La voix typographique d’un Mark : des polices avec chaque Mark

La voix typographique d’un Mark est la typographie qui l’accompagne : une police de titrage pour les titres, une police de texte pour tout le reste, une graisse pour le titrage, un interlettrage et une casse. Quand vous démarrez une création sur un Mark, vos mots apparaissent dans cette voix, et le premier jet s’accorde déjà au fond. C’est un point de départ, pas un verrou : chaque ligne peut être modifiée, et vos propres polices de marque peuvent la remplacer.

Pourquoi un fond vient avec ses polices

La typographie a un ton de voix, comme la parole. « Ouverture des portes à 19 h » composé dans un Garamond délicat évoque un vernissage ; en capitales condensées, un concert. Posez l’un ou l’autre sur le mauvais fond et la création se contredit. Un Mark soyeux couleur prune profonde et un Mark op art vert acide ne réclament pas les mêmes lettres, et les choisir ensemble, c’est ce qui rend un style délibéré.

Il y a aussi une raison pratique. La plupart des gens qui créent une publication par semaine ne sont pas typographes, et l’association de polices est l’un des pièges les plus faciles. Une voix déjà accordée à son Mark retire cette décision de chaque création.

Ce que contient une voix typographique

Les polices viennent de la bibliothèque de Gradiently, qui couvre des serifs comme Fraunces, Playfair Display et EB Garamond, des grotesques comme Space Grotesk et Schibsted Grotesk, des polices de titrage condensées comme Anton et Oswald, des chasses fixes, des scriptes et des polices arrondies. Serif ou sans serif explique ce que chaque famille a tendance à dire.

Si vous voulez que votre site corresponde à un Mark, une voix se traduit directement en CSS. Voici une voix éditoriale typique, écrite en entier :

h1, h2 {
  font-family: "Fraunces", Georgia, serif;
  font-weight: 400;
  letter-spacing: -0.02em; /* tracking */
  text-transform: none;    /* case: as typed */
}

body {
  font-family: "Inter", system-ui, sans-serif;
}

Comment le texte suit la voix

Chaque bloc de texte d’une création sait s’il est un titre ou du texte courant. Les titres suivent la police de titrage, la graisse, l’interlettrage et la casse de la voix ; le texte courant suit sa police de texte. Tant qu’une ligne n’a pas de police à elle, elle continue de suivre : si vous mettez un autre Mark sur la création, les mots prennent aussi la voix du nouveau Mark.

Le panneau couleur et typographie du Studio affiche la voix du Mark sous forme de paire titre et texte, et vous permet de l’appliquer à toute la page en une fois. Pratique quand un modèle arrive avec d’autres polices et que vous voulez qu’il parle comme votre Mark.

Changer la voix d’un Mark dans vos créations

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   Changer une ligne

   Sélectionnez le texte et choisissez une autre police, graisse, interlettrage ou casse. Cette ligne garde désormais son propre réglage.

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   Changer toute une page

   Choisissez une police de titre et une police de texte et appliquez-les à la page, pour que tous les titres et paragraphes changent ensemble.

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   Utiliser vos polices de marque

   Ajoutez une police de titre et une police de texte à votre kit de marque, en important des fichiers OTF, TTF, WOFF ou WOFF2 si ce sont les vôtres, puis appliquez les polices de la marque à une page en une fois.

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   Demander au Designer

   Le Designer applique le kit de marque pour vous, donc les créations qu’il réalise démarrent dans les polices de votre marque.

L’import d’une police est expliqué dans importer des polices personnalisées, et le reste du kit dans configurer son kit de marque. Vérifiez votre licence avant d’importer une police commerciale ; licences de polices explique quoi regarder.

Essayer un Mark dans d’autres voix

Sur la page d’un Mark dans le Marché, les aperçus peuvent basculer entre sa propre voix et cinq associations prêtes à l’emploi, pour voir le style avec une typographie plus proche de votre marque avant de créer quoi que ce soit.

Quand garder la voix et quand la remplacer

Dans les deux cas, tenez-vous à deux polices au maximum et laissez la taille et la graisse faire le reste. Une hiérarchie claire compte plus que les polices elles-mêmes, comme le montre la hiérarchie visuelle. Si vos mots sont posés sur un Mark, la lisibilité est gérée à part : le Mark place sa zone la plus calme derrière le texte et l’encre automatique choisit un texte clair ou sombre pour chaque ligne, quelle que soit la police.