Grafiche social per il non profit: campagne con poco budget

Le grafiche social per il non profit efficaci si riducono a quattro tipi di post, usati e riusati: l’appello che chiede denaro, il post sull’impatto che mostra cosa ha fatto il denaro, la richiesta di volontari e il post per l’evento. Dai a tutti e quattro lo stesso aspetto e pianificali come un’unica campagna anziché un post alla volta, e un team di due persone può gestire qualcosa che sembra organizzato e affidabile. Conta più della rifinitura. I sostenitori donano alle organizzazioni che riconoscono e a cui credono.

Cosa dovrebbe pubblicare un’organizzazione non profit: le quattro grafiche essenziali

Ogni post ha un solo compito. Mescolarli, un appello che è anche un invito a un evento e una richiesta di volontari, è il motivo più comune per cui i post delle associazioni vengono saltati.

Come progettare post social per la raccolta fondi

Un appello è più forte quando è concreto. «Aiutaci a sostenere le famiglie» è una dichiarazione di intenti. «Il tuo dono tiene acceso il riscaldamento di una famiglia per una settimana» è qualcosa che chi legge può immaginare, purché sia vero per la tua associazione. Usa i tuoi costi reali, di’ cosa fa un dono e metti la richiesta nelle parole, non solo nella didascalia.

• Parti dal risultato, non dal nome dell’organizzazione.
• Mostra una persona o un luogo, con permesso, anziché una folla.
• Mantieni dignitose le fotografie: persone attive, non oggetti di pietà.
• Ripeti l’appello in formati diversi per due settimane; un solo post non basta mai.

Per poster e appelli stampati, idee per poster di raccolta fondi tratta impaginazione e formati di stampa.

Come mostrare i numeri d’impatto con onestà

I post sull’impatto sono dove le associazioni inciampano più spesso, di solito per caso. Un numero arrotondato diventa un numero più grande, una cifra annuale perde il suo anno, «persone raggiunte» diventa silenziosamente «persone aiutate». I sostenitori se ne accorgono, e anche i giornalisti. Un numero più piccolo ma vero, spiegato bene, vale più di uno grande e vago.

Quando la storia richiede più numeri, un carosello con uno per pagina si legge meglio di un grafico affollato. Design di un’infografica ha schemi che restano onesti.

Post per cercare volontari e post per eventi

I post per i volontari falliscono quando chiedono «aiuto» in generale. Indica il ruolo, il tempo che richiede e a chi si adatta: «Il sabato mattina, due ore, nessuna esperienza necessaria» riempie i turni. I post per gli eventi hanno bisogno dei quattro fatti subito, e di una versione per le storie nella settimana dell’evento, con le parole tenute fuori dalle aree che l’app copre (le zone sicure dei social mostra dove).

Dopo l’evento, un breve riepilogo con una foto e la somma raccolta chiude il cerchio. Post di riepilogo di un evento e post di ringraziamento trasformano entrambi una serata in buona volontà per il prossimo appello.

Come pianificare una campagna social non profit

Farli insieme è ciò che fa risparmiare il budget. Il Designer di Gradiently può prendere un breve brief, scrivere la serie con la voce del kit del tuo brand e impaginare ogni formato sul tuo Mark. Ringraziare sponsor o volontari per nome è più rapido con la creazione in blocco di Pro: un template, un foglio di calcolo di nomi, un design per riga. L’app funziona in 12 lingue, quindi i volontari possono usarla in francese, spagnolo, tedesco, portoghese e altre.

Come rendere accessibili le grafiche di un’associazione

Le organizzazioni non profit spesso servono le persone che hanno più probabilità di essere escluse da un design scadente: sostenitori anziani, persone con vista ridotta, persone che leggono in una seconda lingua. Tieni le parole grandi e brevi, controlla il contrasto dove sta il testo e scrivi il testo alternativo per ogni immagine che pubblichi. Contrasto dei colori e accessibilità spiega i valori da raggiungere, e il testo su un gradiente mostra come mantenere leggibili le parole su uno sfondo colorato senza riquadri.