In breve
- Un marketing efficace per un’impresa edile trasforma l’avanzamento quotidiano del cantiere in una serie regolare di post che dimostrano che finisci ciò che inizi.
- Gli aggiornamenti numerati dallo stesso punto di vista ogni settimana sono tra i post più convincenti che un’impresa possa pubblicare.
- I post per assumere devono indicare il mestiere, la zona, la struttura della paga se puoi condividerla e come candidarsi in un solo passaggio.
- I post sulla sicurezza funzionano meglio quando mostrano le tue persone e i tuoi standard invece di avvertenze generiche.
- Furgoni, cartelli di cantiere, recinzioni, preventivi e post social dovrebbero condividere un colore, un carattere e una posizione del logo, perché i clienti locali li vedono tutti.
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Un buon marketing per un’impresa edile parte dal cantiere. I clienti scelgono imprese di cui si fidano che si presentino, rispettino i tempi e lascino una finitura pulita, e la prova più convincente è una documentazione costante di lavori veri che avanzano. Fotografa l’avanzamento dallo stesso punto ogni settimana, pubblicalo come serie numerata, aggiungi post su assunzioni e sicurezza nello stesso stile e fai in modo che furgone, cartello di cantiere e feed siano riconoscibilmente la stessa azienda.
Un ritmo di pubblicazione settimanale per un’impresa edile
Le squadre di cantiere sono impegnate, quindi il piano deve essere abbastanza semplice da sopravvivere a un martedì di pioggia. Tre post a settimana bastano, e ognuno nasce da qualcosa che è già successo.
Da dove nasce
Post
Da dove nasce
Da dove nasce
Post
Da dove nasce
Post di aggiornamento dal cantiere
La cosa più persuasiva che un’impresa possa mostrare è il tempo che passa. Scegli un punto di vista il primo giorno, dal lato del vicino oltre la recinzione, un angolo del ponteggio o la strada, e scatta esattamente da lì ogni venerdì. In pochi mesi la serie diventa un time lapse che vende la tua affidabilità meglio di qualsiasi dichiarazione.
- 1
Fissa il punto di vista
Segnalo con vernice o annota un punto di riferimento. Stessa altezza, stesso obiettivo, orizzontale o verticale ogni volta.
- 2
Chiedi prima al cliente
Concorda per iscritto che puoi pubblicare il progetto, e se mostrare la strada o il numero civico. Molti preferiscono di no.
- 3
Numera le settimane
«Settimana 6: posati i travetti del primo piano» racconta la storia a colpo d’occhio e fa tornare per la settimana 7.
- 4
Tieni l’inquadratura identica
Stesso layout, stesso carattere, stesso angolo per il logo in ogni aggiornamento, così l’unica cosa che cambia è l’edificio.
- 5
Chiudi con la rivelazione
Un carosello di completamento che va dal terreno vuoto alla consegna, con una frase del cliente se è contento di darla.
Una card di aggiornamento settimanale che precede la foto del cantiere in un carosello.
La stessa inquadratura a lavori finiti. La ripetizione è ciò che fa sembrare professionale la serie.
Post prima e dopo tratta il carosello di completamento, e contenuti dietro le quinte ha idee per le settimane più tranquille.
Post per assumere in edilizia che portano candidature
I bravi artigiani sono difficili da trovare, e molti vengono a sapere delle posizioni da Facebook, LinkedIn e passaparola più che dai portali di lavoro. Un post per assumere deve rispondere alle domande che un buon artigiano si pone prima di scrivere: quale mestiere, dove, quanto stabile, come pagato e come candidarsi. Evita il linguaggio da «fuoriclasse» e dillo semplicemente.
Mestiere, zona, cosa rende buono il lavoro, poi una didascalia che spiega come candidarsi in un solo passaggio.
Ripubblica la posizione come storia con un link, e fissala in cima al profilo finché è aperta. Storie «stiamo assumendo» e post di assunzione per recruiter hanno altri layout.
Post sulla sicurezza in cantiere che mostrano i tuoi standard
Clienti, imprese appaltatrici e futuro personale vogliono tutti vedere che gestisci un cantiere sicuro. Le grafiche generiche di avvertimento servono a poco. Mostra le tue persone che lo fanno come si deve: il briefing del mattino, un cantiere ordinato e recintato, i nuovi arrivati durante l’inserimento, un collega che finisce un corso di primo soccorso. Tieni ogni informazione sulla sicurezza accurata e in linea con le tue procedure e con le norme locali.
Evita
- Cartelli di pericolo clip art ed elmetti da stock
- Foto della tua squadra senza l’equipaggiamento giusto
- Post scherzosi sui quasi incidenti
- Affermazioni che non puoi sostenere con documenti
Fai
- La tua squadra alla riunione di sicurezza del mattino
- Un cantiere pulito, recintato e ben segnalato
- Complimenti per nuovi patentini e corsi
- Un consiglio breve e accurato nella cornice del tuo brand
Branding di un’impresa edile: furgone, cartello e feed
Il brand di un’impresa locale vive su furgoni, cartelli di cantiere, recinzioni, giubbotti ad alta visibilità, preventivi e fatture molto prima che qualcuno visiti la tua pagina. Quando sembrano cinque aziende diverse, l’attività appare più piccola di quanto sia. Scegli un colore forte, un carattere e una posizione del logo, e usali ovunque.
Un forte contrasto conta più per un’impresa edile che per la maggior parte dei brand, perché un furgone si legge da lontano e con ogni tempo. Prova i colori come miniatura su telefono e da un lato all’altro di un parcheggio. Contrasto dei colori e accessibilità spiega i numeri che ci sono dietro.
Post Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Copertina Facebook 1640×624
1640 × 624
Post LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Post Google Business 1200×900
1200 × 900
Avviso di cantiere A4 2480×3508
2480 × 3508
Per il furgone e la recinzione, chiedi al tuo fornitore di insegne le misure esatte dei pannelli e progetta su quelle. Gradiently accetta formati personalizzati da 200 a 8.000 pixel, quindi un lungo banner da recinzione può avere lo stesso sfondo e lo stesso carattere dei tuoi post. Con Pro, l’esportazione PDF per la stampa aggiunge abbondanza e crocini per la tipografia, e un post si ridimensiona da Instagram a Facebook a LinkedIn in un solo passaggio. Per recensioni e richieste locali, tieni i tuoi post di Google Business nello stesso stile.
Le domande più frequenti
Cosa dovrebbe pubblicare sui social un’impresa edile?
Aggiornamenti settimanali di avanzamento da un punto fisso, dettagli dei mestieri, caroselli di completamento, post su squadra e sicurezza, post per assumere e recensioni dei clienti.
Quale social è il migliore per le imprese edili?
Facebook e Google Business sono forti per i proprietari di casa del posto, LinkedIn per i clienti commerciali e la ricerca di personale, e Instagram per mostrare i lavori finiti.
Come si scrive un post per assumere in edilizia?
Indica il mestiere e la zona, di’ cosa rende buono il lavoro, includi la struttura della paga se puoi e dai un modo semplice per candidarsi.
Serve il permesso per pubblicare foto del progetto di un cliente?
Chiedi prima al cliente e concorda se puoi mostrare la strada, il numero civico o la sua famiglia. Molti sono contenti di comparire se glielo chiedi.
Come mantengo coerente il brand della mia impresa edile?
Usa un colore, un carattere e una posizione del logo su furgoni, cartelli di cantiere, preventivi e post, e progetta ogni elemento alla sua misura reale.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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