Création de brochure : plis, parcours de lecture et style cohérent

Une bonne création de brochure commence par le pli, pas par les mots. Le pli décide du volet que l’on voit en premier, de celui que l’on découvre en ouvrant et de celui qu’on atteint en dernier. Planifiez cet ordre, donnez à chaque volet un seul rôle, et utilisez un seul fond et une seule typographie sur toute la feuille. La plupart des brochures qui paraissent brouillonnes échouent précisément sur ces trois points : pas d’ordre de lecture, des volets bourrés de tout, et un style différent à chaque pli.

Les plis de brochure et quand utiliser chacun

Le pli se choisit selon la quantité de choses à dire et la façon dont vous voulez les révéler. Le dépliant 3 volets est le choix par défaut pour une bonne raison : il fait tenir beaucoup sur une seule feuille et se glisse dans un présentoir ou une enveloppe. Mais il ne convient pas toujours.

Format d’un dépliant 3 volets en A4 et US Letter

Un dépliant 3 volets est une feuille imprimée recto verso et pliée en trois. En A4, la feuille à plat mesure 297×210 mm à l’italienne, soit 3508×2480 pixels à 300 dpi. En US Letter, elle mesure 11×8,5 pouces, soit 3300×2550 pixels. Les chiffres exacts se trouvent dans le format A4 en pixels et le format Letter en pixels.

Trois volets égaux ne se fermeront pas proprement, car le volet intérieur doit se glisser sous les deux autres. Rendez-le environ 2 à 3 mm plus étroit, soit à peu près 1/16 à 1/8 de pouce, et élargissez les deux autres d’autant. En A4, cela donne des volets d’environ 100, 100 et 97 mm. Le gabarit de votre imprimeur donnera les chiffres exacts, et il vaut la peine de le demander avant de commencer.

L’ordre de lecture d’un dépliant 3 volets

C’est la partie que la plupart des modèles cachent. À l’extérieur de la feuille, le volet de droite est la couverture, le volet central est le dos, et le volet de gauche est le rabat que l’on voit dès qu’on ouvre la couverture. À l’intérieur, les trois volets se découvrent ensemble. Créez dans cet ordre et la brochure raconte son histoire comme on la manipule réellement.

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   Couverture : la promesse

   À qui elle s’adresse et ce qu’on y gagne, en quelques mots. Le logo, un titre et le fond de la marque. Rien d’autre.

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   Rabat intérieur : l’accroche

   La première chose vue à l’ouverture. Un court énoncé du problème, une photo marquante ou une question unique dans laquelle le lecteur se reconnaît.

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   Double page intérieure : le fond

   Trois volets lus de gauche à droite : ce que vous faites, comment cela fonctionne, pourquoi vous faire confiance. Utilisez des intertitres pour qu’on puisse survoler.

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   Dos : l’étape suivante

   Adresse, horaires, site web, un QR code. On regarde ici une fois décidé, alors facilitez le passage à l’action.

Comment garder une brochure cohérente sur tous ses volets

Une brochure se tient en main et s’ouvre sous les yeux du lecteur, si bien que la moindre incohérence se remarque aussitôt. La solution est un petit système, décidé avant de mettre en page le moindre volet, puis suivi sans exception.

Le fond est votre outil le plus puissant. Un aplat ou un dégradé qui court sans interruption sur la double page intérieure fait lire trois volets comme un seul objet conçu, tandis que les plis donnent à chacun son propre espace. La cohérence de marque traite du principe plus large, et associer des polices vous aide à choisir les deux polices.

Imprimer votre brochure

• Ajoutez un fond perdu à la feuille à plat : 3 mm par côté dans les pays au système métrique, 0,125 pouce aux États-Unis. Le fond perdu explique pourquoi.
• Choisissez un grammage qui se plie proprement. Demandez un rainage sur papier épais, sinon le pli craquera.
• Vérifiez les couleurs sur papier. Les bleus et violets vifs de l’écran s’impriment plus ternes, ce qu’explique RVB ou CMJN.
• Imprimez un exemplaire chez vous, pliez-le et lisez-le dans l’ordre avant d’envoyer le fichier.

Dans Gradiently, un Mark se rend à neuf à chaque format, si bien que la couverture, la double page intérieure et les publications assorties portent toutes le même fond sans étirement. Vous pouvez demander au Designer de mettre en page les volets et d’écrire un premier jet dans la voix de votre kit de marque, puis exporter un PDF d’impression avec fond perdu et traits de coupe avec Pro.