L’essentiel en bref
- Les réseaux sociaux d’une université restent cohérents quand une équipe centrale détient le kit de marque principal et que chaque composante travaille à partir d’une variante.
- Une marque fédérée verrouille l’essentiel, comme le logo, les polices et les couleurs principales, et laisse les composantes faire varier une couleur d’accent et les images.
- Donner aux éditeurs des composantes des modèles construits sur le style central est plus efficace que de leur envoyer une charte graphique en PDF.
- Les campagnes de portes ouvertes demandent des publications, stories, couvertures d’événement et panneaux imprimés partageant un même style, planifiés des semaines à l’avance.
- Des rôles clairs, avec des administrateurs centraux et des éditeurs dans les composantes, empêchent la dérive de la marque sans ralentir les composantes.
Sur cette page
De bons réseaux sociaux d’université donnent l’image d’une seule institution, même quand des dizaines de personnes dans des dizaines de composantes les animent. Le chemin, c’est une marque fédérée : une équipe centrale détient le kit principal, le logo, les polices, les couleurs et le ton, et chaque composante travaille à partir d’une variante, avec son propre accent et ses propres modèles. Les composantes gardent leur personnalité, les candidats voient une seule université, et l’équipe centrale cesse de redessiner l’écusson à la demande de chacun.
Pourquoi les marques universitaires se fragmentent
La fragmentation est rarement une rébellion. Une composante a besoin d’une publication aujourd’hui, la charte en PDF fait quarante pages et dort sur un intranet introuvable, alors un doctorant fait quelque chose qui tient la route tout seul. Répétez cela dans chaque faculté, association et centre de recherche, et le fil ressemble à un collage.
Fragmentée
- Une charte en PDF et rien d’autre
- Chaque composante choisit ses polices
- Des logos en capture d’écran du site
- Chaque compte invente ses propres mises en page
- L’équipe centrale relit tout, lentement
Fédérée
- Un kit vivant et des modèles à partir desquels on crée
- Deux polices de l’université, partout
- Des fichiers de logo pour fonds sombres et clairs, dans le kit
- Des mises en page communes avec un accent par composante
- L’équipe centrale détient le kit ; les composantes publient
Ce qu’on verrouille et ce que les composantes peuvent changer
Le cœur d’une marque fédérée tient en une courte liste. Verrouillez trop et les composantes vous contournent. Verrouillez trop peu et plus rien ne se tient.
Central ou composante
Pourquoi
Central ou composante
Pourquoi
Central ou composante
Pourquoi
Central ou composante
Pourquoi
Central ou composante
Pourquoi
Pourquoi
Kits des composantes : une base, plusieurs accents
Un système simple et durable : toutes les composantes partagent la couleur de base et les polices de l’université, et chacune a un accent bien à elle. Une publication de l’école d’ingénieurs et une de la faculté des arts se ressemblent au premier coup d’œil et se distinguent au second.
Dans Gradiently, une université peut gérer cela comme un seul espace de travail avec une marque par composante, chacune avec son propre kit et ses Marks, et les mêmes polices et fichiers de logo chargés dans chaque kit. La communication centrale y est administratrice : elle crée les marques et gère les personnes ; le personnel des composantes y entre comme éditeur et crée sur sa propre marque. Les espaces de travail, les rôles et le kit de marque font partie de Pro. Gérer plusieurs marques montre comment on passe de l’une à l’autre, et les sous-marques en explique la stratégie.
Les modèles valent mieux que les chartes
Personne ne lit un PDF de quarante pages avant de publier sur un séminaire. Tout le monde utilise un modèle déjà juste. Donnez à chaque composante une petite série construite sur son kit, et la plupart des problèmes de cohérence disparaissent sans un seul e-mail de rappel.
- Événement ou séminaire : titre, intervenant, date, salle.
- Actualité de la recherche : un résultat en une phrase, avec un lien.
- Portrait d’étudiant ou de personnel : une photo portrait et une citation qu’il ou elle a vraiment dite.
- Rappel d’échéance : candidatures, financements, choix d’options.
- Félicitations : prix, remises de diplômes, étapes franchies.
Le Designer de Gradiently applique le kit de marque quand il compose une création et écrit dans le ton qui y est défini : un éditeur de composante qui décrit un séminaire obtient un premier jet déjà dans les bonnes polices, couleurs et ton. Les modèles de charte graphique vous aident à rédiger la version courte des règles qui l’accompagne.
Journées portes ouvertes et événements
Les portes ouvertes sont le plus grand moment visuel de l’année pour une université : publications, stories, couvertures d’événement, panneaux imprimés, diapositives en amphithéâtre. Tout doit partager un même style de campagne, posé sur la marque principale, et être conçu ensemble des semaines à l’avance.
La publication des portes ouvertes : d’abord la date, puis trois raisons de venir.
Une story compte à rebours dans le même style de campagne pour la dernière semaine.
Quoi
Taille
Quoi
Taille
Quoi
Taille
Quoi
Taille
Taille
Pro redimensionne une création à toutes les tailles en une fois, ce qui transforme un modèle maître validé en série complète pour les portes ouvertes. Sur les stories compte à rebours, gardez la date et l’invitation à réserver dans la zone de sécurité centrale, à l’écart des boutons de l’application. Pour les principes généraux, voyez l’identité visuelle d’un événement, et pour l’autre grande date du calendrier, les idées de publications pour la remise des diplômes.
Les tailles des canaux universitaires
Couverture de page LinkedIn
2256 × 382
Bannière de chaîne YouTube
2560 × 1440
Publication Instagram
1080 × 1350
Story
1080 × 1920
Couverture d’événement Facebook
1920 × 1005
Demandez à chaque composante d’utiliser les mêmes bannières sur LinkedIn, YouTube et Facebook, en ne changeant que le nom de la composante et l’accent. Les visiteurs qui passent d’un canal à l’autre d’une faculté ont alors l’impression d’être au même endroit, ce qui est tout l’objet de la cohérence de marque.
Les questions qu’on nous pose
Comment les universités gardent-elles des réseaux sociaux cohérents entre composantes ?
Avec une marque fédérée : l’équipe centrale détient le logo, les polices, les couleurs principales et les modèles, et chaque composante travaille à partir d’eux avec son propre accent et ses photos.
Chaque composante d’une université doit-elle avoir son propre compte ?
Seulement si elle peut publier régulièrement. Un compte de composante silencieux nuit davantage à la marque que pas de compte du tout ; partager un compte de faculté est souvent préférable.
Que doit publier une université avant ses portes ouvertes ?
Une annonce de date six semaines avant, les temps forts des composantes, un compte à rebours la dernière semaine, puis des remerciements et un retour en images, le tout dans un même style de campagne.
Quelle est la taille d’une couverture de page entreprise LinkedIn ?
2256×382 pixels. Elle est très fine, alors limitez-vous au nom et au style principal.
Écrit par Gradiently
L’équipe derrière Gradiently, un outil de création construit autour des Marks : des dégradés vivants qui donnent à tout ce que vous créez votre propre signature.
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