.
Sur cette page
La meilleure identité visuelle de cabinet d’architecture est un système sobre : une famille de caractères, une façon fixe de légender chaque projet, une palette retenue et une grille qui ne bouge jamais. Les bâtiments portent l’expression. Le rôle de l’identité est de donner à chaque publication, planche de concours et post LinkedIn l’air de sortir du même bureau, pour qu’au bout de quelques mois on reconnaisse votre travail avant de lire votre nom.
Les éléments du système de marque d’un cabinet d’architecture
Consignez le système sur une seule page. Si un jeune diplômé peut produire une publication de projet correcte à partir de cette seule page, le système fonctionne.
Pourquoi
Pourquoi
Pourquoi
Pourquoi
Pourquoi
Pourquoi
Les meilleures polices pour un cabinet d’architecture
L’architecture entretient une longue affinité avec les sans-serif épurées et la grille suisse, et pour cause : elles sont assez neutres pour côtoyer n’importe quel bâtiment. Mais une police neutre, utilisée avec soin, reste un choix. Prenez une famille aux chiffres soignés, car vous composerez sans cesse des dates, des surfaces et des nombres, et utilisez-la en deux graisses et trois tailles. Cela suffit pour un titre, une légende et un crédit.
- Titre : le nom du projet, en medium, à la plus grande taille.
- Légende : lieu, année et statut, en normal, sur une seule ligne si possible.
- Crédit : photographe et collaborateurs, en normal, plus petit, en pied de page.
- Casse de phrase partout. Les capitales seulement pour un très court surtitre, voire jamais.
Le design suisse explique la logique de grille qui sous-tend tout cela, et les systèmes typographiques de marque montrent comment écrire les règles pour que tout le monde les suive.
Une palette sobre avec une teinte signature
La plupart des cabinets choisissent le blanc et le noir, ce qui est sûr et anonyme. Gardez les neutres, mais choisissez une teinte qui vous appartient et employez-la uniquement sur les slides de texte, les couvertures et les planches. Prenez-la dans un matériau auquel vous revenez : une brique, un cuivre patiné, un bois teinté.
linear-gradient(180deg, #2a2a28 0%, #1d1d1b 60%, #141413 100%)Des publications de projet qui respectent l’œuvre
Traitez chaque publication de projet de la même manière. La première image est le bâtiment, sans texte et non recadré. La légende suit votre format. Dessins, plans et coupes viennent après les photographies, posés sur la couleur de votre papier pour former une seule famille. Précisez toujours si le projet est livré, en chantier ou non construit : clients et confrères remarquent quand une image de synthèse est présentée comme un bâtiment.
Une slide de titre de projet : nom, statut et lieu dans une seule famille, deux graisses, position fixe.
- 1
Ouvrez avec le bâtiment
Votre plus belle façade ou l’intérieur qui explique l’idée. Aucun texte sur la photographie.
- 2
Poursuivez avec trois à cinq vues
Parcourez le bâtiment comme un visiteur : approche, seuil, espace principal, détail.
- 3
Ajoutez un dessin
Un plan ou une coupe, nettoyé et posé sur la couleur de votre papier. Les dessins sont souvent les slides que l’on enregistre.
- 4
Terminez par la slide de légende
Projet, lieu, année, statut, équipe, bureaux d’études et photographe, dans votre format fixe.
Comment composer une planche de concours d’architecture
Les planches de concours ont leurs propres règles, et elles priment toujours. Vérifiez dans le règlement le format et l’orientation des planches, leur nombre, le format de fichier et, surtout, l’anonymat : de nombreux concours interdisent tout nom d’agence ou identité reconnaissable dans le rendu. Dans ce cas, votre système vous aide encore. Une grille cohérente, une hiérarchie visuelle et un style de dessin constant rendent la planche lisible, même sans logo.
Affaiblit une planche
- Chaque dessin à une échelle et une épaisseur de trait différentes
- De longs paragraphes qu’aucun juré ne lira
- Un logo d’agence sur un rendu anonyme
- Du texte coincé dans les interstices entre les images
Renforce une planche
- Une image phare qui énonce l’idée
- Un ordre de lecture clair depuis le haut à gauche
- Des légendes courtes, en police fixe
- Une colonne de texte prévue dès le départ
Quand le résultat est annoncé, la présélection ou le prix devient une publication à part entière, et vous pouvez alors réutiliser votre nom et tout votre système. Anticipez-le au dépôt en enregistrant les planches aux formats Instagram et LinkedIn en plus de celui du règlement.
Les publications LinkedIn d’un cabinet d’architecture et le recrutement
Pour la plupart des cabinets, LinkedIn est l’endroit où clients, bureaux d’études et futurs collaborateurs regardent vraiment. Publiez-y livraisons, permis obtenus, prix et conférences, et recrutez-y ; le design des posts LinkedIn détaille les formats. Une annonce de recrutement dans votre propre système en dit plus sur la culture de l’agence que n’importe quel paragraphe.
Un post d’étape sur le fond signature, prêt pour LinkedIn et Instagram.
Une annonce de recrutement dans le même système : un poste, une ligne sur le travail, une date.
Post Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Post LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Couverture LinkedIn entreprise 2256×382
2256 × 382
Couverture Behance 1616×1264
1616 × 1264
Planche A3 3508×4961
3508 × 4961
La couverture de page entreprise LinkedIn est très large et basse : une seule photo de projet se recadre rarement bien. Votre fond signature avec le nom du cabinet, si. Ce fond est le seul endroit où un système sobre peut porter un vrai caractère, et dans Gradiently ce peut être un Mark : une matière et une lumière qui s’affichent à toutes les tailles, que vous pouvez réserver pour qu’il appartienne à votre agence seule. Avec Pro, un post d’étape se redimensionne aux formats LinkedIn, Instagram et Behance en une seule étape.
Les questions qu’on nous pose
Qu’est-ce qui fait une bonne identité visuelle de cabinet d’architecture ?
Un système petit et strict : une famille de caractères, une légende type, une grille constante et une palette sobre avec une teinte signature, pour que les bâtiments passent en premier.
Quelle police utilisent les cabinets d’architecture ?
La plupart emploient une sans-serif épurée aux beaux chiffres, en deux graisses. La constance d’usage compte plus que la police elle-même.
Que doit publier un cabinet d’architecture sur Instagram ?
Des projets livrés dans un ordre fixe, des dessins sur un fond constant, l’avancement du chantier, les résultats de concours et l’actualité de l’agence, toujours avec leur statut.
Puis-je mettre mon logo sur une planche de concours ?
Seulement si le règlement l’autorise. De nombreux concours d’architecture sont anonymes et écartent les rendus qui identifient l’agence.
Un architecte doit-il choisir LinkedIn ou Instagram ?
Les deux, mais LinkedIn compte souvent davantage pour les clients, les bureaux d’études et le recrutement : publiez-y étapes et postes dans le même système visuel.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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