Poster per la vetrina: insegne che fermano chi passa

Un buon poster per la vetrina è soprattutto sottrazione. Chi passa vede la tua vetrina per un secondo o due, attraverso un vetro che riflette la strada, da un paio di metri. In quel tempo può leggere una riga breve e notare un colore forte. Quindi dai al poster una riga in carattere grande, un piccolo dettaglio sotto e uno sfondo abbastanza deciso da battere i riflessi. Tutto il resto va dentro il negozio.

Una riga, leggibile dal marciapiede

Scrivi prima la riga e poi il poster. Deve avere senso da sola per chi non ti ha mai sentito nominare: «Pane fresco dalle 7», «Cappotti invernali a metà prezzo», «Senza appuntamento». Se la riga ha bisogno del dettaglio sotto per avere senso, riscrivila.

• Da due a cinque parole per la riga principale. Ogni parola in più rende il carattere più piccolo.
• Un dettaglio, più piccolo: una data, un’ora, una direzione. Non tre.
• Niente paragrafi, elenchi o note in piccolo sul vetro. Metti le condizioni su un cartoncino vicino alla cassa.
• Il tuo nome piccolo, a meno che il compito del poster sia presentare un negozio nuovo.

Misure dei poster per vetrina

Scegli la misura dalla vetrina, non dal template. Un piccolo vetro della porta di un bar va bene per l’A4. La maggior parte delle vetrine va bene con A3 o più. Negli Stati Uniti, 18×24 pollici è una delle misure più comuni per le cornici da poster. Progetta a 300 dpi perché il carattere resti nitido da vicino.

Per altre misure e i calcoli che le spiegano, vedi misure dei poster. Se stampi a casa o in copisteria, ricorda che la maggior parte delle stampanti non stampa fino al bordo, quindi lascia un margine o chiedi la stampa senza bordi.

Progettare per vetro, luce e riflessi

Una vetrina è un posto difficile per un poster. Di giorno il vetro riflette la strada e il cielo, che sbiadiscono i toni chiari e medi. Di notte l’interno del negozio illumina il poster da dietro, o non lo illumina affatto. Un design che sembra equilibrato sul tuo schermo può svanire in vetrina.

Posizionamento: dove guardano davvero le persone

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   Riga principale all’altezza degli occhi

   Metti il poster in modo che il titolo stia più o meno tra l’altezza della vita e quella degli occhi per chi è sul marciapiede. Troppo in alto e le persone ci passano sotto; troppo in basso e gli espositori lo nascondono.

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   Vicino alla porta

   Il vetro accanto alla porta, o sulla porta, è letto da tutti quelli che decidono se entrare. Usalo per il poster che risponde a quella decisione: aperto, offerta, benvenuti.

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   Un poster per vetro

   Più poster affiancati competono tra loro e con l’esposizione. Un grande poster batte quattro piccoli.

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   Controlla dall’altra parte della strada

   Passa a velocità normale, di giorno e dopo il tramonto. Se non riesci a leggere la riga in un passo, falla più breve o più grande.

Idee di poster da alternare

Gli habitué smettono di vedere un poster dopo un po’, per quanto sia buono. Una semplice rotazione mantiene viva la vetrina. Tieni lo stesso sfondo per ogni poster perché il negozio resti riconoscibile, e cambia le parole.

• L’offerta: i saldi o il pacchetto della settimana, con la data di fine.
• La novità: un prodotto, con il suo nome, e «in negozio da oggi».
• L’invito: una degustazione, un laboratorio, un’apertura serale, con data e ora.
• La rassicurazione: senza appuntamento, cani benvenuti, solo carta, opzioni senza glutine.
• Il poster per assumere: «Cerchiamo personale» più il ruolo. Vedi design «stiamo assumendo».
• La stagione: un messaggio stagionale sommesso che cambia quattro volte l’anno.

Ogni poster può fare doppio lavoro come post. In Gradiently, progetta il poster A3 da un template, poi ridimensiona lo stesso design in un post o in una story di Instagram, così la vetrina e il feed dicono la stessa cosa con lo stesso look. Pro aggiunge l’esportazione di PDF per la stampa con abbondanza e crocini di taglio per una tipografia professionale. Il Mark mantiene un’area calma dietro le parole a ogni misura, così il titolo resta leggibile sul vetro e su un telefono. Per altre idee, vedi idee per poster, design per post di saldi e branding per piccole imprese.