In breve
- Il marketing locale funziona meglio quando il post Google Business, la locandina in vetrina, il volantino e i post social condividono lo stesso aspetto.
- Un post Google Business misura 1200×900 pixel, un formato 4:3 spesso ritagliato ai bordi, quindi tieni le parole al centro.
- Un volantino A5 a 300 dpi è 1748×2480 pixel e una locandina A4 da vetrina è 2480×3508 pixel.
- Una locandina da vetrina deve essere letta da qualche metro di distanza da chi passa, quindi serve una sola riga breve in caratteri grandi.
- Crea un solo design con un messaggio chiaro, poi ricava da lì ogni misura invece di ridisegnare ogni formato separatamente.
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Un buon marketing per attività locali si riduce a quattro grafiche che sembrano appartenere allo stesso negozio: un post Google Business da 1200×900 pixel, una locandina da vetrina, un volantino che le persone portano a casa e i post su Instagram e Facebook. La maggior parte delle attività locali realizza ciascuna di queste in un giorno diverso, con uno strumento diverso, e il risultato sono quattro negozi diversi. Decidi l’aspetto una volta, scrivi un solo messaggio chiaro e ricava da lì ogni misura.
Questa guida percorre ogni superficie nell’ordine in cui di solito un vicino ti incontra: cerca su Google, passa davanti al negozio, prende un volantino, poi ti segue online.
Dimensioni del post Google Business e cosa pubblicare
Il tuo profilo Google Business è la vetrina che la maggior parte delle persone vede per prima, spesso prima ancora di aver deciso di venire. I post compaiono sul profilo in Ricerca e Maps e sono il modo più economico per mostrare che l’attività è aperta, attiva e vale la camminata. La misura di caricamento è 1200×900 pixel, un formato orizzontale 4:3. Google ritaglia i post in modo diverso a seconda dei punti, quindi considera i bordi esterni come sfondo e tieni il testo ben all’interno. I dettagli sono in dimensioni del post Google Business.
Un post Google Business da 1200×900: una sola notizia, l’indirizzo e niente sui bordi esterni.
Cosa pubblicare lì è più semplice di quanto sembri. Google mostra alle persone ciò che le aiuta a decidere, quindi l’utile batte l’ingegnoso:
- Orari modificati: festività, aperture serali, una chiusura per lavori.
- Offerte con una data di fine chiara, scritte come una frase che direbbe una persona.
- Nuovi prodotti o un nuovo servizio, con una foto o una riga decisa, non entrambe in lotta fra loro.
- Eventi: una degustazione, un laboratorio, una bancarella al mercato, con la data in caratteri grandi.
- Promemoria stagionali: prenotare per Natale, prove della divisa scolastica, manutenzione di primavera.
Volantino per un’attività locale
Il volantino è l’unica grafica che qualcuno porta a casa. Resta su un frigo o una scrivania per una settimana, quindi può dire più di un post, ma non molto di più. Un volantino A5 a 300 dpi è 1748×2480 pixel, una misura che quasi ogni tipografia locale e ogni distribuzione nelle cassette delle lettere gestisce. US Letter è 2550×3300 pixel se stampi in Nord America.
Post Google 4:3
1200 × 900
Volantino A5
1748 × 2480
Locandina A4
2480 × 3508
Instagram 4:5
1080 × 1350
Storia 9:16
1080 × 1920
- 1
Apri con il motivo per conservarlo
«La prima lezione è gratis» o «Novità: corsi del sabato mattina» va in alto, nei caratteri più grandi. Il tuo logo può essere più piccolo di quanto pensi.
- 2
Dai tre informazioni, non dieci
Cosa, quando e dove. Tutto il resto va sul tuo sito o dietro un codice QR.
- 3
Metti indirizzo e telefono in fondo
Le persone tengono i volantini per agire più tardi. Rendi l’azione evidente e i dati facili da copiare.
- 4
Lascia l’abbondanza
Estendi lo sfondo di 3 mm oltre il taglio su ogni lato, così non compare del bianco quando la pila viene tagliata. Abbondanza e margini spiega perché.
Per impaginazioni che funzionano a misura di volantino, la grafica dei volantini va più a fondo, compreso come gestire una foto e una sfumatura sullo stesso foglio.
Locandina da vetrina che si legge dal marciapiede
Una locandina da vetrina ha circa due secondi e qualche metro di distanza. Chi passa legge una riga, forse due, e la riga deve essere abbastanza grande da leggersi attraverso il vetro, alla luce del giorno, con i riflessi sopra. Una locandina A4 è 2480×3508 pixel a 300 dpi; A3 è 3508×4961 pixel e spesso è la scelta migliore per la vetrina principale.
Difficile da leggere da fuori
- Un paragrafo di dettagli sull’offerta
- Caratteri sottili in un colore pallido
- Una foto movimentata dietro le parole
- Più messaggi su un solo foglio
- Un testo piccolo in fondo che invece conta
Si legge dal marciapiede
- Da quattro a sei parole in caratteri robusti
- Forte contrasto tra parole e fondo
- Uno sfondo calmo con una sola storia di colore
- Un messaggio per locandina
- L’azione, come «Entra», detta con semplicità
Il colore conta più sul vetro che sullo schermo, perché la luce del sole sbiadisce i toni chiari. I fondi più profondi reggono meglio. La grafica per la segnaletica da vetrina tratta posizione, altezza e come cambiare le locandine senza che la vetrina sembri affollata.
Post social per attività locali
I follower locali sono vicini di casa, quindi il tono può essere più cordiale di quello di un brand nazionale. I formati sono quelli standard: post Instagram 1080×1350, storia 1080×1920, post Facebook 1200×1200. Ciò che cambia per un’attività locale sono i contenuti. Nomina le vie, nomina la stagione, mostra le persone. Instagram per le piccole attività ha un mese di idee per i post.
Il post del feed: una riga, lo stesso aspetto della vetrina e del post Google.
La storia: una domanda con spazio sotto per l’adesivo del sondaggio.
Fai sembrare ogni grafica di marketing locale lo stesso negozio
Il vero problema per un’attività locale non è realizzare una buona grafica. È che il post Google nasce da un modello, il volantino dal modello della tipografia e il post Instagram da un’app, così nessuno li collega. Il riconoscimento nasce dalla ripetizione: gli stessi colori, gli stessi caratteri e lo stesso tipo di sfondo ogni volta che qualcuno ti vede. È l’idea alla base della coerenza del brand.
Misura
Parole a cui puntare
Misura
Parole a cui puntare
Misura
Parole a cui puntare
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Parole a cui puntare
Parole a cui puntare
Misura
Parole a cui puntare
In Gradiently disegni una volta su un Mark, uno sfondo sfumato vivo che diventa solo del tuo negozio quando lo riservi, e con Pro ridimensioni il design in ogni formato in un solo passaggio. Il Mark trova da solo la parte più calma dietro le tue parole, così la riga resta leggibile sia sulla locandina da vetrina sia nella storia. Se preferisci descrivere il lavoro, il Designer scrive le parole e imposta ogni misura per te.
Le domande più frequenti
Che dimensione ha l’immagine di un post Google Business?
Caricala a 1200×900 pixel, un formato orizzontale 4:3. Tieni il testo lontano dai bordi, perché Google ritaglia i post in modo leggermente diverso in Ricerca e in Maps.
Che dimensione deve avere il volantino di un’attività locale?
A5 è la più comune: 1748×2480 pixel a 300 dpi, con 3 mm di abbondanza su ogni lato. In Nord America, US Letter è 2550×3300 pixel.
Quanto testo mettere su una locandina da vetrina?
Da quattro a sei parole in caratteri robusti è un buon limite. Le persone leggono le locandine camminando, da qualche metro, quindi funziona meglio un solo messaggio per locandina.
Cosa dovrebbe pubblicare un’attività locale sul profilo Google Business?
Orari modificati, offerte con una data di fine, nuovi prodotti o servizi, eventi e promemoria stagionali. Gli aggiornamenti utili che aiutano qualcuno a decidere di venire funzionano meglio dei post generici sul brand.
Come mantengo coerenti volantini e post social?
Usa gli stessi colori, gli stessi caratteri e lo stesso sfondo in ogni grafica e crea ogni misura da un unico design master invece di ricominciare per ogni formato.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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