L’essentiel en bref
- Un marketing d’entreprise de construction efficace transforme l’avancement quotidien du chantier en une série régulière de posts qui prouvent que vous terminez ce que vous commencez.
- Des points d’avancement numérotés, pris chaque semaine du même point de vue, comptent parmi les posts les plus convaincants qu’un artisan puisse publier.
- Les annonces de recrutement doivent nommer le métier, le secteur, la rémunération si vous pouvez la partager, et la façon de candidater en une seule étape.
- Les posts sécurité marchent mieux quand ils montrent vos propres équipes et vos propres standards plutôt que des avertissements génériques.
- Utilitaires, panneaux de chantier, palissades, devis et posts doivent partager une couleur, une police et une position de logo, car les clients locaux voient tout cela.
Sur cette page
Un bon marketing d’entreprise de construction commence sur le chantier. Les clients choisissent des artisans en qui ils ont confiance pour venir, tenir les délais et laisser une finition propre, et la preuve la plus convaincante est un suivi régulier de vrais chantiers qui avancent. Photographiez l’avancement du même endroit chaque semaine, publiez-le en série numérotée, ajoutez recrutement et sécurité dans le même look, et veillez à ce que le camion, le panneau de chantier et le fil aient l’air d’une seule entreprise.
Un rythme de publication hebdomadaire pour une entreprise de construction
Les équipes de chantier sont occupées : le plan doit donc être assez simple pour survivre à un mardi pluvieux. Trois posts par semaine suffisent largement, et chacun naît de quelque chose qui s’est déjà passé.
D’où il vient
D’où il vient
D’où il vient
Post
D’où il vient
Des posts d’avancement depuis le chantier
La chose la plus persuasive qu’un artisan puisse montrer, c’est le temps qui passe. Choisissez un point de vue dès le premier jour, depuis le côté d’un voisin, un angle d’échafaudage ou la rue, et photographiez exactement de là chaque vendredi. En quelques mois, la série devient un time-lapse qui vend votre fiabilité mieux que n’importe quelle promesse.
- 1
Fixez le point de vue
Marquez-le à la peinture ou repérez un point de repère. Même hauteur, même objectif, paysage ou portrait à chaque fois.
- 2
Demandez d’abord au client
Convenez par écrit que vous pouvez publier le chantier, et s’il faut montrer la rue ou le numéro. Beaucoup préfèrent que non.
- 3
Numérotez les semaines
« Semaine 6 : solives du premier étage posées » raconte tout d’un coup d’œil et donne envie de revenir pour la semaine 7.
- 4
Gardez un cadre identique
Même mise en page, même police, même coin pour le logo sur chaque point d’avancement : seul le bâtiment change.
- 5
Terminez par la révélation
Un carrousel de livraison qui va du terrain vide à la remise des clés, avec une phrase du client s’il veut bien la donner.
Une carte d’avancement hebdomadaire placée avant la photo du chantier dans un carrousel.
Le même cadre à la livraison. La répétition donne à la série son air professionnel.
Les posts avant et après traitent du carrousel de livraison, et les contenus des coulisses donnent des idées pour les semaines plus calmes.
Des annonces de recrutement BTP qui font venir des candidatures
Les bons compagnons sont difficiles à trouver, et beaucoup entendent parler des postes par Facebook, LinkedIn et le bouche-à-oreille plutôt que par les sites d’emploi. Une annonce doit répondre aux questions qu’un bon professionnel se pose avant d’écrire : quel métier, où, quelle stabilité, quelle paie et comment candidater. Évitez le jargon de « rockstar » et dites les choses simplement.
Métier, secteur, ce qui rend le poste intéressant, puis une légende qui explique comment candidater en une étape.
Republiez le poste en story avec un lien, et épinglez-le en haut de votre profil tant qu’il est ouvert. Les stories de recrutement et les posts de recrutement proposent d’autres mises en page.
Des posts sécurité qui montrent vos standards
Clients, entreprises générales et futurs salariés veulent voir que vous tenez un chantier sûr. Les visuels d’avertissement génériques ne servent à rien. Montrez vos propres équipes bien faire : le briefing du matin, un chantier propre et clôturé, les nouveaux arrivants à leur accueil sécurité, un collègue qui termine une formation de secourisme. Gardez toute information de sécurité exacte et conforme à vos propres règles et à la réglementation locale.
À éviter
- Des panneaux de danger en clip art et des casques de banque d’images
- Des photos de votre équipe sans équipement correct
- Des posts blagueurs sur les quasi-accidents
- Des affirmations que vos registres ne prouvent pas
À faire
- Votre équipe au quart d’heure sécurité du matin
- Un chantier propre, clôturé et bien signalé
- Des félicitations pour de nouvelles habilitations et formations
- Un conseil court et exact dans votre propre cadre de marque
Identité visuelle d’une entreprise de construction : camion, panneau et fil
La marque d’un artisan local vit sur les camions, les panneaux de chantier, les palissades, les gilets haute visibilité, les devis et les factures bien avant que quiconque visite votre page. Quand tout cela ressemble à cinq entreprises différentes, l’activité paraît plus petite qu’elle n’est. Choisissez une couleur forte, une police et une position de logo, et utilisez-les partout.
Un fort contraste compte plus pour un artisan du bâtiment que pour la plupart des marques, car un camion se lit de loin et par tous les temps. Testez vos couleurs en vignette de téléphone et depuis l’autre bout d’un parking. Contraste des couleurs et accessibilité explique les chiffres qui le fondent.
Post Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Couverture Facebook 1640×624
1640 × 624
Post LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Post Google Business 1200×900
1200 × 900
Affiche de chantier A4 2480×3508
2480 × 3508
Pour le camion et la palissade, demandez à votre signaléticien les dimensions exactes des panneaux et concevez à ces mesures. Gradiently accepte des formats personnalisés de 200 à 8 000 pixels : une longue bâche de palissade peut donc porter le même fond et la même police que vos posts. Avec Pro, l’export PDF d’impression ajoute fond perdu et traits de coupe pour l’imprimeur, et un post se redimensionne d’Instagram à Facebook puis LinkedIn en une seule étape. Pour les avis et les demandes locales, gardez vos posts Google Business dans le même look.
Les questions qu’on nous pose
Que doit publier une entreprise de construction sur les réseaux sociaux ?
Des points d’avancement hebdomadaires depuis un point de vue fixe, des détails de métier, des carrousels de livraison, des posts équipe et sécurité, du recrutement et des avis clients.
Quel réseau social choisir pour une entreprise de construction ?
Facebook et Google Business sont solides pour les particuliers du coin, LinkedIn pour les clients professionnels et le recrutement, et Instagram pour montrer les réalisations.
Comment rédiger une annonce de recrutement dans le BTP ?
Nommez le métier et le secteur, dites ce qui rend le poste intéressant, indiquez la rémunération si possible et donnez une seule façon simple de candidater.
Faut-il une autorisation pour publier des photos du chantier d’un client ?
Demandez d’abord au client et convenez si vous pouvez montrer la rue, le numéro ou sa famille. Beaucoup sont ravis d’être mis en avant si on leur demande.
Comment garder une identité cohérente pour mon entreprise de construction ?
Utilisez une couleur, une police et une position de logo sur les camions, panneaux, devis et posts, et concevez chaque support à sa taille réelle.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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