L’essentiel en bref
- La marque employeur est la réputation d’une entreprise comme lieu de travail, façonnée par tout ce qu’un candidat voit avant de postuler.
- Une marque employeur solide part de quelques éléments précis et vrais sur le travail dans l’entreprise, chacun appuyé par une preuve visible.
- Les portraits d’équipe fonctionnent mieux quand chacun parle avec ses propres mots, avec son accord, du travail réel plutôt que de slogans.
- Une page carrières demande une image principale, une image d’aperçu de lien et une couverture LinkedIn assortie, pour rester cohérente partout où elle est partagée.
- La marque employeur doit reprendre l’identité visuelle de la marque client, avec un ton un peu plus chaleureux et plus personnel.
Sur cette page
La marque employeur est la façon dont on perçoit votre entreprise comme lieu de travail. Elle se construit avec tout ce qu’un candidat trouve avant de postuler : votre page LinkedIn, les visages de vos posts, la page carrières, le ton d’une offre d’emploi. Le design la façonne surtout à trois endroits. Les posts culture montrent à quoi ressemble le travail, les portraits d’équipe montrent qui le fait, et les visuels de la page carrières donnent à l’ensemble un air soigné. La règle qui les relie est simple : montrer des choses précises et vraies, dans votre propre style, avec constance.
Partez de ce qui est vraiment vrai
La plupart des marques employeur disent les mêmes quatre choses : super culture, souplesse, équipe formidable, évolution. Rien de tout cela n’est une preuve. Avant de dessiner quoi que ce soit, notez trois choses propres à vous et que l’on peut montrer, puis prévoyez les preuves.
Preuve à montrer
Le post qui en découle
Preuve à montrer
Le post qui en découle
Preuve à montrer
Le post qui en découle
Preuve à montrer
Le post qui en découle
Cet exercice vous protège aussi. Les candidats comparent vos posts avec ce que disent les salariés ailleurs, et un décalage coûte plus de confiance que le silence.
Des posts culture qui ne ressemblent pas à des photos de banque d’images
Une photo de banque d’images où des gens divers rient devant un ordinateur n’apprend rien à un candidat, et il le sait. Les posts culture fonctionnent quand ils sont précis et un peu bruts sur le fond, tout en restant soignés sur la forme : vos vraies personnes, vos vrais moments, placés dans un cadre cohérent et reconnaissable.
Un slogan. N’importe quelle entreprise pourrait le publier, il ne dit donc rien de la vôtre.
Un fait précis sur la façon dont l’équipe travaille, dans le même cadre chaque mois.
Les formats récurrents aident ici. Un bilan mensuel, une étape trimestrielle et un retour annuel donnent un rythme à l’équipe et offrent aux candidats un ensemble de preuves à parcourir. Les posts d’étape et les posts de compte rendu d’événement ont des mises en page qui leur conviennent.
Comment réussir vos portraits d’équipe
Les portraits d’équipe convainquent comme peu d’autres formats, car ils permettent aux candidats de rencontrer leurs futurs collègues. Ils engagent aussi de vraies personnes : traitez-les avec soin.
- 1
Demandez, et facilitez le refus
Obtenez un accord clair pour la photo, la citation et l’endroit où elle paraîtra. Laissez chacun relire le post terminé.
- 2
Parlez de travail, pas d’adjectifs
« Qu’avez-vous livré le mois dernier ? » donne de meilleures réponses que « Décrivez la culture en trois mots ».
- 3
Gardez leurs mots
Raccourcissez, sans jamais changer le sens. Une phrase simple et honnête vaut mieux qu’un texte marketing poli.
- 4
Gardez une seule mise en page pour tous les portraits
Même place pour le nom et le poste, même typographie, même famille de fonds : la série se lit comme une collection.
- 5
Prévoyez les départs
Convenez que les posts peuvent être retirés sur demande. C’est respectueux et cela évite les situations gênantes.
Un portrait construit sur un souvenir concret. Remplacez-le par une photo de la personne, recadrée en cercle ou en arche, si elle accepte d’être montrée.
Visuels de la page carrières
La page carrières est l’endroit où l’on vérifie votre marque employeur. Les candidats y arrivent depuis les sites d’emploi, LinkedIn et les moteurs de recherche : elle doit ressembler au reste de votre image. Quatre visuels font l’essentiel du travail.
Image carrières 1920×1080
1920 × 1080
Aperçu de lien 1200×630
1200 × 630
Couverture LinkedIn entreprise 2256×382
2256 × 382
Bannière de profil 1584×396
1584 × 396
La couverture d’entreprise est très large et très basse : gardez le texte au centre et traitez les bords comme du fond. La taille de la couverture LinkedIn entreprise détaille le recadrage. Offrir une bannière de profil assortie aux salariés est un petit geste qui rend vos équipes visiblement liées sur LinkedIn, sans demander à personne de publier.
Un seul style pour les clients et les candidats
Certaines entreprises construisent une marque employeur à part, avec ses propres couleurs. Elle finit souvent par ressembler à une autre entreprise. Gardez la même identité et changez le ton : photos plus chaleureuses, plus de personnes, plus de première personne. Une variante plus douce de votre fond principal peut marquer ce changement sans briser l’unité.
C’est aussi là que la cohérence de marque porte ses fruits. En pratique, la marque employeur est souvent créée par des personnes du recrutement, pas du design : le style doit donc être facile à appliquer. Un kit de marque partagé avec le logo, la palette et les polices, et un fond qui n’appartient qu’à vous, permet à chacun dans l’équipe de produire un post réussi. Dans Gradiently, un Mark réservé est un fond avec lequel vous seul pouvez exporter, et les espaces d’équipe de l’offre Pro permettent au recrutement et au marketing de créer ensemble, avec des rôles d’éditeur et de lecteur.
Un plan mensuel simple
- Semaine 1 : un portrait d’équipe.
- Semaine 2 : un regard en coulisses sur la façon dont le travail se fait.
- Semaine 3 : un bilan de ce que l’équipe a appris, livré ou fêté.
- Semaine 4 : les postes ouverts, avec un lien vers la page carrières, à l’aide de votre modèle de post de recrutement.
- Chaque trimestre : renouvelez l’image principale de la page carrières avec une photo ou un résultat récent.
Les questions qu’on nous pose
Qu’est-ce que la marque employeur ?
C’est la réputation d’une entreprise comme lieu de travail : ce que candidats et salariés croient du travail qu’on y fait, façonné par les posts, la page carrières, les offres d’emploi et le bouche-à-oreille.
Quels sont les bons posts de marque employeur ?
Des portraits d’équipe avec les mots des personnes, des coulisses du travail réel, des bilans mensuels de ce que l’équipe a appris ou livré, et des posts clairs sur les postes ouverts.
La marque employeur doit-elle avoir d’autres couleurs que la marque principale ?
En général non. Gardez la même identité pour que les candidats reconnaissent l’entreprise, et changez le ton avec des photos plus chaleureuses et des textes plus personnels.
De quelles images une page carrières a-t-elle besoin ?
Une image principale de 1920×1080, une image d’aperçu de lien de 1200×630 et une couverture LinkedIn entreprise assortie de 2256×382, pour que la page reste cohérente partout où elle est partagée.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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