Poster e post per raccolte fondi: design che aiuta a donare

Un buon poster per una raccolta fondi risponde a quattro domande prima che qualcuno debba pensarci: a cosa serve, cosa farà il denaro, entro quando e come si dona. Fai del risultato del donare il titolo («Ripariamo il tetto della sede scout»), metti al secondo posto l’obiettivo o la data e chiudi con un solo modo di donare, come un link breve, un codice QR o un salvadanaio all’ingresso. Tutto il resto è decorazione, e la decorazione che rallenta chi legge costa donazioni.

Cosa serve a ogni poster per una raccolta fondi

1. Il risultato. Cosa cambia se l’appello riesce, con parole che chi passa capisce.
2. Chi chiede. Il nome dell’ente, della scuola o del club, piccolo ma presente, perché la gente si fidi.
3. L’obiettivo o la data. Un traguardo dà il senso della scala; una data dà un motivo per agire subito.
4. Un solo modo di donare. Un unico link breve o codice QR. Due opzioni dividono l’attenzione.
5. Un dettaglio umano. Una riga che rende tutto reale: chi ne beneficia, o dove va il denaro.

Impagina il poster perché si legga nell’ordine giusto

Le persone leggono un poster soprattutto in ordine di dimensione, non di posizione. Decidi l’ordine in cui vuoi che leggano, poi rendi ogni passo chiaramente più piccolo del precedente. Le idee dietro questo sono nella gerarchia visiva; per una raccolta fondi l’ordine è quasi sempre lo stesso.

Lascia spazio attorno al codice QR; un codice schiacciato contro uno sfondo movimentato spesso non si scansiona. Provalo a distanza di braccio con due telefoni diversi prima di stampare cento copie. Se stampi a casa o in copisteria, abbondanza e margini spiega come tenere il testo lontano dal taglio.

Termometri e barre di avanzamento che restano onesti

Una grafica di avanzamento persuade perché alle persone piace aiutare a finire le cose. Proprio per questo deve essere vera. Mostra la cifra reale rispetto all’obiettivo reale, aggiornala quando il numero cambia e non far mai partire la barra già in parte piena per sembrare attivi. Se l’obiettivo si sposta, dillo a parole.

Formati dei poster per raccolte fondi, per la stampa e i social

La maggior parte degli appelli ha bisogno dello stesso messaggio in quattro forme: un poster per le bacheche, un volantino da distribuire, un post nel feed e una storia. Progetta prima il poster, perché contiene più informazioni, poi taglia le parole man mano che l’inquadratura si restringe. La guida ai formati dei poster tratta i formati più grandi se stampi per un locale.

Qui un solo design di partenza fa risparmiare una serata. In Gradiently fai il poster A4 una volta su un Mark, e con Pro ridimensionare a tutti i formati in un passaggio impagina le stesse parole per il feed, la storia e la copertina evento, con lo sfondo disegnato da zero per ogni forma invece che ritagliato. Il Designer può anche abbozzare le parole se descrivi l’appello in una frase.

Parole che aiutano a donare

Breve, specifico e caldo batte ingegnoso. Nomina ciò che il denaro compra e le persone che aiuta. Scrivere testi per le immagini va oltre, ma queste sostituzioni coprono la maggior parte dei poster.

• «Raccolta fondi di beneficenza» diventa «Libri nuovi per la scuola elementare Hillside».
• «Per favore dona» diventa «Dona al link» o «Inquadra per donare».
• «Aiutaci a raggiungere l’obiettivo» diventa «Aiutaci a finire il tetto entro marzo».
• «Grazie per il tuo sostegno» diventa «Hai regalato 40 nuovi libri alla biblioteca», una volta che sai che è vero.

Chiudi il cerchio quando l’appello finisce. Un post di ringraziamento con una foto del tetto finito o dei libri nuovi dice ai donatori che il loro denaro ha fatto ciò che avevi promesso, ed è il miglior inizio possibile per l’appello dell’anno dopo. Per i contenuti continuativi di beneficenza oltre un solo poster, vedi i social per il non profit, e per cause che hanno bisogno anche di petizioni e riunioni, il design di grafiche per campagne.