Pantone ou hex : accorder les couleurs de marque entre print et écran

Pantone ou hex, c’est au fond l’encre contre la lumière. Une couleur Pantone est une encre d’impression numérotée et prémélangée, que l’on peut tenir en main sous forme d’échantillon. Un code hex, comme #1d4ed8, est un ensemble de valeurs de rouge, de vert et de bleu qui indique à un écran quelle quantité de lumière émettre. Aucun des deux ne se convertit parfaitement en l’autre. Pantone publie des équivalents hex et CMJN, utiles comme point de départ, mais une marque qui paraît juste partout choisit chaque version à l’œil et les note toutes.

Ce qu’est vraiment une couleur Pantone

Le Pantone Matching System est un catalogue de recettes d’encre normalisées, chacune avec un numéro. N’importe quel imprimeur peut mélanger la même recette et obtenir, à la tolérance près, la même couleur. Le suffixe indique le papier pour lequel elle a été conçue : C pour couché (coated) et U pour non couché (uncoated). La même encre paraît plus vive et plus nette sur papier couché, plus douce, plus sombre et plus mate sur papier non couché, c’est pourquoi un code comme PMS 186 C et PMS 186 U figurent volontairement comme deux échantillons distincts.

Ton direct ou quadrichromie

Beaucoup de marques utilisent les deux : le logo imprimé en ton direct Pantone sur le papier à en-tête et l’emballage, et un équivalent CMJN pour les dépliants en couleur. RVB ou CMJN explique pourquoi la quadrichromie perd certaines des teintes les plus vives.

Hex et RVB : la couleur comme lumière

Un code hex n’est que du RVB écrit en base 16 : deux caractères pour le rouge, le vert et le bleu, de 00 à ff. #1d4ed8 signifie rouge 29, vert 78, bleu 216. C’est précis en tant que nombre, mais pas en tant qu’apparence, car chaque écran l’affiche un peu différemment selon sa dalle, sa luminosité et ses réglages. Les codes couleur expliqués couvre hex, RVB, TSL et les autres.

Pourquoi les conversions Pantone vers hex sont approximatives

• Des gamuts différents : certaines encres Pantone, surtout les oranges, les verts vifs, les fluorescents et les métallisés, sortent de ce qu’un écran standard peut afficher.
• Le papier et la lumière : un échantillon d’encre change selon le papier et l’éclairage sous lequel on le regarde ; un écran émet sa propre lumière.
• Les écrans varient : le même hex paraît différent sur deux moniteurs, donc aucun hex ne peut égaler une encre physique partout.
• Les mises à jour : Pantone a révisé ses valeurs numériques au fil des ans, si bien que d’anciennes chartes peuvent donner des équivalents hex différents pour la même encre.

Accorder une couleur de marque entre impression et écran

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   Décidez quel support prime

   Si la marque vit surtout sur papier, comme un emballage ou une devanture, choisissez d’abord le Pantone. Si elle vit surtout à l’écran, choisissez d’abord le hex puis trouvez le Pantone le plus proche.

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   Choisissez dans un nuancier physique

   Choisissez l’encre dans un nuancier Pantone imprimé, à la lumière du jour ou sous un éclairage neutre, dans le guide couché ou non couché qui correspond à votre papier.

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   Trouvez à l’œil la couleur d’écran la plus proche

   Partez du hex publié par Pantone, puis tenez l’échantillon à côté d’un écran étalonné ou de bonne qualité et ajustez jusqu’à ce que les deux semblent identiques.

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   Demandez une décomposition CMJN à votre imprimeur

   Demandez la meilleure version CMJN sur sa presse et son papier, pour les travaux qui n’utiliseront pas le ton direct.

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   Faites des épreuves de tout

   Imprimez un test de la version CMJN et comparez-le à l’échantillon avant un gros tirage.

6. 6

   Notez les quatre valeurs

   Consignez Pantone, CMJN, RVB et hex dans votre charte graphique, pour que personne ne convertisse à la volée.

{
  "brand-blue": {
    "pantone": "Chosen from the coated guide, e.g. PMS xxxx C",
    "pantoneUncoated": "Matched separately in the uncoated guide",
    "cmyk": "From your printer, checked on a proof",
    "rgb": "rgb(29 78 216)",
    "hex": "#1d4ed8"
  }
}

Les couleurs de marque au-delà d’un simple échantillon

Une couleur de marque en aplat est facile à spécifier et facile à copier, et à l’écran beaucoup de marques ajoutent désormais de la profondeur avec la lumière, les dégradés et la texture. Tout cela vit en RVB : construisez-les à partir du hex de la marque et de ses voisins, et gardez le Pantone en aplat pour les impressions où une encre unique et exacte compte. Les codes couleur de marque et comment choisir ses couleurs de marque vont plus loin.

Un Mark Gradiently pousse cette idée plus loin : un fond vivant avec ses propres couleurs, sa lumière et son grain, qui n’appartient qu’à une marque à la fois. Cherchez dans le Marché avec des mots de couleur comme « bleu profond » pour en trouver un proche de votre couleur de marque.